【導讀】品牌不僅是企業(yè)經(jīng)營的無形資產(chǎn)，也是一個社會的精神財富。20xx年3月3日，百度胡潤雙方第二次攜手推出《20xx百富人氣榜》，并同時公布《20xx. 財富品牌影響力報告》，把目光從個人品牌拓展到企業(yè)品牌和企業(yè)擁有的代表品牌上。全球最大的中文搜索引擎——百度的8400萬網(wǎng)民組成了一個無可比擬的“投票”系統(tǒng)，是經(jīng)營比較成功、也比較有代表性的。選擇“一年中的被搜索次數(shù)”作為排名標準，因為“搜。體，對于中國經(jīng)濟的發(fā)展以及資訊的進步有著強大推動力的人群。無論是財富價值，還是品牌認知，對中國互聯(lián)網(wǎng)人群的影響已經(jīng)變的非常重要。做一個有影響力的人的標準在于，他們的影響范圍要大于他們的控制范圍。1，基于20xx年1月1日－12月31日百度全年檢索統(tǒng)計日志，根據(jù)百富榜上富豪姓名，數(shù)后從大到小排名得出《20xx百富人氣榜》。

　　

【正文】 發(fā)布之前還是有很大增長。 百富人氣分月總數(shù)（單位：萬次） 05101520253035408月 9月 10月 11月 12月 （ 100 名企業(yè)家 10 月份前后 5 個月搜索次數(shù)的變動幅度，可見 10 月份是一個突變。） 作為一個旁證，我們看到在百富榜之外受到差不多與百富人物同樣多的關注的企業(yè)家，如楊瀾、潘石屹、馬云、任正非、王石、李東生、柳傳志、張瑞敏、楊元慶，他們的月均被檢索次數(shù)大約在 1000 次以上，大約與人氣榜上的前七名相當。但是，如果剔除百富榜的影響，這九位非百富榜人物的影響力要遠高于百富人氣榜上的前七位人物中的大多數(shù)。Interbrand 的陳富國先生為此下結(jié)論說：“百富榜的公布帶動了公眾對于財富人物的關注?！? 20xx 財富品牌影響力報告 20xx 年 3 月 3 日 有問題百度一下 ２０ 國內(nèi)其他非上榜企業(yè)家 其他企業(yè)家人氣 企業(yè)家 百度全年檢索量 楊瀾 152,674 潘石屹 89,206 馬云 41,140 任正非 36,917 王石 31,807 李東生 29,877 柳傳志 22,056 張瑞敏 20,335 楊元慶 11,523 王曉初 8,968 牛根生 7,508 馬蔚華 5,840 陳峰 5,840 馬明哲 5,370 竺延風 5,214 寧高寧 3,579 謝企華 3,441 陳偉峰 2,555 胡茂元 1,825 大陸企業(yè)家與其他地區(qū)企業(yè)家 盡管大陸企業(yè)家的影響力正在獲得前所未有的提升，但與最成功的華人企業(yè)家相比，差距仍然十分明顯。 李嘉誠是最成功的華人企業(yè)家代表，也是很多大陸民營企業(yè)家心中的榜樣。他 20xx年在百度上被搜 索的次數(shù)將近 170 萬次，盡管這個數(shù)字不知為何比 20xx 年的 2167 萬次驟然減少，但依然比百富人氣榜榜首的 13 萬次多出許多，而且比世界首富比爾蓋茨的影響力更大。戴爾因為人名與產(chǎn)品品牌重疊的緣故，被搜索次數(shù)非常大，達到了 430 多萬。 外國企業(yè)家 企業(yè)家 百度全年檢索量 戴爾 4327850 比爾蓋茨 1044940 沃倫巴菲特 142870 埃利森 73003 20xx 財富品牌影響力報告 20xx 年 3 月 3 日 有問題百度一下 ２１ 港臺企業(yè)家 企業(yè)家 百度全年檢索量 李嘉誠 1,696,701 霍英東 96,596 李兆 基 96,045 王永慶 88,224 龔如心 68,630 郭鶴年 58,815 鄭裕彤 31,077 郭炳湘 18,615 汪穗中 8,760 黃祖耀 3,288 郭臺銘 2,607 蔡其瑞 2,190 蔡道行 2,190 謝國民 2,190 羅康瑞 730 企業(yè)家與明星 盡管從統(tǒng)計結(jié)果中可以清晰地看到，公眾注意力正明顯地向明星企業(yè)家集中，但企業(yè)家明星與娛樂明星的人氣相比依然相去甚遠。刀郎去年被搜索的次數(shù)達到 2586 萬次，甚至超過了華人天王劉德華的 2543 萬次（劉德華在 20xx 年位于華人明星人氣榜首位，為 2628 萬次）。 但是我們相信，在一個開放的市場經(jīng)濟環(huán)境中，出現(xiàn)越來越多的企業(yè)家明星是一種必然。就像搜狐總裁張朝陽去年針對我們的人氣榜所說的那樣：“ 在一個越來越商業(yè)化的社會里，知名度與財富與成功越來越能畫等號。那么能當明星何樂而不為呢？況且當明星對企業(yè)品牌也是一種帶動。讓我們以中國特色的方式既做企業(yè)家，又當明星吧。再過 50 年的后現(xiàn)代中國社會可再沒有這樣的機會了。 ” 品牌價值 沒有人會否認品牌的價值，因為品牌能讓消費者在琳瑯滿目的貨架上找到你，能夠帶來經(jīng)濟收入。在 選擇日益增多的今天，誰能夠在日趨成熟的消費者頭腦中占據(jù)一席之地？