包裝流程與制作ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 12:12本頁面
【正文】 現(xiàn)產(chǎn)品的包裝 用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián) 的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。 與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位 香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士 這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達。 象征性定位 勾人食欲的包裝 設(shè)計者可以站在消費者的角度進行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。 禮品性定位 禮品包裝 禮品包裝 此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性的設(shè)計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。 紀念性定位 紀念性的包裝 紀念性的包裝 有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。 造型定位 以造型的別致吸引人的包裝 如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。 以消費者定位 以消費者需求進行定位的包裝 對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。一些歐洲的設(shè)計師認為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。 故事情節(jié)定位 包裝似乎在向人們講述某個故事 依據(jù)產(chǎn)品和市場的具體情況，對于設(shè)計的定位還可以有其它的戰(zhàn)略。不同的設(shè)計定位往往在一件包裝中會得到綜合性的體現(xiàn)，但要注意它們之間的主次關(guān)系，一個包裝應(yīng)突出一個主要特點。特點多了，消費者反而感到茫然無措，包裝就不能夠充分表現(xiàn)出自己的特點。 結(jié) 語
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