潘婷媒體計劃書microsoft-word-文檔-資料下載頁
2025-08-14 11:08本頁面
【正文】 球第一的護發(fā)品領導品牌。寶潔公司在美國喜歡以普通家庭婦女的形象來為產品宣傳，塑造產品的親善的形象，進入中國市場，潘婷應定位高端打破常規(guī)，通過與明星互動完成潘婷品牌的推廣宣傳，深刻向消費者傳播“美麗自信潘婷創(chuàng)造”的理念，在消費者心目中建立美麗高貴的品牌形象。廣告的創(chuàng)意分析本策劃的廣告宣傳和推廣活動中，我們應該把握“潘婷瑩彩深層修護”系列產品的獨特魅力，以品牌形象為中心，從始至終圍繞“潘婷，獻給最美麗的你”這一主題訴求而展開，通過電視、交通車輛等載體將“潘婷瑩彩深層修護”系列產品的個性體現(xiàn)出來六 媒體策略 2011潘婷的廣告媒體主要是電視廣告媒體和戶外交通媒體的投放運用組合。將主要的力量放在電視廣告媒體（預算的800萬中取600萬）剩下的作為戶外廣告媒體（200萬）投放。媒體的行程時間為2011年下半年平均時間投放，具體的投放時間段和到達的頻次是在珠江頻道公共頻道和衛(wèi)視頻道這三個電視臺的黃金劇場（7:30到9:30）的時間段出現(xiàn)三次。七、廣告效果預測、評估廣告是一種投資形式，必須產生經濟效益，即有效地把產品介紹給消費者，為消費者接受。因次應在廣告制作前、廣告制作后、產品市場試銷廣告信息的傳遞效果進行測試。廣告效果預測（1）寶潔公司廣告測試的目的：；（修改投放計劃、完善廣告片）。（2）預測廣告效果指標：
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