根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)民在百度上尋找與商機，商品，資料等相關的比例高達 %，如何讓中國網(wǎng)民在 20xx 財富品牌影響力報告 20xx 年 3 月 3 日 有問題百度一下 ２２ 百度過程中發(fā)現(xiàn)各大品牌的價值以及粘住用戶，對于品牌經(jīng)營者來說，是需要規(guī)劃和考慮的問題。 根據(jù)百度搜索次數(shù)的統(tǒng)計， IT 公司表現(xiàn)非常搶眼，前五名中有四個品牌來自 IT 公司（這個結(jié)果與調(diào)查渠道也不無關系）。盛大網(wǎng)絡的“泡泡堂”以絕對優(yōu)勢坐上頭把交椅，這個網(wǎng)絡游戲每年被搜索近千萬次，不僅遠遠高于“微軟”（ 200 多萬次）、“聯(lián)想”（ 280 多萬次）、“戴爾”（ 430 多 萬次），還以較大的數(shù)量高于可口可樂（ 434 萬次）、麥當勞（ 522 萬次）和諾基亞（ 609 萬次）等其他國際知名品牌。如果不是因為每家上榜企業(yè)只選擇一個代表品牌計入排名，盛大旗下的另一款游戲“傳奇”也會以 319 萬次的被搜索數(shù)量排在第五名的位置。盛大在中國網(wǎng)游領域的霸主地位由此可見一斑。 20xx中國大陸百富榜上企業(yè)代表品牌人氣 企業(yè) 代表品牌 百度全年檢索量 排名 代表品牌 百度全年檢索量 盛大網(wǎng)絡 泡泡堂 9,943,438 1 傳奇 3,192,290 鵬潤投資 國美 7,707,340 2 搜狐公司 搜狐 5,580,853 3 網(wǎng)易公司 網(wǎng)易 4,753,398 4 第九城市 奇跡 1,603,810 5 九城 358,433 鳳凰衛(wèi)視 鳳凰衛(wèi)視 977,108 6 李寧體育用品公司 李寧 428,148 7 創(chuàng)維數(shù)碼 創(chuàng)維 412,088 8 源信行投資 平安保險 227,033 9 順馳中國控股 順馳 212,013 10 《財富》 20xx中國最有價值品牌 品牌 《財富》排名 百度全年檢索量 寶馬 1 6， 090， 599 可口可樂 2 4， 327， 850 波音 3 182， 594 微軟 4 1， 070， 355 海爾 5 96， 676 奔馳 6 801， 927 IBM 7 1， 180， 462 勞力士 8 102， 773 豐田 9 762， 276 勞斯萊斯 10 114， 558 諾基亞 11 5， 215， 850 麥當勞 24 433， 6550 20xx 財富品牌影響力報告 20xx 年 3 月 3 日 有問題百度一下 ２３ 當然，不同行業(yè)的品牌強度是不同的， 比如消費品行業(yè)品牌的作用就比較大，而工業(yè)領域可能就相對小一些。所以在榜上影響 力比較大的品牌，幾乎都是消費領域的。 財富品牌影響力 品牌的英文一詞來自于英文 Brand，還有一層烙印的意思，也就是說，你的品牌能不能在公眾特別是目標用戶群中間打上深深的烙印。一個品牌從知名度到美譽度，從美譽度到忠誠度，是一個不斷傳播并且溝通的過程，而人們通過在百度上尋找目標品牌的信息，從搜索結(jié)果給出的信息中不斷形成對于一個品牌的認識，以及認知，并上升到一個品牌情感的高級階段。從外界媒體獲取信息 主動在百度上進行尋找和補充 —— 逐步形成品牌印象的流程，形成了一個品牌傳播，資訊獲取的完整鏈條。 全世界有很多的知名品牌，而品牌的價值，在很長一段時間內(nèi)要大于財富的價值，當一個財富數(shù)字被遺忘之后，人們記住的卻是品牌。而品牌的知名度和美譽度，又在很大程度上決定著財富數(shù)量的大小和增長潛力。 品牌不僅僅是一個標識，更是一個承諾 —— 是在技術(shù)、性能及消費者的情感收益方面給予消費者的一個真正的承諾。品牌管理的首要因素是誠信，有意思的是，我們 20xx 年針對百富榜上企業(yè)家所作的“財富品質(zhì)”調(diào)查中，“誠信”是被企業(yè)家們排在第一位的財富品質(zhì)。 品牌不僅是企業(yè)經(jīng)營的無形資產(chǎn)， 我們相信，企業(yè)家們辛勤打造的品牌，同企業(yè) 家精神一樣，都是 社會的精神財富。 當海爾、聯(lián)想、 TCL、娃哈哈、青島啤酒、海爾走向世界的時候，它們承載著 13 億中國人越來越強烈的自信和期待。盡管這必定是一個艱難的過程，但勿庸置疑，世界級的中國名牌必將應運而生。 中國是世界上研究企業(yè)家精神最令人興奮的地方，在這個崇尚創(chuàng)業(yè)精神的國度，那些創(chuàng)造了巨額財富的企業(yè)家是否受到了額外關注呢？ ――― 胡潤 百度，是上帝之手，如果你以為自己是王子，在百 度上查找“王子”的資料，而得出來的結(jié)果是“乞丐”，那么你就是乞丐；如果結(jié)果根本沒有你，那你就從這個世界上消失了。很簡單。 ―― 網(wǎng)民