紅塔區(qū)城市形象營銷策劃方案-資料下載頁
2025-05-04 13:47本頁面
【正文】 巨幅海報為背景，時間為7月20日24日，共5天。廣告預算表單位：元廣告方式廣告費用結算方式電視廣告806400月玉溪日報112000周人民日報21000周公交車車體廣告60000年露天站牌廣告24000年發(fā)放宣傳單156832月總計1159232會展經費預算表單位：元費用項目數量單價總費用展位費搭建費用30000地毯費1條10001000物料制作費用參展主題背景板1張10001000舞臺音響設備1套6000060000宣傳POP若干20000定制桌椅1000套200200000定制桌布1000塊5050000會展施工費用會場電源費用50度25吊裝費3000施工管理費5000其他飲用水500箱257500總計377525 風險控制（1） 城市形象營銷風險防范對策的類型 城市形象營銷風險的防范對策主要有規(guī)避、控制、承受、轉移、對抗等。 控制，控制是有針對性的采取防范，保全和應急措施，對城市風險進行控制，盡最大限度消除和減少經營風險可能帶來的損失，這是一種主動積極的風險管理方法，可用于經營風險發(fā)生之前或發(fā)生之時，但經營風險控制受到技術條件、成本費用、管理水平等的限制，并非所有的經營風險都能采用。 轉移。轉移是采取各種方法將經營風險全部或部分轉嫁，推卸出去，使風險的承受者由一個城市變成多個城市，從而相對消除和減少城市的風險損失。 城市形象營銷和理性人一樣，一般都不愿意冒風險，而針對目前可能導致國內城市形象營銷風險的影響因素采取主動的防范措施，可以有效的降低風險的可能性，減少風險損失。 （2） 城市營銷風險防范的相關對策 1. 樹立科學的城市形象營銷價值觀 提倡“不求最大,但求最好”。要知道，城市形象營銷本身只是城市管理的一種手段，其最終目標是要從城市的受眾群體的角度出發(fā)。城市受眾群體主要包括城市居民、企業(yè)、外來游客以及投資者等，可見，城市受眾群體是多元化的。城市絕不僅僅是經濟單元的單一內涵,它還是一個社會文化和生態(tài)綜合系統(tǒng)。所以，城市形象營銷雖以經營手段運作有關資源，但目標是多維度的,這種多維度又全面統(tǒng)轄在“以人為本”的城市形象營銷價值觀里，體現出鮮明的城市顧客服務導向特征。為此，城市形象營銷者應該尊重城市的歷史發(fā)展規(guī)律，對其綜合功能價值有一個非常明晰的認知和判斷，同時正確處理好經營城市與保護資源環(huán)境的關系。 2. 找準定位，切實轉變政府職能 城市政府是城市首腦，也是城市形象營銷的主導者，擔負著管理與建設城市、推進城市發(fā)展的行政職能。因此，只有合理界定和明晰城市政府在城市形象營銷中的地位和職能，才能積極高效地履行職責，有效地引導、規(guī)范、推動城市形象營銷戰(zhàn)略的實施。3. 建立一套行之有效的監(jiān)督機制 一些城市形象營銷論者稱，要將城市作為企業(yè)一樣來對待，來經管。認為國家應當建立起嚴格的城市財政破產制度，并且將其與城市官員的官位和利益緊緊聯系起來。城市形象營銷管理不好，是可以破產的。4. 建立和完善城市形象營銷風險預警系統(tǒng) 風險不可避免，但可以有效防范，關鍵是要有將損失降至最低的正確行動。一個好的風險防范機制，將有效的化險為夷，有助于鞏固城市形象，提升城市競爭力，成為企業(yè)發(fā)展的助推器。城市形象營銷的風險預警系統(tǒng)，就是在可能產生風險的警源上設置警情指標，隨時對其狀態(tài)及發(fā)展變化進行監(jiān)測，并用風險發(fā)生警度來預報風險發(fā)生的程度，其目的是對經營主體在城市形象營銷中的重大戰(zhàn)略問題，市場環(huán)境變化進行事先預告與分析，或通過已發(fā)生事件所得到的重要啟示，提前或及時地把握風險信息，達到防患于未然的目的。 綜上所述，城市形象營銷作為一種新的城市建設和管理理念，在我國部分城市正在積極探索并取得了可喜的成效。雖然城市形象營銷中充滿風險，但只要我們能夠以清醒的頭腦認識到導致城市形象營銷風險的因素，并采取一定的防范措施，是完全可以避免風險發(fā)生的，即使風險不可避免，也能夠把風險損失降到最低程度。15
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