【導(dǎo)讀】班級(jí)名稱：營(yíng)銷(xiāo)124班。浙江金融職業(yè)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)124班楊曉軍。在21世紀(jì)的今天，Inte

　　

【正文】 O2O 展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)。 功能模式： 將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會(huì)幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊。 營(yíng)銷(xiāo)方式： 移動(dòng)應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種 O2O方式早已普及開(kāi)來(lái)。而類(lèi)似的 APP 在應(yīng)用超市中也多到讓你不知如何選擇，坐擁上億用戶切活躍度足夠高的微信，價(jià)值不言而喻。 （四）互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)式 —— 公眾平臺(tái) 產(chǎn)品描述： 對(duì)于大眾化媒體、明星以及企業(yè)而言，如果微信開(kāi)放平臺(tái) +朋友圈的社交分享功能的 開(kāi)放，已經(jīng)使得微信作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)渠道，那么微信公眾平臺(tái)的上線，則使這種營(yíng)銷(xiāo)渠道更加細(xì)化和直接。 浙江金融職業(yè)學(xué)院 九、微信營(yíng)銷(xiāo)的 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 10 九、 微信營(yíng)銷(xiāo)的 未來(lái) 發(fā)展趨勢(shì) 在國(guó)內(nèi)，微信已經(jīng)深入人們生活的方方面面，具有超強(qiáng)的實(shí)用性。在國(guó)外， 2020 年 4月，微信以英文名 WeChat 正式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)；同年 10 月開(kāi)始支持繁體中文語(yǔ)言界面，增加中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、日本五個(gè)地區(qū)的用戶綁定手機(jī)號(hào)，加入英文語(yǔ)言界面； 12 月實(shí)現(xiàn)支持全球 100 個(gè)國(guó)家的短信注冊(cè)，語(yǔ)言版本不斷增加??微信的產(chǎn)品迭代，勾勒出一條清晰的國(guó)際化軌跡。據(jù)微信項(xiàng)目總監(jiān) 劉樂(lè)君介紹，微信將在美國(guó)、東南亞等地建設(shè)數(shù)據(jù)中心，以加快響應(yīng)速度，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。 從微信的推出，到零資費(fèi)、跨平臺(tái)、拍照發(fā)給好友、發(fā)手機(jī)圖片、移動(dòng)即時(shí)通信等功能的研發(fā)，再到微信 版本的發(fā)布，騰訊在微信業(yè)務(wù)上的布局越來(lái)越廣。微信正在從單純的聊天工具變成移動(dòng)社交平臺(tái)，而微信在用戶看來(lái)是社交平臺(tái)，在騰訊看來(lái)則是貫穿 、郵箱、騰訊微博的平臺(tái)，騰訊的平臺(tái)，騰訊想借此微信聯(lián)系內(nèi)部眾多品牌強(qiáng)化其關(guān)系鏈，微信是五大社交關(guān)系集合體， 離線消息、 Qmail 是引爆其用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵，而 LBS 陌生人交友，又觸發(fā)了很多人 內(nèi)心深處對(duì)陌生的新鮮感，如果說(shuō) 離線消息、 Qmail 是微信用戶的正餐，那么 LBS 交友則是飯后甜點(diǎn)，常吃會(huì)膩煩。于是，微信開(kāi)始走向開(kāi)放平臺(tái)，希望通過(guò)服務(wù)用戶生活，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，以期長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。通過(guò)微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)更大程度的推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，使電子商務(wù)更加的深入到生活，目前微信正處于初級(jí)階段，還有很大的發(fā)展空間，微信的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)加速電子商務(wù)的發(fā)展。 