【正文】 +戶外廣告+公交車廣告C型組合：報紙+電臺+電視+戶外廣告+公交廣告D型組合：電臺廣告+網(wǎng)絡廣告+報紙廣告E型組合：戶外媒體+公交廣告+印刷品派發(fā)廣告 媒體策略采取一種組合或者多種組合一起利用的辦法。A型組合主要針對面為3040歲上班一族B型組合主要針對面為不同年齡階層的上班一族C型組合主要針對面為各個類別的人群D型組合主要針對面為年輕人，SOHO一族E型組合主要針對面為中老年人 媒體執(zhí)行項目媒體執(zhí)行辦法1:萬豪家居建材超市開業(yè)典禮C型組合為主，結合A型組合內容具體辦法為：典禮前夕10天內：發(fā)布萍鄉(xiāng)日報，廣播電視報四分之一版三次發(fā)布安源周刊一次每隔兩天發(fā)布一次500字以內的軟文公交車廣告一路線、16路線、2路線車頭車身廣告派發(fā)一次氣球發(fā)布網(wǎng)絡廣告前3天起開始懸掛市內街道橫幅、彩旗典禮當天：發(fā)布萍鄉(xiāng)日報，廣播電視報半版祝賀廣告一次網(wǎng)絡廣告改版印刷品派發(fā)電視臺飛字幕廣告開始，連續(xù)發(fā)布五天建議理由：1：開業(yè)慶典意為熱烈祥和，隆重喜慶的氛圍，這些廣告都是在第一時間內形成立體的廣告效應，使“萬豪”品牌一次性到達市民中間。2：以大氣的廣告媒介組合傳達本次慶典的消息，在慶典當天吸引人氣。3：給同行業(yè)競爭對手造成擠壓態(tài)勢，引起同行業(yè)內伙伴的注意2:萬豪家居建材新品發(fā)布會B型組合具體辦法為：在萍鄉(xiāng)廣播電視報發(fā)布廣告軟文，每天一次，字數(shù)500以內在萍鄉(xiāng)日報發(fā)布6分之一版廣告，五天一次繼續(xù)公交車廣告，發(fā)布網(wǎng)絡廣告，并發(fā)布網(wǎng)絡廣告軟文建議理由：慶典后廣告效應余溫效果不錯，繼續(xù)加大廣告力度，鞏固前段時間的廣告效果，并有針對性的發(fā)布新品發(fā)布會廣告。吸引媒體關注，形成事件營銷的焦點。3:萬豪□□”品質家居”座談會B型組合+E型組合具體辦法為：延續(xù)新品發(fā)布會期間的廣告辦法，針對本次座談會在不同小區(qū)開展，可以適當發(fā)布以下廣告：小區(qū)內招貼，網(wǎng)絡廣告，電視廣告飛字，4:萬豪□□”品質家居”有獎征文活動主要媒體為報紙 發(fā)布8分之一版廣告四次 另可發(fā)布網(wǎng)絡廣告建議理由：只有每天閱讀報紙的人才有機會有時間來寫文章，當然，還有網(wǎng)絡。5:萬豪杯”武功山穿越”之極限探險活動D型組合因為本次探險活動主要針對面為行業(yè)內對此次活動感興趣的人群，其他行業(yè)的成功人士，不需要投入廣告去招募其他人，發(fā)布廣告的主要意義在于引起社會的關注，吸引媒體的連續(xù)報道。因此，本次活動的廣告主要為：1：連續(xù)發(fā)布網(wǎng)絡廣告2：連續(xù)發(fā)布廣告軟文（此次活動內容） 媒體應用日程安排表萬豪企業(yè)首期媒體應用日程表應用內容時間 電視 報紙 戶外媒體 其他8月14日 投放四分之一版三天一次，安源周刊一次四分之一版；每隔兩天發(fā)布一次500字以內的軟文 洽談大型戶外媒體 一路線、16路線、2路線車頭車身廣告，PX66。COM廣告發(fā)布8月25日 前3天起開始懸掛市內街道橫幅、彩旗 8月28日 電視臺飛字幕廣告開始，連續(xù)發(fā)布五天 發(fā)布萍鄉(xiāng)日報，廣播電視報半版祝賀廣告一次 網(wǎng)絡廣告改版氣球派發(fā)印刷品派發(fā)9月2日9月12日 在萍鄉(xiāng)廣播電視報發(fā)布廣告軟文，每天一次，字數(shù)500以內在萍鄉(xiāng)日報發(fā)布6分之一版廣告，五天一次 發(fā)布大型戶外媒體廣告 公交車廣告，發(fā)布網(wǎng)絡廣告，并發(fā)布網(wǎng)絡廣告軟文9月12日9月18日 電視臺飛字幕廣告每兩天發(fā)布一天 在萍鄉(xiāng)廣播電視報發(fā)布廣告軟文，每天一次，字數(shù)500以內在萍鄉(xiāng)日報發(fā)布6分之一版廣告，五天一次 公交車廣告，發(fā)布網(wǎng)絡廣告，并發(fā)布網(wǎng)絡廣告軟文9月18日10月1日 電視臺飛字幕廣告每四天發(fā)布一天 在萍鄉(xiāng)廣播電視報發(fā)布廣告軟文，每三天一次，字數(shù)500以內在萍礦工人報紙開始發(fā)布廣告，每三天發(fā)一次四份之一版，軟文每天一次 小區(qū)內印刷品的派發(fā)、招貼七：聯(lián)合促銷 聯(lián)合促銷指導思想只有聯(lián)合行業(yè)內和行業(yè)外的合作伙伴，一起向市場發(fā)力，才能在最少投資的前提下創(chuàng)造共贏局面，聯(lián)合促銷指導思想的中心便是創(chuàng)造共嬴局面，減少促銷的投資。 