紅塔區(qū)城市形象營銷策劃方案(文件)
【正文】 視進行傳播。玉溪日報晨刊一周，彩色封面整版，16000/版；人民日報1/3版而且是頭版一月，21000/月。每周周六周日，早上7:0010:00，聶耳公園正門和側(cè)門，共派4個發(fā)傳單人員，10元/小時；每周周一周五，傍晚18:0020:00,聶耳音樂廣場，2名發(fā)單人員，周六周日，18:0021:00,4名發(fā)單人員，10元/小時。廣告預算表單位：元廣告方式廣告費用結(jié)算方式電視廣告806400月玉溪日報112000周人民日報21000周公交車車體廣告60000年露天站牌廣告24000年發(fā)放宣傳單156832月總計1159232會展經(jīng)費預算表單位：元費用項目數(shù)量單價總費用展位費搭建費用30000地毯費1條10001000物料制作費用參展主題背景板1張10001000舞臺音響設(shè)備1套6000060000宣傳POP若干20000定制桌椅1000套200200000定制桌布1000塊5050000會展施工費用會場電源費用50度25吊裝費3000施工管理費5000其他飲用水500箱257500總計377525 風險控制（1） 城市形象營銷風險防范對策的類型 城市形象營銷風險的防范對策主要有規(guī)避、控制、承受、轉(zhuǎn)移、對抗等。 城市形象營銷和理性人一樣，一般都不愿意冒風險，而針對目前可能導致國內(nèi)城市形象營銷風險的影響因素采取主動的防范措施，可以有效的降低風險的可能性，減少風險損失。城市絕不僅僅是經(jīng)濟單元的單一內(nèi)涵,它還是一個社會文化和生態(tài)綜合系統(tǒng)。因此，只有合理界定和明晰城市政府在城市形象營銷中的地位和職能，才能積極高效地履行職責，有效地引導、規(guī)范、推動城市形象營銷戰(zhàn)略的實施。4. 建立和完善城市形象營銷風險預警系統(tǒng) 風險不可避免，但可以有效防范，關(guān)鍵是要有將損失降至最低的正確行動。雖然城市形象營銷中充滿風險，但只要我們能夠以清醒的頭腦認識到導致城市形象營銷風險的因素，并采取一定的防范措施，是完全可以避免風險發(fā)生的，即使風險不可避免，也能夠把風險損失降到最低程度。城市形象營銷的風險預警系統(tǒng)，就是在可能產(chǎn)生風險的警源上設(shè)置警情指標，隨時對其狀態(tài)及發(fā)展變化進行監(jiān)測，并用風險發(fā)生警度來預報風險發(fā)生的程度，其目的是對經(jīng)營主體在城市形象營銷中的重大戰(zhàn)略問題，市場環(huán)境變化進行事先預告與分析，或通過已發(fā)生事件所得到的重要啟示，提前或及時地把握風險信息，達到防患于未然的目的。認為國家應當建立起嚴格的城市財政破產(chǎn)制度，并且將其與城市官員的官位和利益緊緊聯(lián)系起來。為此，城市形象營銷者應該尊重城市的歷史發(fā)展規(guī)律，對其綜合功能價值有一個非常明晰的認知和判斷，同時正確處理好經(jīng)營城市與保護資源環(huán)境的關(guān)系。要知道，城市形象營銷本身只是城市管理的一種手段，其最終目標是要從城市的受眾群體的角度出發(fā)。 轉(zhuǎn)移。10月1日2日早上8:0020:00,昆明火車站4名發(fā)單人員，南部汽車客運站4名發(fā)單人員，15元/小時，差旅費74/人，餐飲費：供午飯和晚飯，20元/餐/人。露天站牌廣告，主要設(shè)在玉溪到昆明的主要交通道路上，總共設(shè)計4個，6000/個/年。播放1個月，201600/min。還可以在一些報刊雜志上刊登關(guān)于紅塔區(qū)的城市形象信息。（4） 節(jié)慶會展促銷節(jié)慶會展營銷主要是以傳統(tǒng)民俗活動或大型博覽會為主要吸引內(nèi)容進行對外的宣傳。如何更好地利用網(wǎng)絡這個大眾傳媒來提升城市旅游競爭力是一個十分受重視的話題。近幾年來，紅塔區(qū)加大了對聶耳文化的建設(shè)與宣傳力度，修建了一系列以聶耳為主題的公園、廣場等。目前整個城市形象及社會各界正朝著以品牌為導向的競爭態(tài)勢中發(fā)展，每個城市都應該打造出具有自己特色的品牌，打造出獨特的品牌語，這就是最好的營銷策略。5. 功能與文化的結(jié)合，賦予城市形象定位文化品格和文化內(nèi)涵。同時促使城市以外的投資者、旅游者、人才對城市形成從知名到完整的認知，造就期望的聯(lián)想，促進對玉溪的偏好，累積、強化、形成對該城市的拉力、提
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1