【正文】 志的中央路徑在《F1戰(zhàn)報》的讀者群中，我們可以清楚見到，專業(yè)雜志的讀者多半具有「主動閱聽人」的特質(zhì)，會主動搜尋信息以滿足自己的嗜好與信息需求，并且對于相關(guān)信息會有較高的購買意愿。在研究中，《F1戰(zhàn)報》讀者對于F1領(lǐng)域的涉入程度基本上算是相當(dāng)高，除了每周投入的時間之外，包括對于F1領(lǐng)域的了解，因?yàn)橐崔D(zhuǎn)播對于個人行為的影響，以及愛屋及烏對于F1相關(guān)外圍商品產(chǎn)生興趣并且收藏，加上本身對于車手或車隊或賽事有主觀的評價，都呈現(xiàn)了《F1戰(zhàn)報》讀者對于這項(xiàng)賽事運(yùn)動的投入結(jié)果以及族群特性。而要吸引讀者的注意力，顯然外圍路徑（如類似汽車雜志的新車報導(dǎo)等內(nèi)容，以及美女圖像）并非吸引讀者最重要的因素，讀者對于內(nèi)容的要求當(dāng)然不脫目前《F1戰(zhàn)報》所提供的范疇，不過，個別讀者都要求更深入的報導(dǎo)，如對于車手、賽道場地、賽車歷史、F1相關(guān)科技等，都有讀者提出需求，此外，對于《F1戰(zhàn)報》的出刊頻率（目前為雙月刊），多數(shù)讀者也認(rèn)為有加強(qiáng)的空間，顯然在中央路徑上的訴求，更能吸引讀者的認(rèn)同并且產(chǎn)生持續(xù)購買的行為。依據(jù)這樣的結(jié)果，未來其實(shí)對于如《F1戰(zhàn)報》這類專業(yè)雜志的編輯者而言，其實(shí)可以有一項(xiàng)啟示，如果雜志定位成為專業(yè)雜志，那么就必須要心無旁鶩地在所鎖定的專業(yè)領(lǐng)域中發(fā)掘深入的報導(dǎo)題材，至于報導(dǎo)寫作風(fēng)格、內(nèi)容配重等其它編輯要素，則必須依據(jù)各專業(yè)領(lǐng)域的讀者特色另行討論。對于讀者而言，《F1戰(zhàn)報》的確滿足了部分的信息需求，過去除了上網(wǎng)或是報紙、電視等媒體之外，英、日文雜志除了語文的障礙之外，價格也是一個讓讀者考慮要不要購買的因素，但是《F1戰(zhàn)報》推出之后，在受訪讀者中受到的評價相當(dāng)高，不過，必須注意的一點(diǎn)就是購買《F1戰(zhàn)報》的理由中，「現(xiàn)在臺灣只有一本」也是其中之一，如果《F1戰(zhàn)報》編輯群不能在專業(yè)內(nèi)容中繼續(xù)取得認(rèn)同，那么未來若有競爭者出現(xiàn)，可能會有部分讀者因此流失。 二、專業(yè)雜志的發(fā)展空間透過此次研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，在專業(yè)雜志的領(lǐng)域中，要獲得讀者青睞的方法其實(shí)相當(dāng)簡單，以下幾點(diǎn)未來將可作為專業(yè)雜志規(guī)劃時的參考因素： 專業(yè)雜志內(nèi)容應(yīng)以中央路徑為主：舉例來說，職棒雜志就應(yīng)該以職業(yè)棒球的賽事報導(dǎo)、相關(guān)人物、相關(guān)場域，以及其它與職棒相關(guān)議題探討為主要的內(nèi)容，其它關(guān)聯(lián)度低的內(nèi)容配比愈低愈好。 專業(yè)雜志的報導(dǎo)必須具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)性：由于專業(yè)雜志讀者累積的經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識通常在一定水準(zhǔn)以上，因此，雜志內(nèi)容必須具有比讀者更深入的觀察角度與專業(yè)知識，才可能贏取讀者的認(rèn)同與喜愛。 專業(yè)雜志的描述可以具有一定的領(lǐng)域特色：也就是說，不需要以入門學(xué)習(xí)的角度設(shè)計雜志內(nèi)容，甚至在雜志內(nèi)文中夾雜一些「行話」，吸引讀者的興趣與討論的欲望。 專業(yè)雜志的定價，不一定以低取勝：由于讀者獲得滿足的最大來源在于內(nèi)容是否足以提供讀者情報信息與專業(yè)知識，因此價格敏感度并不高，在合理的范圍之內(nèi)，可以以較高的價格銷售。在雜志的領(lǐng)域中，專業(yè)雜志通常均可獲得一定族群的支持，如能以專業(yè)形貌，提供專業(yè)領(lǐng)域中的信息與知識，即可保有穩(wěn)定的發(fā)行基礎(chǔ)，對于雜志經(jīng)營者而言，其它的問題就是這個發(fā)行基礎(chǔ)是否可以支持一本雜志持續(xù)經(jīng)營？營運(yùn)模式為何？這些都有待后續(xù)的研究討論。