產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 22:09本頁面
【正文】 運動飲料喝一口露一手天浪水飲料創(chuàng)造綠色新一代番石榴汁創(chuàng)造綠色新一代西番蓮汁創(chuàng)造綠色新一代芒果汁創(chuàng)造綠色新一代水蜜桃汁天然果汁輕輕松松樂在其中樂臣可樂飲料中國茶茶飲料好味好吃好方便速食面健力寶? 品牌口號有戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性兩種，目前健力寶的戰(zhàn)略性品 牌口號是“要想身體好，請飲健力寶” ? 戰(zhàn)術(shù)性品牌口號在短期內(nèi)根據(jù)該期的營銷和廣告計劃制定 的品牌口號，它統(tǒng)一在戰(zhàn)略性口號之下。健力寶的戰(zhàn)術(shù)性 品牌口號不是很明顯 品牌聲音 橙蜜 檸蜜寶 荔枝王 獼猴桃 芒果運動飲料天浪水飲料番石榴汁 西番蓮汁 芒果汁 水蜜桃汁天然果汁樂臣可樂飲料中國茶茶飲料 速食面健力寶健力寶無明顯的品牌識別聲音 ( 如美年達(dá)的“啊 Ah ” ) 品牌色調(diào) 白色橙蜜綠色檸蜜寶粉色荔枝王金色獼猴桃黃色芒果運動飲料綠色天浪水飲料綠色番石榴汁綠色西番蓮汁綠色芒果汁綠色水蜜桃汁天然果汁紅色樂臣可樂飲料黃色中國茶茶飲料紅色速食面健力寶通過品牌色調(diào)是識別“健力寶” 還是識別不同口味的產(chǎn)品 ? 品牌形象代言人 各種普通人都市單車少年健力寶少年足球隊父子 4 代農(nóng)村少年李小雙李寧橙蜜都市叛逆 ?青少年綠色檸蜜寶流行歌星黎婭粉色荔枝王煉鋼青年金色獼猴桃少女芭蕾舞演員黃色芒果運動飲料李寧綠色天浪水飲料一群少女綠色番石榴汁男女戀人綠色西番蓮汁綠色芒果汁綠色水蜜桃汁天然果汁兩 父子紅色樂臣可樂飲料黃色中國茶茶飲料紅色速食面健力寶? 選擇何種品牌形象代言人由具體的品牌與傳播策略決定 ? 最能代表健力寶品牌的產(chǎn)品是健力寶橙蜜飲料，而健力寶 橙蜜飲料的代言人又以“李寧”最有代表性 ? 與前述的“體育概念”一樣，只限定在體育領(lǐng)域或某一體育 項目會使一個大眾飲料品牌顯得單薄 其他品牌識別元素的運用 (略 ) ? 品牌標(biāo)識 ? 包裝 ? 品牌形象代表產(chǎn)品 ? 品牌廣告格式 (TVC尾鏡等 ) ? 品牌識別元素使品牌保持識別上的統(tǒng)一和連貫 幫助潛在消費者選擇產(chǎn)品，簡化決策過程 健力寶運動飲料是否要走多品牌道路？ 如走多品牌道路，就應(yīng)用獨立的品牌名 (比如應(yīng)該叫“荔枝王”而不是“健力寶荔枝王” ) 可口可樂、雪碧、芬達(dá)不同產(chǎn)品，不同品牌名 佳得樂不同口味，統(tǒng)一品牌名 如走單一品牌，就不應(yīng)該建立獨立的產(chǎn)品品牌名 (比如應(yīng)該叫“健力寶 (荔枝味 ) ”，而不是“健力寶荔枝王” ) 包裝策略 包裝的含義與作用 包裝已成為強有力的營銷手段 ? 自我服務(wù)：在超市和貨架式商場提醒沖動型購買 – 它必須能吸引注意力，說明產(chǎn)品的特色，給消費者以信心 ? 消費者富裕 – 愿意為良好的包裝帶來的方便、美觀、可靠性和聲望多付些錢 ? 公司和品牌形象 – 有助于消費者迅速辨認(rèn)出公司和品牌 ? 創(chuàng)新的機會 包裝策略 ? 類似包裝策略 ? 分檔次包裝策略 ? 組合包裝策略 ? 再使用包裝策略 ? 附贈品包裝策略 ? 改變包裝策略
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