紅塔區(qū)城市形象營銷策劃方案(已改無錯字)
2023-06-04 13:47:07 本頁面
【正文】 市營銷既要珍惜、尊重歷史，整理、發(fā)掘、利用展示玉溪市的優(yōu)秀歷史文化和地方傳統(tǒng)，又要用現代化的發(fā)展目標對歷史和現狀進行系統(tǒng)的引導與整合，保持歷史、現實和未來的連續(xù)、和諧，保持歷史演變、發(fā)展的動感和文脈的協調。從城市形象的塑造入手，著力于對未來形象的追求，實現城市歷史形象、現實形象和未來形象的合理有序發(fā)展。5. 功能與文化的結合，賦予城市形象定位文化品格和文化內涵。玉溪市的形象只有汲取其歷史和文化的營養(yǎng)不斷塑造和美化自己，才會具有持久的生命力。只有當城市的文化和它存在的功能處于一種交融的狀態(tài)時，城市形象的真正魅力才能得以發(fā)揮。 營銷策略（1） 品牌營銷品牌就是競爭力，是市場。目前整個城市形象及社會各界正朝著以品牌為導向的競爭態(tài)勢中發(fā)展，每個城市都應該打造出具有自己特色的品牌，打造出獨特的品牌語，這就是最好的營銷策略。紅塔區(qū)獨特的品牌有聶耳品牌、紅塔品牌等，紅塔區(qū)利用這些品牌的獨特性與知名度對外營銷，增強紅塔城市形象的競爭力。同時挖掘聶耳藝術文化。聶耳是國歌的作曲者，是紅塔區(qū)人民的驕傲，紅塔區(qū)是聶耳的故鄉(xiāng)，將聶耳文化發(fā)展成為紅塔區(qū)獨一無二的城市形象文化。近幾年來，紅塔區(qū)加大了對聶耳文化的建設與宣傳力度，修建了一系列以聶耳為主題的公園、廣場等。如聶耳文化廣場，聶耳公園、聶耳音樂廳、聶耳博物館等。舉辦的首屆聶耳音樂合唱周，更是將聶耳品牌打向了全國，加大了聶耳的知名度，在宣傳聶耳文化的同時，也將紅塔區(qū)推向了全國。（2） 網絡營銷網絡營銷是信息技術發(fā)展的必然趨勢，在互聯網發(fā)展如此迅猛的當代社會，要想取得競爭優(yōu)勢，就必須充分運用互聯網的優(yōu)勢，尋求更大的優(yōu)勢和發(fā)展空間。如何更好地利用網絡這個大眾傳媒來提升城市旅游競爭力是一個十分受重視的話題。紅塔區(qū)形象宣傳過程中利用博客、電子論壇和網絡聊天室等多種網絡傳播方式進行網絡促銷。（3） 體驗營銷體驗營銷是隨著體驗經濟時代的到來而出現的一種新型營銷方式，體驗營銷是指企業(yè)為消費者提供滿足其體驗需求的產品和服務，讓消費者在消費過程中得到最大程度的滿足的一種營銷過程，其實是想要樹立一種以“體驗”為導向的營銷理念，紅塔區(qū)對于體驗營銷要大力挖掘體驗性產品，如大營街溫泉體驗游、紅塔美食體驗游等。借助體驗媒介，通過視、聽、味、嗅、觸等多方面?zhèn)鬟f產品信息，創(chuàng)造的顧客體驗，也讓顧客在獲得滿意體驗的同時，愛上紅塔區(qū)，充分打造讓人們熟知的魅力紅塔。（4） 節(jié)慶會展促銷節(jié)慶會展營銷主要是以傳統(tǒng)民俗活動或大型博覽會為主要吸引內容進行對外的宣傳。玉溪米線節(jié)，聶耳音樂合唱周等，這些節(jié)慶活動都是玉溪開展節(jié)慶會展促銷的良好基礎。（5） 廣告營銷廣告媒介有報刊、電視、廣播電臺、雜志、戶外廣告等。紅塔區(qū)要想增強其知名度，可以印刷一些精美的城市形象宣傳冊，派發(fā)或直接郵寄到受眾手里，讓更多的人了解紅塔。還可以在一些報刊雜志上刊登關于紅塔區(qū)的城市形象信息。在電視上做一些有關紅塔區(qū)的宣傳片，還可以在戶外的一些廣告牌上做一些廣告，通過這些方式來提高紅塔區(qū)知名度。 營銷預算（1） 電視廣告據調查，2016年收視率最高的電視頻道是湖南衛(wèi)視，因此在進行紅塔區(qū)城市形象電視廣告宣傳時，選擇湖南衛(wèi)視進行傳播。播放時段：每個星期的周六傍晚黃金時刻18:59，播放時長：2分鐘。播放1個月，201600/min。（2） 報紙廣告選擇玉溪日報和人民日報。玉溪日報晨刊一周，彩色封面整版，16000/版；人民日報1/3版而且是頭版一月，21000/月。（3） 戶外廣告公交車體廣告為1路，3路，8路，20000/年/輛。露天站牌廣告，主要設在玉溪到昆明的主要交通道路上，總共設計4個，6000/個/年。（4） 人員促銷共發(fā)放宣傳單30萬份，周期1個月。每周周六周日，早上7:0010:00，聶耳公園正門和側門，共派4個發(fā)傳單人員，10元/小時；每周周一周五，傍晚18:0020:00,聶耳音樂廣場，2名發(fā)單人員，周六周日，18:0021:00,4名發(fā)單人員，10元/小時。國慶長假時期。10月1日2日早上8:0020:00,昆明火車站4名發(fā)單人員，南部汽車客運站4名發(fā)單人員，15元/小時，差旅費74/人，餐飲費：供午飯和晚飯，20元/餐/人。聶耳音樂合唱周將在聶耳音樂廣場的音樂歌舞臺舉行，舞臺以印有聶耳的
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