紅塔區(qū)城市形象營銷策劃方案-文庫吧
2025-04-19 13:47 本頁面
【正文】 傳播面較窄應(yīng)擴(kuò)大傳播面并對對象進(jìn)行細(xì)分；（5）傳播效果，未建立傳播效果反饋機(jī)制等，針對這些問題，本次策劃將會(huì)逐一解決這些問題，進(jìn)一步提升城市形象。3. 總體評價(jià)通過資料的收集與綜合分析，現(xiàn)對玉溪市紅塔區(qū)的城市形象定位以及傳播渠道進(jìn)行總體評價(jià)，紅塔區(qū)一直堅(jiān)持以生態(tài)立市，但如今生態(tài)城市頗多，無法體現(xiàn)紅塔區(qū)吸引人的地方，一個(gè)城市吸引人的地方除了它特有的物質(zhì)資源以外，還應(yīng)加上一定的精神文化資源。因此，本組將以聶耳文化為特色打造一個(gè)更具有魅力的紅塔區(qū)。對于現(xiàn)有的傳播渠道，成效顯著的將繼續(xù)采用，在傳播渠道上進(jìn)行創(chuàng)新與擴(kuò)展。增加玉溪以外的游客對紅塔區(qū)的了解，從而進(jìn)一步提升城市形象。二、 環(huán)境分析（一）基于SWOT的城市形象營銷環(huán)境分析紅塔區(qū)城市形象宣傳的劣勢：目前紅塔區(qū)的城市形象不夠新穎（生態(tài)城市較多，特色難以突出），因此，城市形象需要具有明顯的差異化，以營造一個(gè)能夠彰顯紅塔區(qū)獨(dú)特形象對人們造成強(qiáng)烈的感知沖擊，來增強(qiáng)人們對紅塔區(qū)的認(rèn)知，樹立良好的形象，城市形象傳播渠道較為傳統(tǒng)，沒有與時(shí)俱進(jìn)；同質(zhì)化競爭激烈，目前諸多城市紛紛加大力度對自身資源進(jìn)行開發(fā)，形形色色的城市形象如雨后春筍出現(xiàn)，導(dǎo)致許多城市的形象近乎相同，紅塔區(qū)城市宣傳既要注重物質(zhì)資源的宣傳也要注重文化資源的宣傳。紅塔區(qū)城市形象宣傳的優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越：距省昆明88公里，區(qū)內(nèi)交通便利，毗鄰玉溪市多個(gè)縣城。 資源優(yōu)勢：紅塔區(qū)旅游資源豐富，其中包括云南第一村—大營街、4A級旅游景區(qū)3個(gè)等。文化優(yōu)勢：紅塔集團(tuán)的企業(yè)文化、聶耳文化、紅塔區(qū)還有花燈之鄉(xiāng)的美稱。紅塔區(qū)城市形象的機(jī)會(huì)：政策機(jī)會(huì)，政府為提升城市形象出臺(tái)相關(guān)的政策支持；市場機(jī)會(huì)紅塔區(qū)作為玉溪市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及商業(yè)中心，市場機(jī)會(huì)得天獨(dú)厚。紅塔區(qū)城市形象的威脅：競爭激烈，玉溪市周邊已經(jīng)有無數(shù)的已經(jīng)獨(dú)具特色和優(yōu)秀的城市；形象確立的挑戰(zhàn)紅塔區(qū)城市形象需要大量的人力、物力、財(cái)力的不斷投入，作為中小型城市，這些方面的壓力不容小覷。通過對紅塔區(qū)城市形象進(jìn)行SWOT分析，研究其形象確立的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅，為進(jìn)一步幫助紅塔區(qū)建立獨(dú)特、新穎、明顯的城市形象提供了合理、科學(xué)、有效的理論依據(jù)。 形象定位現(xiàn)有紅塔區(qū)城市形象：現(xiàn)代宜居生態(tài)城市分析：旅游城市形象極其混亂，似乎想把所有的景點(diǎn)都打造成精品，且形象塑造并沒有得到重視，沒有得到統(tǒng)一規(guī)劃，形象主題不夠鮮明，而且“宜居城市”形象定位重復(fù)性高，無法形成競爭優(yōu)勢。結(jié)論：現(xiàn)有城市形象不適合紅塔區(qū)的資源環(huán)境特征和國內(nèi)環(huán)境趨勢，需要重新定位。重新定位：魅力紅塔，聶韻之城定位原因: 名人效應(yīng)：聶耳作為革命音樂的開拓者與奠基人，在我國的文化中頗具分量，在國內(nèi)外具有一定聲望，借助聶耳的名人效應(yīng)，可以使得玉溪旅游城市形象突破區(qū)域文化，更快的將玉溪紅塔的旅游城市形象推廣到全國乃至全世界。 情感效應(yīng)：紅塔區(qū)缺少比較具有代表性和知名度高的歷史名人，聶耳作為國歌的創(chuàng)作者，在全國具有很高的知名度，一定程度宣揚(yáng)愛國主義精神，能給人情感上的影響和激勵(lì)，國人因?yàn)闅v史和文化的背景下，普遍具有較高的愛國主義精神，把紅塔區(qū)打上愛國和革命的標(biāo)簽，有利于吸引游客。 定位趨勢：國內(nèi)城市形象塑造熱潮高漲，競爭壓力大，而從中脫穎而出的都普遍具有以下特點(diǎn)：1 定位主題鮮明2 定位內(nèi)容具體明了3 城市形象代表性強(qiáng)4 符合主流趨勢結(jié)論:新定位選擇紅塔區(qū)具有代表性和獨(dú)特性的人文資源——聶耳文化作為定位依據(jù)，定位主題較為明確和簡潔，而且“愛國主義精神”一直是社會(huì)弘揚(yáng)的主流文化，符合當(dāng)下趨勢。優(yōu)勢：1 “紅色”文化宣傳容易受官方和民眾的支持，例如一些政策支持和民眾的自覺宣傳，有利于城市形象傳播和推廣。2 作為國歌創(chuàng)作者的特殊性，區(qū)別于其他名人古跡，能夠形成自己獨(dú)特性的優(yōu)勢。3 聶耳音樂、聶耳文化在本地的開發(fā)程度和利用率很低，開發(fā)潛力較大，近年來國際局勢的波瀾影響著國人愛國情緒的高漲，國家和社會(huì)提倡和鼓勵(lì)愛國主義精神，紅色文化開發(fā)的潛力較大。劣勢：1 以人文資源作為主體開發(fā)和城市形象定位的城市較多，競爭力大，而紅塔區(qū)的人文歷史相對較淺，缺少深厚的歷史背景和文化底蘊(yùn)。2 紅塔區(qū)本地的基礎(chǔ)設(shè)施不完善和旅游服務(wù)質(zhì)量不高，
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