迪諾制藥蟻靈口服液廣告策劃案-資料下載頁
2025-05-02 23:31本頁面
【正文】 一、廣告目標(biāo) 提升迪諾企業(yè)品牌和蟻靈口服液產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度。 增強(qiáng)渠道和終端客戶對迪諾制藥的信心，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，推動(dòng)產(chǎn)品終端銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 帶動(dòng)迪諾制藥的系列品種銷售，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。 二、廣告運(yùn)動(dòng)的時(shí)間 開始時(shí)間：2008年1月1日 結(jié)束時(shí)間：2008年6月31日 持續(xù)時(shí)間：半年 三、廣告的運(yùn)動(dòng)的地點(diǎn) 地點(diǎn)：湖南省各城市，以長沙、株洲等大中型城市為主。 四、廣告運(yùn)動(dòng)內(nèi)容 通過廣告向受眾推廣蟻靈口服液的特點(diǎn)，打造迪諾制藥的品牌，充分整合電視媒體資源進(jìn)行品牌推廣。從而帶動(dòng)迪諾制藥的系列品種銷售，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。 其他活動(dòng) （1）社區(qū)活動(dòng)：讓迪諾企業(yè)和產(chǎn)品品牌深入社區(qū)，在全省內(nèi)對重點(diǎn)社區(qū)進(jìn)行形象包裝，與新聞媒體，政府部門聯(lián)合開展形式多樣的社區(qū)公益活動(dòng)，為建立和諧社區(qū)添磚加瓦。 （2）養(yǎng)生公社凝聚人心在進(jìn)行終端銷售和社區(qū)推廣的同時(shí)，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)會(huì)員管理；推廣全新的健康文化，通過健康資訊和健康服務(wù)，提供健康養(yǎng)生解決方案，開展系列的互動(dòng)活動(dòng)，滿足現(xiàn)代生活健康的需求。 五、廣告媒介計(jì)劃 媒介的位置與版面 ?。?）紙質(zhì)媒介 ?。?）根據(jù)醫(yī)藥廣告的銷售特點(diǎn)，我們選擇了一個(gè)湖南省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體和一個(gè)專業(yè)的醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)媒體（紅網(wǎng)、全國藥品網(wǎng)） （3）電視廣告 15秒的電視廣告，媒介為長沙政法頻道和湖南經(jīng)視。 ?。?）戶外廣告 在公交車的候車亭五一路段以及公交車車身投放廣告。 2008年上半年廣告排期表(從1月開始到6月) 六、廣告費(fèi)用預(yù)算 第四部分 廣告活動(dòng)的效果評價(jià)和監(jiān)控 一、監(jiān)控的目標(biāo) 對廣告活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)的評估，及時(shí)了解廣告的實(shí)施效果，提高廣告投入的科學(xué)性、有序性。 保證各項(xiàng)廣告活動(dòng)的實(shí)施井然有序。 提高迪諾企業(yè)品牌的知名度，提升品牌價(jià)值。 二、監(jiān)控的方法 對廣告效果進(jìn)行監(jiān)控 及時(shí)了解廣告受眾的態(tài)度 三、監(jiān)控的實(shí)施 實(shí)施辦法 ?。?）嚴(yán)格遵守廣告投放相關(guān)法規(guī)，依法實(shí)施程序。 ?。?）由于藥品廣告的投放有眾多的禁區(qū)，所以廣告內(nèi)容遵循社會(huì)主流道德規(guī)范，根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，使蟻靈口服液廣告質(zhì)量觀得到社會(huì)的認(rèn)同。 （3）運(yùn)用各種合理手段靈活應(yīng)對對有可能出現(xiàn)的意外情況。 廣告效果的評估 ?。?）傳播效果評估 通過對各類型廣告的傳播，及時(shí)了解受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)與影響，檢測與調(diào)整廣告決策的正確性，改進(jìn)、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策，提高廣告實(shí)施的科學(xué)性、有序性。 （2）測評廣告知名度 檢測消費(fèi)者對蟻靈口服液廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況和品牌形象以及廣告創(chuàng)意，即消費(fèi)者對廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知程度，及時(shí)的調(diào)整與完善廣告制作與投放，為以后企業(yè)的廣告投放積累經(jīng)驗(yàn)。 ?。?）經(jīng)濟(jì)效果評估 監(jiān)控投放廣告引起銷售利潤的變化指數(shù)，為企業(yè)合理安排和控制使用廣告預(yù)算提供科學(xué)依據(jù)，以不斷提高廣告投資的經(jīng)濟(jì)效益。 第五部分 附件 平面設(shè)計(jì)稿一 平面設(shè)計(jì)稿二 CF故事版（30〞） 通訊員。 去幫助中心，了解如何重新恢復(fù)服務(wù)。 本內(nèi)容由好藥網(wǎng)（）整理。好藥網(wǎng)醫(yī)藥招商網(wǎng)絡(luò)平臺是國內(nèi)專業(yè)的醫(yī)藥招商、藥品招商、藥品代理平臺，提供精準(zhǔn)真實(shí)的醫(yī)藥招商、藥品招商、藥品代理信息，敬業(yè)的服務(wù)和推廣團(tuán)隊(duì)，讓您的醫(yī)藥招商、藥品招商、藥品代理變得輕松和簡單。主要欄目有：、、等。 10 / 1
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