參考文獻(xiàn)：牟嘉俐，（民七十九年），《專業(yè)廣告人士閱讀「動腦」雜志動機(jī)與滿足之研究》，文化新研所碩士論文，臺北，無出版。朱邦賢，（民六十六年），《雜志讀者閱讀動機(jī)與滿足之研究－以「婦女雜志」讀者為研究對象》，新聞學(xué)研究第十九期，臺北，政大新聞系出版。李金詮，（民八十二年），《大眾傳播理論》，臺北，三民出版。李慧慧，（民八十七年六月），《消費(fèi)者對無形服務(wù)信息搜尋行為之研究－以婚紗攝影業(yè)為例》，臺北，政大企管系碩士論文，無出版。林泓達(dá)，（民八十九年），《裝飾人物性別、受試者性別與產(chǎn)品的性別定位對于性訴求廣告效果之影響》，成功大學(xué)企管系碩士論文，臺南，無出版。林清洲，（民八十一年六月），《廣告訊息正反性、廣告主可性杜、訊息涉入與廣告效果之關(guān)系》，政大企管研究所碩士論文，臺北，無出版。沈淑綺（民八十九年），《中國「月份牌」美女海報（18961945）之研究》，臺南：臺南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)史與藝術(shù)評論研究所碩士論文，無出版。紀(jì)文鳳（民八十年），《女人今時今日－今日女性與廣告的種種關(guān)系》，臺北，遠(yuǎn)流出版。梁忠（民八十六年），《民俗理論與新聞解讀：以政治新聞為例》，臺北：政治大學(xué)新聞研究所碩士論文，無出版。張宏源編，（民九十年），《媒體識讀－如何成為新世紀(jì)優(yōu)質(zhì)閱聽人》，臺北，亞太出版。翁秀琪，（民八十一年三月），《大眾傳播理論與實(shí)證》，臺北，三民出版。張永誠（民八十年），《事件行銷100》，臺北：遠(yuǎn)流出版。張作錦（民八十五年），《誰在乎媒體》，臺北：天下文化。馬驥伸（民八十六年），《新聞倫理》，臺北，三民出版。陳夢梅（民七十八），《「新新聞」雜志讀者使用動機(jī)與滿足之研究》；輔仁大學(xué)大眾傳播研究所碩士論文，臺北，無出版。陳仲熙，（民八十八年），《產(chǎn)品知識及來源國形象對顧客滿意度之影響》，臺北，政大國際貿(mào)易所碩士論文，無出版。彭家發(fā)（民八十九年），《新聞學(xué)勾沈》，臺北：亞太出版。Ries and Trout /李定健譯（民七十五年），《行銷定位》。臺北： 經(jīng)濟(jì)與生活出版事業(yè)股份有限公司。韓文彬，（民八十一年六月），《區(qū)域資源、消費(fèi)型態(tài)與零售點(diǎn)經(jīng)營策略之研究》，臺北，政大企管研究所碩士論文，無出版。劉建順，（民八十四年），《現(xiàn)代廣告概論》，臺北朝陽堂出版。謝美君等，（民九十一年），〈消費(fèi)者在雜志購買行為中，通路選擇之研究〉，《華岡印刷傳播學(xué)報》，第三十三期。行政院新聞局編，（民九十一年），《中華民國九十一年出版年鑒》，臺北，行政院新聞局出版。Carter,Cynthia，吳富盛、陳蕓蕓譯著（1999），《新聞、性別與權(quán)力，News,Gender and Power》，臺北，韋伯文化出版。Melvin L. 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Thomsen ,Steven R.,2002,”Health and Beauty Magzine Geading And Body Shape Concerns Among a Croup of College Womem”,《Journalism amp。 Mass Communication Quarterly》Vol,79, .附錄一：一般汽車雜志與專業(yè)雜志讀者回函匯整第一階段依據(jù)《SmartCar汽車志》與《F1戰(zhàn)報》讀者回函進(jìn)行讀者數(shù)據(jù)比對，初步可整理出以下結(jié)果： 項(xiàng)目《SmartCar汽車志》《F1戰(zhàn)報》性別男85％93％女15％7％年齡層18歲以下1％15％182515％37％263024％23％313531％18％364020％5％41歲以上9％2％學(xué)歷國中及以下3％4％高中職36％42％大專51％34％碩士8％5％博士2％0％職業(yè)學(xué)生3％38％軍公教13％8％制造業(yè)25％12％服務(wù)業(yè)35％18％金融貿(mào)易7％1％信息業(yè)5％6％自由業(yè)5％5％其它7％8％年收入40萬以下26％59％4080萬49％31％80120萬21％8％120萬以上4％2％說明：《SmartCar汽車志》雙周刊讀者回函統(tǒng)計期間自2003年1月20日至2003年2月20日，共3期，回函數(shù)322份；《F1戰(zhàn)報》讀者回函統(tǒng)計以2002年12月出版與2003年2月出版兩期季刊為準(zhǔn)，回函數(shù)202份。