包裝流程與制作ppt課件-wenkub.com
2025-05-03 12:12 本頁面
【正文】 特點(diǎn)多了，消費(fèi)者反而感到茫然無措，包裝就不能夠充分表現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。 以消費(fèi)者定位 以消費(fèi)者需求進(jìn)行定位的包裝 對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動(dòng)或誘惑消費(fèi)者。 紀(jì)念性定位 紀(jì)念性的包裝 紀(jì)念性的包裝 有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費(fèi)者的理想欲望。 象征性定位 勾人食欲的包裝 設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多的提出設(shè)計(jì)方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的 結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過小組討論來確定可實(shí)施性的創(chuàng)意方案并安排實(shí)施。 當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場上的情況，包括競爭對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。一般可以分為以下幾個(gè)方面： ①、市場的基本情況，如市場的特點(diǎn)與潛力、競爭對(duì)手與同類產(chǎn)品等； ②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面； ③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。 所以，市場調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。要解決問題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計(jì)的程序是一個(gè)解決問題的過程，包括對(duì)問題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設(shè)計(jì)的程序如下表所示： 收 集 資 料 產(chǎn)品特點(diǎn) 銷售地點(diǎn) 銷售對(duì)象 對(duì)資料的分析與研究 調(diào)查研究 調(diào)研的目的 確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn) 調(diào)研結(jié)果分析 理性思考 設(shè)計(jì)構(gòu)思 感性思考 確立設(shè)計(jì)定位 設(shè)計(jì)方案的具體化 品牌、文字 圖形 編排 企業(yè)形象 和文字的關(guān)系 造型色彩 構(gòu)圖
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