潘婷策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-02 04:19本頁(yè)面
【正文】 （5） 廣告內(nèi)容熱情。四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的里程，%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)速度；到2010年，我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到800億元左右。目前國(guó)內(nèi)人均洗發(fā)水消費(fèi)僅2030元人民幣，而世界人均消費(fèi)水平則為3570億美元。95%以上的美國(guó)人每周一般洗5次頭發(fā)。，日本每周5次，香港每周7次，而中國(guó)大陸即使在洗發(fā)頻率相對(duì)較高的城鎮(zhèn)地區(qū)。我國(guó)洗發(fā)水消費(fèi)水平明顯偏低，隨著人民生活理念的更新和進(jìn)步以及人們整體生活水平的不斷提高可使消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，加上中國(guó)眾多人口基數(shù)和消費(fèi)層次的多樣化，我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)需求潛力巨大，空間廣闊。本策劃方案是根據(jù)對(duì)潘婷洗發(fā)水的綜合性優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面分析后制定的。它的實(shí)施必將為潘婷洗發(fā)水樹(shù)立良好品牌形象，潘婷洗發(fā)水必將掀起大眾消費(fèi)的熱潮。迅速占據(jù)洗發(fā)水市場(chǎng)，樹(shù)立潘婷在洗發(fā)水界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。附錄：消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 ：本廣告策劃為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì)“潘婷——健康秀發(fā)塑造美麗人生”的喜愛(ài)程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來(lái)任何麻煩，請(qǐng)您放心填寫，謝謝您對(duì)我們工作的支持。 一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果： 您的性別是？ （單選題）a 男 b 女您目前所處的行業(yè)是 a學(xué)生 b自由職業(yè) c老師 d藝術(shù)娛樂(lè)體育 e其他行業(yè)（請(qǐng)注明:___________） 您的年齡大概是？ （單選題）a 18歲以下 b 1825歲之間 c 2536之間 d 36以上您的月收入（或生活費(fèi)）是多少a 5001000 b 10002000 c 20003000 d 30004000 e 4000以上你認(rèn)為洗發(fā)水應(yīng)該分為男性和女性嗎 ？ a是 b不是您覺(jué)得當(dāng)今社會(huì)需不需要健康的秀發(fā)？ a需要 b不需要 c隨便 你是否喜歡潘婷產(chǎn)品？ a喜歡 b不喜歡 c還可以 d沒(méi)印象 你喜歡“潘婷——健康秀發(fā)塑造美麗人生”洗發(fā)水的外型設(shè)計(jì)嗎？ （單選題）a喜歡 b不喜歡 c還可以 d沒(méi)印象 你喜歡“潘婷——健康秀發(fā)塑造美麗人生”洗發(fā)水的哪種類型？ A去屑型 b去油型 c養(yǎng)護(hù)型 d都不喜歡 您希望潘婷洗發(fā)水增加何種香味？ （單選題）a 綠茶、薄荷等 b 水果香 c 花香1 您的頭發(fā)屬于那種？ （單選題）a 油性 b 中性 c 干性1您覺(jué)得潘婷的價(jià)格怎樣?（單選題）a 偏高 b 合適 c 偏低1你喜歡什么時(shí)候購(gòu)買？ （單選題）a節(jié)假日 b沒(méi)有洗發(fā)水的時(shí)候 c搞促銷的時(shí)候1你覺(jué)得潘婷洗發(fā)水好用嗎？（單選題）a好用 b不好用1 您使用潘婷洗發(fā)水多久？ （單選題）a 一個(gè)月內(nèi) b 24月之間 c 四個(gè)月以上 d 沒(méi)用過(guò)1 您是怎樣知道潘婷洗發(fā)水的？ （單選題）a 電視看到的 b 朋友介紹的 c 街頭廣告看到的 d 其他1 據(jù)您所知，從哪可以買到該商品？ （單選題）a化妝品專賣店 b 藥店或醫(yī)院 c 超市市場(chǎng) d零售店1 您經(jīng)常購(gòu)買潘婷洗發(fā)水嗎？ （單選題）a 是 b 不是1請(qǐng)問(wèn)您會(huì)出現(xiàn)梳頭是出現(xiàn)大量脫發(fā)嗎？a 會(huì) b 不會(huì) c 說(shuō)不定您對(duì)潘婷哪方面最滿意？（單選題）a去屑 b 產(chǎn)品口碑好或企業(yè)知名度高 c 集多種護(hù)法功能2您在購(gòu)買洗發(fā)水時(shí)，最先考慮哪個(gè)因素？（單選題）a品牌 b價(jià)格 c功能 d外包裝22 、您最熟悉的品牌有 a 海飛絲 b潘婷 c 飄柔 d 其他 2您使用的規(guī)格 a 小包裝袋 b 中等瓶裝 c 大瓶裝 d 其他 2您對(duì)它的效果滿意嗎 ？a滿意 b無(wú)所謂 c 不滿意2您對(duì)哪種外型滿意 a長(zhǎng)方形 b圓形 c其他2您喜歡看洗發(fā)水的廣告嗎？a喜歡 b 一般 c 見(jiàn)到就換臺(tái) 2您信任廣告宣傳的效果嗎？ a相信 b半信半疑 c 不相信 2當(dāng)一個(gè)全新牌子產(chǎn)品面市，您會(huì)不會(huì)購(gòu)買嘗試 ？a會(huì) b不會(huì) c不確定 2您覺(jué)得廣告對(duì)您的選購(gòu)有幫助嗎？ a 有幫助 b 沒(méi)什么幫助 如果以滿分10分為標(biāo)準(zhǔn)的話，請(qǐng)您對(duì)以下進(jìn)行評(píng)分a 海飛絲□1~5分 □6~10分 b 夏士蓮□1~5分 □6~10分c 采樂(lè) □1~5分 □6~10分 d 舒蕾 □1~5分 □6~10分e 亮妝 □1~5分 □6~10分
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