產(chǎn)品生命周期ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-05 22:09本頁面
【正文】 ? 維持策略 （保持原有的細(xì)分市場和營銷組合策略，把銷售維持在一個低水平，待時機(jī)而退） ? 榨取策略 （ 大大降低銷售費(fèi)用，可增加眼前利潤） ? 放棄策略 ? 產(chǎn)業(yè)水平（朝陽產(chǎn)業(yè)、成熟產(chǎn)業(yè)、夕陽產(chǎn)業(yè)） ? 注意：不同行業(yè)有差異，同一行業(yè)不同地域也有差異 ? 產(chǎn)品種類水平 ? 品牌水平 ? 注意：一般一種新品牌的生命周期大 ? 約為 3年，但也有歷久不衰的老品牌。 ? 其為什么能歷久不衰呢？ The affected factor of Product lifecycle 產(chǎn)品生命周期的影響因素 注意：產(chǎn)品生命周期受經(jīng)濟(jì)，社會，文化環(huán)境，產(chǎn)業(yè)中競爭壓力，消費(fèi)者需求、價值觀、生活方式等許多因素影響 ? 努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品用戶 ? 改革產(chǎn)品 ? 開拓新市場，尋找新顧客 ? 尋找新途徑，擴(kuò)大渠道 ? 加大促銷 …… The way of lengthening Product lifecycle 延長產(chǎn)品生命周期的途徑 銷量 廣告宣傳 改革產(chǎn)品 開拓新市場 尋找新途徑 T 產(chǎn)品生命周期各階段基本策略： ? 導(dǎo)入期 —— 突出一個“短”字； ? 成長期 —— 強(qiáng)調(diào)一個“好”字； ? 成熟期 —— 抓住一個“長”字； ? 衰退期 —— 明確一個“轉(zhuǎn)”字。
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