金嗓子喉寶營(yíng)銷(xiāo)策劃方案解析-資料下載頁(yè)
2025-05-04 18:39本頁(yè)面
【正文】 效及口碑形象。利用5秒鐘廣告標(biāo)版，強(qiáng)化“保護(hù)嗓子，請(qǐng)選用金嗓子喉寶”的訴求作用，宣傳語(yǔ)樸實(shí)簡(jiǎn)單，反復(fù)、重復(fù)并最終形成較強(qiáng)的印象。 廣告媒介的選擇與組合：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群接觸點(diǎn)、習(xí)慣、各媒體發(fā)布情況以及當(dāng)時(shí)的具體情況，該廠制定了以報(bào)紙、電視、售點(diǎn)為主，電臺(tái)戶外、橫幅、傳單、海報(bào)為輔的媒介發(fā)布計(jì)劃，并針對(duì)不同媒體的版面、時(shí)段在目標(biāo)消費(fèi)群中的影響程度，選擇了千人成本率低、效果好的時(shí)段、版面與發(fā)布時(shí)間，根據(jù)人們的記憶規(guī)律，密集發(fā)布，力爭(zhēng)用最少的資金，取得最好的廣告效果。在所有媒體的廣告發(fā)布，均突出“入口見(jiàn)效”及“保護(hù)嗓子，請(qǐng)選用金嗓子喉寶”的主訴求點(diǎn)，以便整合所有媒體途徑渠道，產(chǎn)生“共振效應(yīng)”。 （五）廣告表現(xiàn)策略（六）廣告媒介策略在媒體應(yīng)用上，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行“創(chuàng)新媒體或創(chuàng)新版面”。例如，在報(bào)紙上，該廠首先在南寧應(yīng)用了連版廣告、頂部廣告、整條中縫與版面結(jié)合廣告；在電視的某些節(jié)目中插入廣告或結(jié)合片頭做廣告；在藥店，首先設(shè)置店頭燈箱、店內(nèi)品牌不干膠張貼；戶外廣告中，首先搶占機(jī)場(chǎng)及橋梁等要道廣告牌位；在球場(chǎng)及卡拉 OK廳中，靈活應(yīng)用人員廣告及橫幅廣告；在公眾場(chǎng)所，大量使用公益廣告間接進(jìn)行宣傳?？傊?，體現(xiàn)動(dòng)態(tài)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的要點(diǎn)，一切以消費(fèi)者為中心，以實(shí)效為目標(biāo)。四． 廣告費(fèi)用預(yù)算五． 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)與監(jiān)控六． 整體效果評(píng)估，每年以100％速度遞增(從1995年的3000萬(wàn)元，增至1998年的24M0萬(wàn)元)。 ：由無(wú)名品牌到全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品前列。 3．美譽(yù)度：藥店推薦首選咽喉含片品牌之一。 4．品牌形成與提升：經(jīng)4年的努力，金嗓子喉寶成為全國(guó)著名暢銷(xiāo)品牌。但是我們?nèi)砸浴霸旄Ｈ祟?lèi)”為宗旨，不斷調(diào)整，優(yōu)化品牌，提升品牌，每年都力爭(zhēng)上一臺(tái)階13 / 13
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