歐洲著名家具品牌公司發(fā)展個(gè)案分析-資料下載頁(yè)
2025-05-01 02:27本頁(yè)面
【正文】 親自提貨，宜家概念的重要部分 ——倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng) 誕生。 宜家 IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 1973年，在 瑞士蘇黎世 郊外開(kāi)辦北歐以外第一家商場(chǎng)。同時(shí)迅速開(kāi)拓德國(guó)市場(chǎng)，后成為宜家最大市場(chǎng)。 19751979年 ,接著在澳大利亞、加拿大、奧地利、荷蘭開(kāi)辦宜家商場(chǎng)。 宜家 IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 1980年 ， KLIPPAN克利帕 沙發(fā)作品誕生 ， 聯(lián)合國(guó)將 1980年定為 “ 兒童節(jié) ” 宜家也將該年定名為 “ 兒童起居室年 ”， 進(jìn)軍兒童家具 ， 請(qǐng)兒童心理學(xué)家和游戲教授幫助設(shè)計(jì)。 1983年 ， 第六千名雇員加入宜家 ， 家具系列 概念誕生 。設(shè)計(jì)系列家具用品獲瑞典優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 。 1985年 ， 在美國(guó)開(kāi)辦第一家宜家商場(chǎng) ， 從超市手推車(chē)受啟發(fā) ， 設(shè)計(jì)出可移動(dòng)的沙發(fā)和咖啡桌 ， 又獲瑞典優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 。 宜家 IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 1993年，宜家在 25個(gè)國(guó)家開(kāi)辦 114家商場(chǎng)。 1998年，在 中國(guó)上海 開(kāi)辦第一家宜家商場(chǎng)。 1999年，宜家在全世界四大洲 29個(gè)國(guó)家 150家商場(chǎng)共有員工 53000名。宜家 VARDE廚房獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。 宜家 IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 宜家（ IKEA）的經(jīng)營(yíng)理念 融合創(chuàng)新精神和實(shí)用主義 ， 再加上人性化設(shè)計(jì) ， 提供種類(lèi)繁多 、 美觀實(shí)用 、 老百姓買(mǎi)得起的家具用品 ——這就是宜家 。 打造低價(jià)格 ， 共同創(chuàng)造更美好的日常生活 ——這就是宜家 。 與眾不同 ， 廣泛的系列 、 精美 、 實(shí)用 、 高質(zhì) 、 低價(jià) ——這就是宜家 。 既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，以人為本，藍(lán)、黃專(zhuān)色，再現(xiàn)自然 ——這就是宜家 。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 宜家（ IKEA）的經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售策略 堅(jiān)持將商品 平板包裝 ——不浪費(fèi)空間 、 降低運(yùn)費(fèi) 、 全球采購(gòu) 、 最佳價(jià)格 。 讓您自己 組裝選購(gòu) 家具 ——不額外支付工廠裝配費(fèi)用 ， 享受新家具的動(dòng)手樂(lè)趣 。 在宜家購(gòu)物配備筆和紙 ——參與購(gòu)物的樂(lè)趣 、 紀(jì)錄產(chǎn)品名稱(chēng) 、 價(jià)格 。 自己運(yùn)走選購(gòu)家具 ——因?yàn)榇蟛糠稚唐范疾捎闷桨灏b易于攜帶 ， 節(jié)省費(fèi)用 ， 自行運(yùn)送 回家 ， 當(dāng)天享用新家具 。 沒(méi)有亦步亦趨的銷(xiāo)售人員 ——自由閑逛，更加享受購(gòu)物樂(lè)趣，有問(wèn)題可隨時(shí)咨詢(xún)。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 宜家（ IKEA）的設(shè)計(jì)與制造策略 宜家設(shè)計(jì) 、 當(dāng)?shù)刂圃?——幾乎所有的宜家產(chǎn)品都是由宜家設(shè)計(jì) ， 在全世界的幾十個(gè)國(guó)家和幾千家供應(yīng)商委托生產(chǎn) 。 Design Sweden 、 Made in China的標(biāo)簽在上海宜家商場(chǎng)隨處可見(jiàn) 。 低價(jià)格的概念從設(shè)計(jì)草圖階段開(kāi)始 ， 每種宜家產(chǎn)品的背后都是由設(shè)計(jì)師 ， 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)員及商品采購(gòu)人員組成 ， 在全世界范圍內(nèi)選擇生產(chǎn)供應(yīng)商 ， 確保 低成本 、 高品質(zhì) 來(lái)生產(chǎn)商品 。 采購(gòu)分銷(xiāo)和物流配送的全程控制是宜家的命脈，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、訂貨、運(yùn)輸、交貸一切按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，這些被稱(chēng)為 賣(mài)場(chǎng)后面的秘密 。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 歐洲著名品牌公司案例對(duì)中國(guó)家具業(yè)的啟示 原創(chuàng)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)和形成核心競(jìng)爭(zhēng)力是這些企業(yè)成功的基礎(chǔ) 。 制造商與設(shè)計(jì)師互為支撐共同發(fā)展的合作機(jī)制與 雙贏策略 。 建立企業(yè)產(chǎn)品研究機(jī)構(gòu) ， 保證一定比例的資金投入 ， 設(shè)計(jì) 、 生產(chǎn) 、 銷(xiāo)售 三位一體 的研發(fā)機(jī)制 。 家族企業(yè)要向現(xiàn)代化 ， 國(guó)際化進(jìn)程 ， 現(xiàn)代企業(yè)家的提升與形成 ， 打造 百年企業(yè) ， 關(guān)鍵和希望在中國(guó)的年青的第二代 、 第三代企業(yè)家 。 以 著名品牌 為龍頭 ， 以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)為核心 ， 按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行重組和整合 ， 企業(yè)化集團(tuán)化的配套生產(chǎn) ， 組成分級(jí)網(wǎng)絡(luò) ， 開(kāi)拓國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng) 。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)向 無(wú)形資產(chǎn) ， 從大興土木轉(zhuǎn)向智力投資 ，從模仿制造轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計(jì) ， 從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng) ，從漂洋過(guò)海 、 跑馬觀花 ， 轉(zhuǎn)向出國(guó)留學(xué) 、 研究消化 。 從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度 ， 站在 全球經(jīng)濟(jì)一體化 的高度 。 實(shí)施資源重組 ， 行業(yè)整合 ， 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) ， 做強(qiáng)做大 ， 形成中國(guó)的完整產(chǎn)業(yè)鏈 ， 打造真正的中國(guó)家具強(qiáng)國(guó) 。 發(fā)展高等教育，批培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是 人才的競(jìng)爭(zhēng) 。（意大利米蘭理工大學(xué)，丹麥皇家理工學(xué)院，赫爾辛基藝術(shù)設(shè)計(jì)大學(xué)分別是北歐學(xué)派和意大利學(xué)派人才的搖籃。） 歐洲著名品牌公司案例對(duì)中國(guó)家具業(yè)的啟示
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