以性別區(qū)分，《F1戰(zhàn)報》男性比重更高，但《SmartCar汽車志》與《F1戰(zhàn)報》的男性讀者比例仍然高達(dá)85％與93％，二者的閱讀族群仍然以男性為主。不過在年齡層上就以所差距，《SmartCar汽車志》讀者群的年齡集中在26至40歲之間，但是《F1戰(zhàn)報》則18到35歲為大宗，突顯《SmartCar汽車志》讀者年齡層較高的事實(shí)。在學(xué)歷上二者均以高中職、大專程度為主，但《SmartCar汽車志》讀者平均學(xué)歷仍高于《F1戰(zhàn)報》。職業(yè)方面《SmartCar汽車志》則以一般制造業(yè)與服務(wù)業(yè)為主要族群，但若比對《F1戰(zhàn)報》讀者群，可以發(fā)現(xiàn)《F1戰(zhàn)報》主要讀者群為學(xué)生，雖然服務(wù)業(yè)與制造業(yè)族群仍占一定比率，但結(jié)構(gòu)上已有明顯的落差出現(xiàn)。因此，職業(yè)結(jié)構(gòu)影響到經(jīng)濟(jì)能力，《SmartCar汽車志》的收入明顯高于《F1戰(zhàn)報》，其中《SmartCar汽車志》以年收入40萬元至80萬元的一般收入為主，但高于80萬元以上的比重卻也有顯著的25％?！禙1戰(zhàn)報》則以年收入40萬以下占大宗（59％），與學(xué)生族群經(jīng)濟(jì)能力較弱有相當(dāng)大的關(guān)系。附錄二：訪談題目大綱：閱聽人期末報告訪談大綱本研究的主題在于：《F1戰(zhàn)報》讀者的對于F1領(lǐng)域的涉入情形？《F1戰(zhàn)報》讀者對于F1領(lǐng)域的內(nèi)容評價？讀者對于《F1戰(zhàn)報》內(nèi)所出現(xiàn)的內(nèi)容有什么期望？除了現(xiàn)有內(nèi)容之外是否還有其它讀者感興趣且需要的內(nèi)容，《F1戰(zhàn)報》并未提供?！禙1戰(zhàn)報》讀者對于性感女體圖像的喜好程度如何？與雜志專業(yè)核心較無關(guān)系的內(nèi)容會引起讀者怎樣的評價？讀者未來愿意持續(xù)購買《F1戰(zhàn)報》的原因是什么？問題包括：一、 涉入度的判別 開始注意F1相關(guān)新聞有多久了？ 為什么喜歡F1？您也喜歡其它賽事，諸如越野車、房車、超級摩托車？是把F1當(dāng)成娛樂、尋求信息（把它當(dāng)成一回事）、還是打發(fā)時間？ 會把F1當(dāng)成嗜好來研究嗎？ 會因?yàn)榭碏1相關(guān)新聞而影響其它休閑活動的時間嗎？ 平常閱讀F1相關(guān)新聞的時候，習(xí)慣透過哪些媒體：電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，還是其它媒體？以電視為例，會不會去主動去看轉(zhuǎn)播節(jié)目，還是剛好轉(zhuǎn)臺看到才會看一下？會因此而熬夜嗎？平均閱讀花費(fèi)時間？ 對于F1車手、車隊的動態(tài)熟悉嗎？例如：您知道總共有幾個車隊？（10個）您知道去年個人積分排名第一的車手是哪一位？（舒馬克）對于最新賽事結(jié)果是不是清楚？例如6月1日摩納哥站，奪冠選手是哪一位？（威廉斯的Montoya蒙托亞）目前積分最高的車手是誰（邁凱輪的Raikkonen冰人瑞凱南，積分48分）您知道目前這個領(lǐng)域中的最熱門話題嗎？（FIA新規(guī)定、舒馬克今年表現(xiàn)） 最喜歡的車隊？為什么？ 最喜歡的車手？為什么？ 印象最深刻的一場比賽？ 會主動與親朋好友分享獲討論車手、車隊、賽事等F1相關(guān)話題嗎？1 當(dāng)有F1相關(guān)雜志或報導(dǎo)出版時，一定會買嗎？還是看了標(biāo)題內(nèi)容再決定要不要買？1 有收藏或購買周邊商品，如F1精品、賽車模型嗎？二、 周邊路徑vs中央路徑 針對F1賽事與相關(guān)報導(dǎo)，最感到興趣的內(nèi)容有哪些？車手新聞、車隊新聞、F1賽車科技、賽事報導(dǎo)、內(nèi)幕花絮、工作人員、比賽場地介紹？ 對于一般汽車雜志中可能出現(xiàn)的內(nèi)容，最感興趣的部份有哪些？如新車、其它賽事報導(dǎo)、改裝百貨、賽車游戲、賽車美女？ 如果在《F1戰(zhàn)報》上看到賽車美女圖片內(nèi)容你覺得合適嗎？甚至如果在封面秀出這些賽車美女，您覺得合適嗎？ 您覺得《F1戰(zhàn)報》中，哪些單元應(yīng)該再增加？為什么？ 您覺得《F1戰(zhàn)報》中，哪