only香水品牌策劃及其推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-05-03 01:55本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意方向：廣告定位策略：搶奪市場(chǎng)1）以清新水果花香為主調(diào)，強(qiáng)調(diào)男性喜歡的香味；2）強(qiáng)調(diào)多種混合花香，各種奇妙的香氛元素組合，增加其神秘感，使香水蒙上神秘的面紗；3）渲染香水的浪漫氣息，使其成為愛(ài)情的代名詞。1）創(chuàng)意說(shuō)明：2）加深品牌印象——密集廣告3）促進(jìn)銷(xiāo)售（廣告效果）廣告目標(biāo)1）初期——提高產(chǎn)品的知名度，保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；2）中期——加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)印象；3）后期——大幅度提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量和年純利潤(rùn)。傳播過(guò)程：通過(guò)電視，還有網(wǎng)絡(luò)、招貼、時(shí)尚雜志，及展銷(xiāo)。（二）廣告表現(xiàn)電視廣告：其他媒介廣告。廣告語(yǔ)：香約浪漫，唯你所有。（三）媒介策略 推廣時(shí)間：2011年10月至2012年1月，為期三個(gè)月。 推廣地點(diǎn)：各大時(shí)尚城市。推廣方式：以電視廣告為主要媒介，其他媒介為輔。 媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 電視廣告：推出產(chǎn)品前一個(gè)月，此時(shí)期以30秒電視廣告為主。 雜志選擇：《昕薇》、《格調(diào)》等以年輕時(shí)尚群體為主要對(duì)象的雜志。6 / 6
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1