【正文】 、 （市場）以及新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)等。是一個捆綁了免費游戲、社交網(wǎng)絡(luò)功能以及虛擬社區(qū)功能的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，只在移動網(wǎng)上運營。取得成功的主要因素之一是提供免費的、高質(zhì)量的休閑游戲。系統(tǒng)還為注冊用戶提供一個網(wǎng)絡(luò)虛擬形象，為了裝扮自己的形象，注冊用戶需要獲得“”的虛擬貨幣來購買衣服、配件、寵物等。虛擬貨幣和虛擬形象的設(shè)置是盈利模式的基礎(chǔ)，用戶為虛擬形象配備的物品都直接或間接地為公司帶來收入。注：按照年日的美元和日元匯率：美元日元，下同圖：年的注冊用戶數(shù)及其增長率 單位：千戶，18 / 402595865012300%%%0202240006000800010000120221400016000 %%%%%%注 冊 用 戶 數(shù) （ 千 戶 ） 增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計截止到年月，的注冊用戶數(shù)為萬，相比年月，增長倍。用戶數(shù)約占整個手機用戶總數(shù)的 。用戶數(shù)的短期大幅增長主要是由于提供很多免費游戲，吸引了用戶群，用戶登錄后，的所有特征將一覽無余，如博客、點評等。對用戶而言，登錄后，既有游戲的可玩性，同時又有社區(qū)的形式，可以瀏覽各種時尚網(wǎng)站、拍賣網(wǎng)站等，最大程度的滿足了用戶的需求。圖：年的月度瀏覽量及其增長率 單位：百萬次，4867158451753714927%%%02022400060008000100001202214000160001800020220 %%%%%%PV （ 百 萬 次 ） 增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計截止到年月，的月度（網(wǎng)站瀏覽量）超過億次，年時間增長倍，平均每個用戶每天網(wǎng)頁點擊量是次。大規(guī)模的注冊用戶數(shù)和，保證了公司業(yè)務(wù)的順利開展，也提高了對廣告商的吸引力。19 / 40.基本業(yè)務(wù)介紹的收入來源主要有、廣告聯(lián)盟、電子商務(wù)等，針對行業(yè)環(huán)境的變化，年公司對主要業(yè)務(wù)部門進行調(diào)整，將原來屬于移動分部的、 、重新劃撥到電子商務(wù)分部；調(diào)整后主要業(yè)務(wù)部門分為門戶網(wǎng)站營銷分部、電子商務(wù)分部和其它部門，其中，門戶網(wǎng)站營銷分部包括和 ，而電子商務(wù)分部則包括了、 、和。圖：年收入細分 單位：百萬日元，2681 2760 3166 3318 32635956 5602 5878 6654 5225372 329 348 539 32102022400060008000100001202208Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1電 子 商 務(wù) 門 戶 網(wǎng) 站 營 銷 其 他資料來源：官方網(wǎng)站統(tǒng)計圖：年收入細分 單位：百萬日元，618 10891951 2410 2365 2069 2177 2073 17271358139016651652 13461187 1202 1131 90752565610051084 12191258 1136 19381029010002022300040005000600007Q1 07Q2 07Q3 07Q4 08Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1游 戲 收 入 頭 像 銷 售 廣 告 聯(lián) 盟 廣 告 相 關(guān)資料來源：官方網(wǎng)站統(tǒng)計注： （廣告聯(lián)盟）是一種成功報酬型付費廣告，用戶在瀏覽網(wǎng)站購買了產(chǎn)品后，則商家要向支付一定的廣告費用；廣告相關(guān)收入包括橫幅廣告、網(wǎng)頁內(nèi)置廣告、協(xié)助搜索、內(nèi)容匹配廣告等20 / 40收入主要來源于門戶網(wǎng)站營銷收入以及電子商務(wù)收入，其中，的收入主要來源于四部分：游戲道具收入、頭像銷售收入、廣告聯(lián)盟、其他廣告收入，其中，廣告和頭像收入占比在以上，游戲相關(guān)收入在逐漸增長。