聯(lián)合促銷策略聯(lián)合促銷對象：設計企業(yè)、施工企業(yè)，代理的建材品牌 聯(lián)合促銷安排表一：新品發(fā)布會聯(lián)合促銷，聯(lián)合一著名建材企業(yè)，聯(lián)合促銷二：座談會聯(lián)合促銷。聯(lián)合一家家裝設計企業(yè)，共同負擔促銷費用，由設計企業(yè)提供技術支持。三：聯(lián)合代理品牌的開業(yè)期內的店內促銷，現(xiàn)場促銷，事件營銷。八：經(jīng)費預算及效果評估 經(jīng)費預算暫略。 效果評估辦法一：硬性效果評估。1：在慶典策劃及執(zhí)行上，項目策劃及執(zhí)行是否嚴謹，效果是否達到，是很容易從參加活動的人士反饋信息中了解到的 。2：從營業(yè)額里體現(xiàn)。開業(yè)收入是否成上升趨勢，是反映廣告效果是否達到的其中一個辦法。二：軟性效果評估：1：采取品牌認知度的問卷調查。隨機抽樣一百個人群樣本，采取問卷調查的方式對廣告策劃的效果進行評估。第三章 關于星龍商務策劃公司九：星龍商務策劃有限公司 星龍簡介江西萍鄉(xiāng)星龍商務策劃有限公司是一家致力于各類策劃、廣告設計、品牌整合推廣、企業(yè)管理咨詢、房產代理銷售、電子商務應用、展會展覽服務等多種項目為一體的專業(yè)策劃機構。下設廣告部、策劃部、房產銷售部、電子商務部、企業(yè)管理咨詢中心五個業(yè)務部門，從深圳、上海等地重金聘請知名策劃、廣告、企業(yè)管理專家，以一流的智力資本、一流的硬件設施、一流的客戶服務標準，一流的媒介運作經(jīng)驗、以國際4A廣告服務為標桿，精心為每一位客戶提供從客戶溝通到市場策劃、調查、再到創(chuàng)意設計、市場動作一條龍的綜合性解決方案。公司目前已全面代理了江西、萍鄉(xiāng)多個省級、市級電視、電臺、報紙等其他媒體廣告，已服務的企業(yè)涉及房地產、商貿物流、工業(yè)產品行業(yè)。并將與其他戰(zhàn)略協(xié)作伙伴單位共同向廣告、策劃服務的縱深化發(fā)展。以實效應用為基礎的每一次靈感與激情的碰撞，都將成為我們卓越的星龍團隊與廣大企業(yè)一起騰飛的不竭動力。用我們的誠心與您溝通，憂您之憂，樂您之樂。專業(yè)團隊的無窮智慧，助您站的更高，飛的更遠。 星龍業(yè)務范圍介紹廣告1：廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布；紙品設計、印刷；2：電臺、影視廣告的腳本創(chuàng)意、制作； 3：媒體代理發(fā)布4：慶典、展會展覽服務地產策劃1：房地產全程策劃、推廣、代理銷售2：房地產市場研究3：客戶研究4：項目發(fā)展顧問5：房地產項目評估6：街區(qū)發(fā)展研究7：主題物業(yè)發(fā)展顧問企業(yè)策劃1：企業(yè)戰(zhàn)略策劃2：企業(yè)融資策劃3：管理策劃策劃4：營銷策劃策劃5：品牌策劃6：人力資源管理策劃 7：市場調查項目十： 關于本次合作項目 關于本次合作情況介紹本次合作如果能在主體意向上形成良好溝通的話，時間上將前后跨三個月，涉及五個項目。星龍策劃將指派出精干的職業(yè)策劃及執(zhí)行隊伍，為萬豪家居建材超市開始盛大的品牌打造工程。并結成良好的戰(zhàn)略同盟關系，在星龍策劃所經(jīng)營的業(yè)務以及星龍策劃的房地產客戶資源上形成共享，努力開拓雙贏局面。 報酬模式項目執(zhí)行前進行良好溝通簽署項目合作合同付預付款執(zhí)行結帳 附贈產品企業(yè)形象設計印刷品及廣告內容設計企業(yè)管理、企業(yè)品牌顧問咨詢CIS導入建議十一：星龍策劃—萬豪企業(yè)戰(zhàn)略合作建議1：中長期內企業(yè)營銷戰(zhàn)略遠景規(guī)劃建議2：萬豪企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新建議3：萬豪企業(yè)利潤創(chuàng)造模式創(chuàng)新建議4：萬豪品牌規(guī)劃戰(zhàn)略建議5：企業(yè)形象發(fā)展建議6：萬豪文化發(fā)展建議7：萬豪團隊發(fā)展建議8：標桿管理發(fā)展建議17 /