【正文】 3. 建立一套行之有效的監(jiān)督機(jī)制 一些城市形象營銷論者稱，要將城市作為企業(yè)一樣來對待，來經(jīng)管。國慶長假時期。借助體驗(yàn)媒介，通過視、聽、味、嗅、觸等多方面?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息，創(chuàng)造的顧客體驗(yàn)，也讓顧客在獲得滿意體驗(yàn)的同時，愛上紅塔區(qū)，充分打造讓人們熟知的魅力紅塔。從城市形象的塑造入手，著力于對未來形象的追求，實(shí)現(xiàn)城市歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象和未來形象的合理有序發(fā)展。歷時46天的2015中國玉溪“哇家燈會”以“‘一帶一路’玉溪行”為主題，以燈為煤帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以節(jié)造勢彰顯玉溪特色，以節(jié)促進(jìn)文化旅游需求。特色資源獨(dú)特性不明顯，數(shù)量少，難以形成資源集中優(yōu)勢。紅塔區(qū)城市形象宣傳的優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越：距省昆明88公里，區(qū)內(nèi)交通便利，毗鄰玉溪市多個縣城。圖1 聶耳故居圖2 聶耳音樂廣場圖3 紅塔山云南第一村—大營街、國家4A級旅游景區(qū)—映月潭修閑文化中心、匯龍生態(tài)園等特色旅游、文化、歷史資源豐富。1999年5月竣工通車、被稱為“云南第一路”的昆玉六車道高速公路和1993年建成通車的昆玉鐵路縱貫?zāi)媳?，是省?nèi)交通條件最為發(fā)達(dá)的縣區(qū)之一。2. 現(xiàn)有傳播渠道及存在的問題根據(jù)資料的收集發(fā)現(xiàn)，玉溪市紅塔區(qū)的現(xiàn)有城市形象傳播渠道主要是玉溪日報(bào)、玉溪廣播電視臺、玉溪宣傳部、玉溪網(wǎng)、玉溪高古樓論壇、紅塔區(qū)新聞網(wǎng)、紅塔區(qū)電視臺、云南新聞網(wǎng)等。 情感效應(yīng)：紅塔區(qū)缺少比較具有代表性和知名度高的歷史名人，聶耳作為國歌的創(chuàng)作者，在全國具有很高的知名度，一定程度宣揚(yáng)愛國主義精神，能給人情感上的影響和激勵，國人因?yàn)闅v史和文化的背景下，普遍具有較高的愛國主義精神，把紅塔區(qū)打上愛國和革命的標(biāo)簽，有利于吸引游客。聶耳先生的愛國主義精神，給予整個民族于激勵和鼓舞，以及自強(qiáng)不息的精神，彰顯時代價值。2. 通過把城市整體對外推銷，以此吸引城市消費(fèi)者并滿足其需求。近幾年來，紅塔區(qū)加大了對聶耳文化的建設(shè)與宣傳力度，修建了一系列以聶耳為主題的公園、廣場等。播放1個月，201600/min。要知道，城市形象營銷本身只是城市管理的一種手段，其最終目標(biāo)是要從城市的受眾群體的角度出發(fā)。雖然城市形象營銷中充滿風(fēng)險(xiǎn)，但只要我們能夠以清醒的頭腦認(rèn)識到導(dǎo)致城市形象營銷風(fēng)險(xiǎn)的因素，并采取一定的防范措施，是完全可以避免風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的，即使風(fēng)險(xiǎn)不可避免，也能夠把風(fēng)險(xiǎn)損失降到最低程度。 城市形象營銷和理性人一樣，一般都不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)，而針對目前可能導(dǎo)致國內(nèi)城市形象營銷風(fēng)險(xiǎn)的影響因素采取主動的防范措施，可以有效的降低風(fēng)險(xiǎn)的可能性，減少風(fēng)險(xiǎn)損失。 營銷預(yù)算（1） 電視廣告據(jù)調(diào)查，2016年收視率最高的電視頻道是湖南衛(wèi)視，因此在進(jìn)行紅塔區(qū)城市形象電視廣告宣傳時，選擇湖南衛(wèi)視進(jìn)行傳播。同時挖掘聶耳藝術(shù)文化。（2） 戰(zhàn)略目標(biāo)1. 探尋玉溪市形象營銷路徑，促進(jìn)發(fā)展。全國人民，乃至世界人民都熟知這位中國人民的音樂家——聶耳。結(jié)論：現(xiàn)有城市形象不適合紅塔區(qū)的資源環(huán)境特征和國內(nèi)環(huán)境趨勢，需要重新定位。(三) 現(xiàn)有城市形象定位分析1. 現(xiàn)有城市形象建設(shè)生態(tài)宜居文明幸福的魅力之城定位：作為玉溪旅游的集散地，紅塔區(qū)以生態(tài)宜居城市的形象示人，主打休閑度假游。 紅塔區(qū)地處滇中，自古以來就是滇中重鎮(zhèn)和商品集散地。聶耳文化在我國文化中頗具分量，在國內(nèi)外具有一定的知名度，因此借助聶耳的名人效應(yīng)，可以使紅塔區(qū)的城市形象突破區(qū)域文化，更快的將玉溪市紅塔區(qū)的城市形象推廣到全中國乃至世界。文化優(yōu)勢：紅塔集團(tuán)的企業(yè)文化、聶耳文化、紅塔區(qū)還有花燈之鄉(xiāng)的美稱。眉山城被譽(yù)為釧靈毓秀之邦，人才薈萃之地，“三蘇”文章蓋世，輝映古今，“唐宋八大家”獨(dú)占三席?；趯t塔區(qū)城市形象競爭環(huán)境的分析，特別是對于紅塔區(qū)以“魅力紅塔，聶韻之城”作為城市形象宣傳具有其獨(dú)特之處，具有一定的競爭優(yōu)勢。玉溪市的形象只有汲取其歷史和文化的營養(yǎng)不斷塑造和美化自己，才會具有持久的生命力。玉溪米線節(jié)，聶耳音樂合唱周等，這些節(jié)慶活動都是玉溪開展節(jié)慶會展促銷的良好基礎(chǔ)。聶耳音樂合唱周將在聶耳音樂廣場的音樂歌舞臺舉行，舞臺以印有聶耳的巨幅海報(bào)為背景，時間為7月20日24日，共5天。城市形象營銷管理不好，是可以破產(chǎn)的。 2. 找準(zhǔn)定位，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能 城市政府是城市首腦，也是城市形象營銷的主導(dǎo)者，擔(dān)負(fù)著管理與建設(shè)城市