圖：年銷售收入及其凈利潤增長率 單位：百萬日元， %%% %05010015020025030035040005年 06年 07年 08年 %%%%%%%%凈 銷 售 收 入 （ 億 日 元 ） 凈 利 潤 凈 銷 售 收 入 增 長 率 凈 利 潤 占 比資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計年公司凈銷售收入增長，凈利潤增長，年第一季度凈銷售收入是億日元，同比下滑，環(huán)比下滑，這主要是由于公司長期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的調(diào)整，公司對游戲門戶網(wǎng)站采取措施，提高用戶活躍程度；在頭像銷售方面，采取更謹慎的態(tài)度引進；在廣告方面，著重培育新的民族品牌；加強國際業(yè)務(wù)，通過收購，擴大國際市場業(yè)務(wù)，尤其是中國的業(yè)務(wù)（7 月日，正式開始洽購天下網(wǎng)） 。小結(jié)：公司以電子商務(wù)起家，主要模式是以門戶網(wǎng)站多樣化、個性化的服務(wù)吸引住用戶，提高用戶忠誠度，引導(dǎo)其進行電子商務(wù)市場，銷售收入和凈利潤實現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長，其中，銷售收入的年復(fù)合增長率為，凈利潤的復(fù)合增長率為。（二）.基本介紹公司創(chuàng)建于年月，是日本一家專注移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，于年月日在日本創(chuàng)業(yè)板成功上市，截止到，市值超過億日元（約合億美元） 。其的頁面瀏覽量來自移動設(shè)備。的收入有兩方面：一方面是通過完善網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的功能，提高網(wǎng)頁的瀏覽量，吸引廣告商的加盟，增加廣告收入；另一方面是完善社區(qū)功能，促進網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)物品、頭像等的銷售收入。圖：年的用戶數(shù)及其增長率 單位：萬戶，21 / 403288021260%%0200400600800100012001400 %%%%%%%%注 冊 用 戶 （ 萬 ） 增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計圖：年的用戶數(shù)及其增長率 單位：萬戶，0200400600800100012001400200200200200200200200020012002200200200200200200200200200200020012002200200200200200200%%%%%%%%%%%會 員 人 數(shù) （ 萬 ） 會 員 人 數(shù) 增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計圖：年的（月度瀏覽量）及其增長率 單位：億次，22 / 40%%020406080100120140160180200 %%%%%%%pv（ 億 次 ） 增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計公司的注冊用戶數(shù)由年底的萬，增長到年月的萬；月度網(wǎng)頁瀏覽量從年月的億次到年月的億次，年增長倍，平均每個用戶每天點擊網(wǎng)頁次，迅速增長的用戶數(shù)量和龐大的月度網(wǎng)站瀏覽量加大了對廣告商的吸引力。圖：公司用戶年齡分布狀況小 于 18 1819 2029 3039 大 于 40資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計截止到年月，注冊用戶數(shù)為萬人，年增長近倍，從年齡上看，以歲歲為主占，其次是歲至歲用戶占，歲以上用戶占，反而歲和歲以下的年輕用戶僅占和。相對于和，其用戶相對分散。.主要特點? 專注專業(yè)游戲。主要是開發(fā)非常專業(yè)的游戲，包括獵捕游戲，狩獵游戲，的收入都是由于此類游戲開23 / 40發(fā)，其策略是專業(yè)化，提供專業(yè)游戲給客戶。? 與運營商的密切合作。占有其的股份，能夠幫助其構(gòu)架完整而快捷的廣告和付費道具支付渠道。注：獵捕游戲、狩獵游戲是指游戲本身是由真實歷史與架空劇情所交織而成的全新世界，玩家在其中有很強的交互性和真實體驗感，通常比較刺激。.盈利模式將和游戲捆綁在一起，一方面通過服務(wù)獲取廣告收入，另一方面通過銷售游戲道具獲取收入，同時也展開了類似游戲內(nèi)置廣告的交叉收入模式。通過與移動設(shè)備的緊密結(jié)合，將手機作為主要的服務(wù)推進平臺，其收入模式延伸到人物形象道具收費。 、還使用名為“金幣”的系統(tǒng)，其基本概念為所有在手機平臺上注冊或使用外部企業(yè)投放服務(wù)的用戶均將獲得一定虛擬“金幣”獎勵，而“金幣”又可在游戲購買虛擬道具，從而形成循環(huán)，類似于騰訊的幣概念。.