目前微信營(yíng)銷(xiāo)尚處于完善當(dāng)中，但很多眼光明銳的商家已經(jīng)著手該功能的使用，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，它會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域帶來(lái)重大的改革和突破。媒介即訊息，新的信息傳播媒介的產(chǎn)生改變了人類(lèi)的生活方式和生存方式。在媒介融合的背景下，微信因其強(qiáng)大的功能贏得了用戶的青睞，成為了個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)及信息傳播的一個(gè)重要工具，微信的信息傳播模式代表了未來(lái)社交平臺(tái)發(fā)展的走向。當(dāng)下，即時(shí)通訊應(yīng)用軟件的發(fā)展，使得那些已經(jīng)涉足微博的門(mén)戶網(wǎng)站和社交網(wǎng)站紛紛在搶奪用戶資源的利益驅(qū)動(dòng)下，主動(dòng)探尋其盈利模式 。 浙江金融職業(yè)學(xué)院 十、案例 11 十、 案例 （一） 案例 一 、易迅 —— 微信號(hào)： m51buy 關(guān)鍵詞：雙十一微信專(zhuān)場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)方式： 易迅微信 賣(mài)場(chǎng) “ 雙 11” 全天下單達(dá) 8萬(wàn)單，在雙 11當(dāng)天零點(diǎn)推出的 “ 微信賣(mài)場(chǎng) ” ，主打閃購(gòu)閃電送的模式， 11 月 11 日 0 點(diǎn)正式在北京、上海、廣州、深圳等幾個(gè)核心城市上線。據(jù)了解，此次率先試水微信電商的易迅雙 11 微信賣(mài)場(chǎng)主打 “ 閃購(gòu) ” ，在微信賣(mài)場(chǎng)中把移動(dòng)端的快捷便利體現(xiàn)到極致。首先，商品是經(jīng)過(guò)精選的爆款，消費(fèi)者不用點(diǎn)擊各種標(biāo)簽、進(jìn)入不同的商品類(lèi)目反復(fù)選擇，看中自己喜歡的商品就可以閃電下單 。其次，根據(jù)易迅為微信賣(mài)場(chǎng)打造的專(zhuān)屬購(gòu)物流程，消費(fèi)者點(diǎn)擊商品后直接就可以進(jìn)行訂單確認(rèn)，省去浙江金融職業(yè)學(xué)院 十、案例 12 了加入購(gòu)物車(chē)的步驟 。此外，消費(fèi)者確認(rèn)訂單后，還可直接 通過(guò)綁定的銀行卡進(jìn)行微信支付，閃電完成整個(gè)購(gòu)物操作。 （二） 案例 二 、小米手機(jī) —— 微信號(hào)： xmsj816 關(guān)鍵詞：微信搶購(gòu) 營(yíng)銷(xiāo)方式 ： 11月 22 日，小米公司宣布與微信展開(kāi)戰(zhàn)略合作， 15 萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī) 3 將通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行搶購(gòu)，并通過(guò)微信支付綁定銀行賬號(hào)進(jìn)行在線付款?；ㄒ环皱X(qián)預(yù)訂，即可獲得小米手機(jī) 3的 5元抵扣券以及微信的米粉專(zhuān)屬米兔表情包等眾多優(yōu)惠。通過(guò)小米微信公眾號(hào)，除了可以更加方便地預(yù)訂小米手機(jī)，微信搶購(gòu)攻略、訂單查詢、小米產(chǎn)品系列的介紹和預(yù)訂功能，進(jìn)一步拉近了與粉絲的距離。 浙江金融職業(yè)學(xué)院 十、案例 13 （三） 案例 三 、聚美優(yōu)品 —— 微信號(hào)： jumeivip 關(guān)鍵詞：微信首個(gè)美妝試用平臺(tái) 營(yíng)銷(xiāo)方式： 聚美優(yōu)品 Free 派，微信首個(gè)美妝試用平臺(tái)，按提示回答問(wèn)題，將試用活動(dòng)分享至朋友圈，便可獲得產(chǎn)品的免費(fèi)試用機(jī)會(huì)。聚美優(yōu)品的定位精準(zhǔn)，目標(biāo)消費(fèi)人群是女性，微信欄目?jī)?nèi)容很好的迎合了女性對(duì)美的需求，最 IN 肌密，講述護(hù)膚秘籍， Beauty 制造，每周演繹不同色彩盛宴；時(shí)尚起底，起底圈兒最流行穿搭，每周五傳遞最時(shí)尚 look；每日 團(tuán)購(gòu) 內(nèi)容推送，支持貨到付款和 支付寶 支付，大大刺激了消費(fèi)。 浙江金融職業(yè)學(xué)院 參考文獻(xiàn) 14 參考文獻(xiàn) ［ 1］ 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析主要依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）所發(fā)布的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。 ［ 2］ ［ 3］ ［ 4］ ［ 5］ ［ 6］