網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 01:58本頁面
【正文】 向競爭的觀念的改變 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 （二）非價格競爭的方式 1. 商品創(chuàng)新策略 2. 品牌個性化 3. 服務(wù)競爭策略 （ 1）服務(wù)個性化。 （ 2）服務(wù)精細化。 （ 3）服務(wù)互動化。 （ 4）服務(wù)知識化。 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 三、知識產(chǎn)權(quán)管理競爭 （一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下知識產(chǎn)權(quán)的客體 傳統(tǒng)經(jīng)濟下的知識產(chǎn)權(quán)主要包括專利權(quán)、商標權(quán)、版權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，出現(xiàn)了更多需要保護的與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的新的權(quán)利客體。 1. 多媒體作品 2. 數(shù)據(jù)庫 3. 在線交互式作品 4. 域名 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下知識產(chǎn)權(quán)保護管理競爭的策略 1. 加強網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè) （ 1）公有信息。 （ 2）電子出版物信息。 （ 3）權(quán)利管理信息。 2. 利用技術(shù)手段防止網(wǎng)絡(luò)侵權(quán) 3. 采用信息智能識別技術(shù) 4. 采用信息訪問控制技術(shù) 5. 樹立知識產(chǎn)權(quán)保護意識 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的外部性 一、網(wǎng)絡(luò)外部性的概念 1. 外部性 外部性經(jīng)濟學含義是當一個市場參與者的行為影響了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為作出賠償或得到補償?shù)臅r候，就產(chǎn)生了外部性。 2. 網(wǎng)絡(luò)外部性 從市場主體中的消費層面來定義：當一種商品對用戶的價值隨著采用相同的商品或可兼容商品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 二、網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因 ： 無論網(wǎng)絡(luò)如何向外延伸，也不論新增多少個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，它們都將成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，同原網(wǎng)絡(luò)結(jié)成一體，因此整個網(wǎng)絡(luò)都將因為網(wǎng)絡(luò)的擴大而受益。 ： 在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，信息流或其他物質(zhì)的流動都不是單向的，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個節(jié)點之間都具有互補性。 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 三、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類 （一）直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性 經(jīng)濟學家 Katz和 Shapiro將網(wǎng)絡(luò)外部性分為兩種：一種是直接網(wǎng)絡(luò)外部性，即“通過消費相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性。具體地說，由于消費某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價值的增大就屬于直接網(wǎng)絡(luò)外部性。 另一種是間接網(wǎng)絡(luò)外部性，即“隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值”。 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 （二）正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負的網(wǎng)絡(luò)外部性 正的網(wǎng)絡(luò)外部性是指當一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增加。 事實上，無論是正的網(wǎng)絡(luò)外部性還是負的網(wǎng)絡(luò)外部性，二者都可能破壞市場應(yīng)有的效率，降低社會總效用，扭曲成本效益原則，對市場經(jīng)濟的正常運行都是不利的。 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 （一）網(wǎng)絡(luò)外部性對經(jīng)濟規(guī)律的影響 1. 網(wǎng)絡(luò)外部性對需求曲線的影響 2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的邊際收益遞增 3. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的規(guī)模收益遞增 四、網(wǎng)絡(luò)外部性的影響 第四章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場 （二）網(wǎng)絡(luò)外部性對企業(yè)的影響 1. 網(wǎng)絡(luò)外部性對企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的影響 （ 1）采取先入策略，爭取行業(yè)標準。 （ 2）實行產(chǎn)品差異化定價策略。 （ 3）擴大顧客安裝基礎(chǔ)。 （ 4）使用顧客鎖定策略。 2. 網(wǎng)絡(luò)外部性對企業(yè)構(gòu)建進入壁壘的影響 （ 1）基于網(wǎng)絡(luò)外部性的需求方規(guī)模經(jīng)濟強化了后入者的進入壁壘。 （ 2）壟斷的市場結(jié)構(gòu)強化了進入壁壘。 （ 3）在位者設(shè)置的技術(shù)標準壁壘。 謝謝 ！
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