金嗓子喉寶營銷策劃方案解析-資料下載頁
2025-05-04 18:39本頁面
【正文】 效及口碑形象。利用5秒鐘廣告標版，強化“保護嗓子，請選用金嗓子喉寶”的訴求作用，宣傳語樸實簡單，反復、重復并最終形成較強的印象。 廣告媒介的選擇與組合：根據(jù)目標消費群接觸點、習慣、各媒體發(fā)布情況以及當時的具體情況，該廠制定了以報紙、電視、售點為主，電臺戶外、橫幅、傳單、海報為輔的媒介發(fā)布計劃，并針對不同媒體的版面、時段在目標消費群中的影響程度，選擇了千人成本率低、效果好的時段、版面與發(fā)布時間，根據(jù)人們的記憶規(guī)律，密集發(fā)布，力爭用最少的資金，取得最好的廣告效果。在所有媒體的廣告發(fā)布，均突出“入口見效”及“保護嗓子，請選用金嗓子喉寶”的主訴求點，以便整合所有媒體途徑渠道，產生“共振效應”。 （五）廣告表現(xiàn)策略（六）廣告媒介策略在媒體應用上，根據(jù)產品特點，進行“創(chuàng)新媒體或創(chuàng)新版面”。例如，在報紙上，該廠首先在南寧應用了連版廣告、頂部廣告、整條中縫與版面結合廣告；在電視的某些節(jié)目中插入廣告或結合片頭做廣告；在藥店，首先設置店頭燈箱、店內品牌不干膠張貼；戶外廣告中，首先搶占機場及橋梁等要道廣告牌位；在球場及卡拉 OK廳中，靈活應用人員廣告及橫幅廣告；在公眾場所，大量使用公益廣告間接進行宣傳。總之，體現(xiàn)動態(tài)整合營銷傳播的要點，一切以消費者為中心，以實效為目標。四． 廣告費用預算五． 廣告活動的效果預測與監(jiān)控六． 整體效果評估，每年以100％速度遞增(從1995年的3000萬元，增至1998年的24M0萬元)。 ：由無名品牌到全國同類產品前列。 3．美譽度：藥店推薦首選咽喉含片品牌之一。 4．品牌形成與提升：經4年的努力，金嗓子喉寶成為全國著名暢銷品牌。但是我們仍以“造福人類”為宗旨，不斷調整，優(yōu)化品牌，提升品牌，每年都力爭上一臺階13 / 13
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