【正文】 之鄉(xiāng)的美稱(chēng)。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)紅塔區(qū)的傳播渠道存在一系列問(wèn)題：（1）傳播者，政府為主導(dǎo)力量，缺乏人際傳播；（2）傳播內(nèi)容，城市符號(hào)不鮮明，代表符號(hào)未形成體系；（3）傳播媒介，傳播媒介單一，應(yīng)多元化發(fā)展；（4）傳播對(duì)象，傳播面較窄應(yīng)擴(kuò)大傳播面并對(duì)對(duì)象進(jìn)行細(xì)分；（5）傳播效果，未建立傳播效果反饋機(jī)制等，針對(duì)這些問(wèn)題，本次策劃將會(huì)逐一解決這些問(wèn)題，進(jìn)一步提升城市形象。聶耳文化在我國(guó)文化中頗具分量，在國(guó)內(nèi)外具有一定的知名度，因此借助聶耳的名人效應(yīng)，可以使紅塔區(qū)的城市形象突破區(qū)域文化，更快的將玉溪市紅塔區(qū)的城市形象推廣到全中國(guó)乃至世界。玉溪市紅塔區(qū)還是中國(guó)第一品牌生產(chǎn)地。 紅塔區(qū)地處滇中，自古以來(lái)就是滇中重鎮(zhèn)和商品集散地。(二) 特色資源1. 旅游特色資源：聶耳文化廣場(chǎng)聶耳音樂(lè)廣場(chǎng)、聶耳故居、聶耳公園、聶耳大劇院、紅塔山、龍馬山。(三) 現(xiàn)有城市形象定位分析1. 現(xiàn)有城市形象建設(shè)生態(tài)宜居文明幸福的魅力之城定位：作為玉溪旅游的集散地，紅塔區(qū)以生態(tài)宜居城市的形象示人，主打休閑度假游。二、 環(huán)境分析（一）基于SWOT的城市形象營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析紅塔區(qū)城市形象宣傳的劣勢(shì)：目前紅塔區(qū)的城市形象不夠新穎（生態(tài)城市較多，特色難以突出），因此，城市形象需要具有明顯的差異化，以營(yíng)造一個(gè)能夠彰顯紅塔區(qū)獨(dú)特形象對(duì)人們?cè)斐蓮?qiáng)烈的感知沖擊，來(lái)增強(qiáng)人們對(duì)紅塔區(qū)的認(rèn)知，樹(shù)立良好的形象，城市形象傳播渠道較為傳統(tǒng)，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前諸多城市紛紛加大力度對(duì)自身資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形形色色的城市形象如雨后春筍出現(xiàn)，導(dǎo)致許多城市的形象近乎相同，紅塔區(qū)城市宣傳既要注重物質(zhì)資源的宣傳也要注重文化資源的宣傳。結(jié)論：現(xiàn)有城市形象不適合紅塔區(qū)的資源環(huán)境特征和國(guó)內(nèi)環(huán)境趨勢(shì)，需要重新定位。2　 紅塔區(qū)本地的基礎(chǔ)設(shè)施不完善和旅游服務(wù)質(zhì)量不高，降低外來(lái)游客的觀光欲望。全國(guó)人民，乃至世界人民都熟知這位中國(guó)人民的音樂(lè)家——聶耳。6. 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，‘哇家燈會(huì)’響應(yīng)“一帶一路”。（2） 戰(zhàn)略目標(biāo)1. 探尋玉溪市形象營(yíng)銷(xiāo)路徑，促進(jìn)發(fā)展。城市營(yíng)銷(xiāo)既要珍惜、尊重歷史，整理、發(fā)掘、利用展示玉溪市的優(yōu)秀歷史文化和地方傳統(tǒng)，又要用現(xiàn)代化的發(fā)展目標(biāo)對(duì)歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的引導(dǎo)與整合，保持歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的連續(xù)、和諧，保持歷史演變、發(fā)展的動(dòng)感和文脈的協(xié)調(diào)。同時(shí)挖掘聶耳藝術(shù)文化。（3） 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)而出現(xiàn)的一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)為消費(fèi)者提供滿(mǎn)足其體驗(yàn)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中得到最大程度的滿(mǎn)足的一種營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，其實(shí)是想要樹(shù)立一種以“體驗(yàn)”為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)理念，紅塔區(qū)對(duì)于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)要大力挖掘體驗(yàn)性產(chǎn)品，如大營(yíng)街溫泉體驗(yàn)游、紅塔美食體驗(yàn)游等。 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算（1） 電視廣告據(jù)調(diào)查，2016年收視率最高的電視頻道是湖南衛(wèi)視，因此在進(jìn)行紅塔區(qū)城市形象電視廣告宣傳時(shí)，選擇湖南衛(wèi)視進(jìn)行傳播。每周周六周日，早上7:0010:00，聶耳公園正門(mén)和側(cè)門(mén)，共派4個(gè)發(fā)傳單人員，10元/小時(shí)；每周周一周五，傍晚18:0020:00,聶耳音樂(lè)廣場(chǎng)，2名發(fā)單人員，周六周日，18:0021:00,4名發(fā)單人員，10元/小時(shí)。 城市形象營(yíng)銷(xiāo)和理性人一樣，一般都不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)，而針對(duì)目前可能導(dǎo)致國(guó)內(nèi)城市形象營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的影響因素采取主動(dòng)的防范措施，可以有效的降低風(fēng)險(xiǎn)的可能性，減少風(fēng)險(xiǎn)損失。因此，只有合理界定和明晰城市政府在城市形象營(yíng)銷(xiāo)中的地位和職能，才能積極高效地履行職責(zé)，有效地引導(dǎo)、規(guī)范、推動(dòng)城市形象營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。雖然城市形象營(yíng)銷(xiāo)中充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)，但只要我們能夠以清醒的頭腦認(rèn)識(shí)到導(dǎo)致城市形象營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的因素，并采取一定的防范措施，是完全可以避免風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的，即使風(fēng)險(xiǎn)不可避免，也能夠把風(fēng)險(xiǎn)損失降到最低程度。認(rèn)為國(guó)家應(yīng)當(dāng)建立起嚴(yán)格的城市財(cái)政破產(chǎn)制度，并且將其與城市官員的官位和利益緊緊聯(lián)系起來(lái)。要知道，城市形象營(yíng)銷(xiāo)本身只是城市管理的一種手段，其最終目標(biāo)是要從城市的受眾群體的角度出發(fā)。10月1日2日早上8:0020:00,昆明火車(chē)站4名發(fā)單人員，南部汽車(chē)客運(yùn)站4名發(fā)單人員，15元/小時(shí)，差旅費(fèi)74/人，餐飲費(fèi)：供午飯和晚飯，20元/餐/人。播放1個(gè)月，201600/min。（4） 節(jié)慶會(huì)展促銷(xiāo)節(jié)慶會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)主要是以傳統(tǒng)民俗活動(dòng)或大型博覽會(huì)為主要