業(yè)務(wù)分析圖：年公司營業(yè)收入及營業(yè)利潤及其增長率 單位：百萬日元，83513211980290939105144490 1631396 18382494 2631010002022300040005000600008年 1季 度 08年 2季 度 08年 3季 度 08年 4季 度 09年 1季 度 09年 2季 度%%%%%%%%%%%總 營 業(yè) 額 營 業(yè) 利 潤 營 業(yè) 額 增 長 率 營 業(yè) 利 潤 增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計圖：年公司營業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析 單位：百萬日元，24 / 4047783513842180294839633579617295961180485%%% %%05001000150020222500300035004000450008年 1季 度 08年 2季 度 08年 3季 度 08年 4季 度 09年 1季 度 09年 2季 度 %%%%%%%%%會 員 收 費 收 入 廣 告 收 入 會 員 收 費 增 長 率 廣 告 收 入 增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計營業(yè)利潤從年第一季度億日元，到年第一季度億日元，年增長倍，主要得益于會員收費收入大幅提高，年第二季度會員收費收入為億日元，年增長近倍，廣告收入平穩(wěn)，年第二季度為億日元。 小結(jié)：公司主要是靠專業(yè)游戲吸引特定目標用戶，對用戶實行增值服務(wù)，銷售游戲道具并進行人物道具收費，另外，在游戲中內(nèi)置廣告，收取廣告費用。在總收入中，會員會費收入占，會員會費收入實現(xiàn)的季度復(fù)合增長率；廣告收入的季度復(fù)合增長率為。（三）.基本介紹 于年月成立，截止到，市值為億日元（約合億美元） ；截止到，共有用戶萬，平均每月通過電腦登陸網(wǎng)站花費的時間是小時分鐘，月度移動網(wǎng)頁瀏覽量是億，電腦網(wǎng)頁瀏覽量是億次，活躍用戶占到。用戶占到，手機用戶占到，主要用戶是歲左右的年輕人，東京的用戶占到全體的一半左右。圖：年的注冊用戶數(shù)及其增長率 單位：萬戶，25 / 40129717411630%%0200400600800100012001400160018002022 %%%%%%%用 戶 數(shù) 用 戶 增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計圖：年的（網(wǎng)頁月度瀏覽量）及其增長率 單位：億次， %%%%020406080100120 %%%%%%%%%%pv(pc) pv(mobile) pv(pc)增 長 率 pv(mobile)增 長 率資料來源： 官方網(wǎng)站統(tǒng)計的用戶數(shù)從年月萬增長到年月萬，兩年增長以上，在年月，手機接入用戶超過電腦接入用戶，年月，手機的月度網(wǎng)頁瀏覽量達到億次，是電腦的倍，平均每個用戶每天通過手機點擊網(wǎng)頁的次數(shù)是次。主要特點一是創(chuàng)造群組歸屬感。隨著新用戶日益增多，在廣告商中也越來越具吸引力。以中學(xué)生、大學(xué)生及剛參加工作的企業(yè)員工為主的用戶群，使成為一個追趕時尚人群的大集合，其創(chuàng)造了一種潮流感的群體意識；26 / 40二是用戶界面與功能直觀簡單。用戶可以收發(fā)電子郵件、寫日記、發(fā)表書評、推薦或者，也可以為其他會員的日記寫評語；三是及時便捷。在可以管理自己的主頁、建立個人社群、開放網(wǎng)絡(luò)相簿、閱讀朋友的博客，也可以加入數(shù)十萬個各式各樣的主題社群。.盈利模式盈利模式是借助手機廣開財源，在環(huán)境下，的獲利模式是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告和會員付費雙管齊下。雖然加入免費，但如果需要額外的升級服務(wù)，可選擇一個月日元的服務(wù)，就可得到更大照片存儲空間、更多博客設(shè)計工具、永久信息存檔及其他服務(wù)。在總收入中，會員付費只占，主要是廣告收入，廣告收入占左右，從求職信息中獲利也是的盈利途徑之一，截止到 2022 年 6 月日，已經(jīng)擁有萬家企業(yè)用戶和萬注冊求職者，年一季度，每月網(wǎng)頁瀏覽量是萬次，而求職者可以免費瀏覽各種求職招聘廣告。.業(yè)務(wù)盈利分析圖：年公司營業(yè)收入、營業(yè)利潤及增長率 單位：百萬日元， %%%%%%%%%0510152025303507年 1季 度07年 2季 度07年 3季 度07年 4季 度08年 1季