潘婷潤發(fā)精華素市場推廣公關案例(doc9)-管理案例-資料下載頁
2025-08-09 15:03本頁面
【導讀】創(chuàng)始于1837年的寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一。該公司憑著驕人的業(yè)績躋身_. 藥品、護發(fā)及護膚用品、化妝品等。在中國已有十多年的投資歷程。十多年來寶潔屬下的一些著名品牌可謂家喻戶曉，如：潘婷、飄柔、玉蘭油、佳潔士、碧浪等等。發(fā)_深層潤發(fā)的重大改變。為配合該產(chǎn)品的發(fā)布需要策劃及展開一系列既新穎又有力度的公。經(jīng)過層層的篩選與比較，宣偉公關公司終于憑借有創(chuàng)意的策劃及優(yōu)秀的工作班子在。眾多競爭對手中脫穎而出，取得了推廣潘婷潤發(fā)精華素的任命。在策劃活動之前，宣偉進行了詳盡的市場調查。為“潘婷－－愛上你的秀發(fā)”中國美發(fā)百年回顧展活動。該活動將是中國首次舉辦的有關美。時代的美發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品及技術，并展望二十一世紀美發(fā)、護發(fā)的最新潮流及產(chǎn)品。樹立潘婷業(yè)界護發(fā)先驅的形象。我國首部全面展示中國近代美發(fā)史的片子，具極高的觀賞性和教育性。為了增加展覽會的生
【正文】 合廣告價格高達人民幣 230多萬元。 活動結束后僅三個月，潘婷潤發(fā)精華素就榮登上海最大的連鎖店－－華聯(lián)集團的護發(fā)產(chǎn)品銷售額榜首。 該活動在造成一定社會影響的同時也提升了產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。 _ 新聞報道分析 關鍵信息： _ 潘婷潤發(fā)精華素倡導護發(fā)新習慣 _ 潘婷潤發(fā)精華素由內而外徹底改善發(fā)質 ,使用一次就有明顯效果 _ 潘婷潤發(fā)精華素是新一代護發(fā)產(chǎn)品 _ 分析 _ 基本上所有媒體都提到了關鍵信息，占報道總數(shù)的 95％ _ 有 3篇報道只介紹了百年回顧展本身，但沒有提到潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品。然而，這些報道 都使用了潘婷潤發(fā)精華素上市會的有關照片，讀者很容易從照片上及其他媒體的報道上意 識到潘婷是該活動的主辦者，從而提高潘婷的知名度。 報道性質 _ 分析 _ 較積極的正面報 道數(shù)量占總數(shù)的 95%，客觀的中性報道數(shù)占 5%，負面報道為 O，這樣的結果是令人滿意的。 記者反饋 _ 包于飛， _上海文化廣場 _雜志編輯部主任 “這次的潘婷潤發(fā)精華素推廣活動及中國美發(fā)百年回顧展給我的印象非常深刻，形式非常新、很有創(chuàng)意。愿寶潔公司能多做一些這種有創(chuàng)意的活動?！? _ 劉 柳 , _女友 _雜志編輯 “我非常喜歡這次參加的潘婷潤發(fā)精華素推廣活動?；顒觾热葚S富，形式生動、有創(chuàng)意，特別是：歷代發(fā)型表演、記錄片、三十年代舊上海美發(fā)店原型及展板等，都很棒。希望今后能參加更多此類活動?！? _ 方 靜 , 溫州有線電視臺主持人 “這次活動辦得相當成功，我們?yōu)樵摶顒幼鞯膱蟮烙捎趦热菪路f、資料全面吸引了大批觀眾，收視率也提高不少?！? 項目策劃和實施單位：宣偉國際公關有限公司 BR div
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