【正文】 活動(dòng)地區(qū)的前面設(shè)有包餃子比賽，在5分鐘最多的最好的前五名即可獲得某某影樓全家福一張，凡是參加的都會(huì)或得春聯(lián)一副。注：每天僅限50名參加，全家?？梢栽?0天內(nèi)去拍攝活動(dòng)三：喜迎新傳，好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 凡是在本次活動(dòng)中購(gòu)買“一口仙”白酒滿299元者，即有機(jī)會(huì)參加“一口仙”新年大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，讓你新的一年好運(yùn)轉(zhuǎn)不停；獎(jiǎng)品設(shè)置: 一等獎(jiǎng)：智能手機(jī)一部（10名） 二等獎(jiǎng)：立白家庭大掃除組合禮包一份（30名） 三等獎(jiǎng)：“一口仙”紀(jì)念版移動(dòng)電源一個(gè)（60名） 參與獎(jiǎng)：酒杯一個(gè)先到先得，獎(jiǎng)品贈(zèng)完為止活動(dòng)四：喜迎新春，送溫暖 在新春到來之際，用您的雙手為貧困山區(qū)的孩子或敬老院的老人們托起冬日的太陽(yáng)，讓他們感受到全社會(huì)對(duì)他們的關(guān)愛。我們會(huì)拿出本次活動(dòng)的5%捐贈(zèng)災(zāi)區(qū)和敬老院，讓老人和孩子在這寒冬也能感受到溫暖。促銷預(yù)算項(xiàng)目資金場(chǎng)地費(fèi)用30000人員費(fèi)用6000宣傳費(fèi)用2000獎(jiǎng)品、贈(zèng)品10000其他5000總計(jì)53000促銷意外防范（1）事先選擇好攝像人員，減少意外情況；（2）注意在領(lǐng)獎(jiǎng)品時(shí)做好登記；（3）推銷人員進(jìn)行推銷時(shí)，要注意語(yǔ)言和禮儀，給顧客留下好印象；（4）注意天氣的變化，可制定兩套促銷方案，以備不時(shí)之需。促銷效果預(yù)估（1）采用促銷活動(dòng)后，消費(fèi)者被吸引前來購(gòu)買，增長(zhǎng)率銷量，得到了預(yù)期的效果；（2）促銷主題抓住了顧客需求和市場(chǎng)賣點(diǎn)；（3）創(chuàng)意符合促銷活動(dòng)的主題和整個(gè)內(nèi)容；（4）供應(yīng)商對(duì)超市的促銷活動(dòng)配合及時(shí)，恰當(dāng)；（5）促銷人員與顧客有良好的關(guān)系；（四）公關(guān)活動(dòng)策略公關(guān)活動(dòng)主題： 傳遞愛，美好社會(huì) 公關(guān)活動(dòng)背景：各自品牌的白酒層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，如果想要讓人們能夠?qū)Α耙豢谙伞碑a(chǎn)生更深刻的印象就要通過各種方法吸引人們的目光，經(jīng)過多次活動(dòng)使人們記住“一口仙”這個(gè)品牌。公關(guān)活動(dòng)目的：利用一些列的公關(guān)活動(dòng)可以提高本公司在社會(huì)的聲譽(yù)，在利用春節(jié)這一契機(jī)走訪敬老院讓那些孤寡老人感受到社會(huì)給他們帶去的溫暖。充分利用這次關(guān)公活動(dòng)，是企業(yè)可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。公關(guān)活動(dòng)方案：政府： 在政府在2016年度開展農(nóng)村公益電影放映活動(dòng)。本公司贊助此次公益活動(dòng)，播放電影時(shí)開場(chǎng)屏幕放本次活動(dòng)由“一口仙”白酒公司有限公司獨(dú)家贊助，此次活動(dòng)一切用車費(fèi)用由“一口仙”公司承擔(dān)。消費(fèi)者： 贊助社會(huì)弱勢(shì)團(tuán)體、績(jī)優(yōu)貧困學(xué)子。向老年福利院捐款，改善福利院環(huán)境，給福利院改善設(shè)備等。并組織員工去福利院做義工，身穿印有唐駿歐鈴字樣的統(tǒng)一服裝建立扶貧基金會(huì)，發(fā)放給成績(jī)優(yōu)異的貧困學(xué)子。由公司員工定期關(guān)心學(xué)生的學(xué)習(xí)生活情況，在他們即將畢業(yè)時(shí)，有意向進(jìn)公司工作的學(xué)生給予合適的崗位，對(duì)此公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳，提高公司品牌形象。公關(guān)環(huán)境宣傳：新聞媒體 在威海地區(qū)的電視臺(tái)、本地報(bào)刊上投放公關(guān)文章。持續(xù)發(fā)布有關(guān)“一口仙”白酒的信息，保持“一口仙”白酒的輿論攻勢(shì)，強(qiáng)化潛在用戶對(duì)“一口仙”白酒的理性認(rèn)知實(shí)行網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)（1）在論壇、博客、微博、威客、SNS社區(qū)等為主的社會(huì)化媒體上制造信息和傳播信息,比如“一口仙”白酒即將開發(fā)的新產(chǎn)品、“一口仙”白酒發(fā)生的大事件等，達(dá)到與網(wǎng)民互動(dòng)交流的目的。在網(wǎng)絡(luò)中維護(hù)好企業(yè)口碑，提高企業(yè)聲譽(yù)（2）制造新聞熱點(diǎn)，打造核心話題搜集顧客在使用“一口仙”白酒的過程中的趣事，選擇比較有代表性的發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，比如“一口仙”白酒的口感有多好，打造核心話題，吸引網(wǎng)民眼球。再輔以管理用戶互動(dòng)為手段，提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率、回帖率的同時(shí)，全面促成用戶口碑的形成以此建立品牌感召力與號(hào)召力、改善品質(zhì)與服務(wù)的保障力認(rèn)知、增強(qiáng)各產(chǎn)品用戶的吸引力總結(jié)在一年來的發(fā)展歷程，就公司近期發(fā)生的大事件做出解釋，介紹一下新產(chǎn)品及概念產(chǎn)品。留出媒體提問時(shí)間，就媒體提出的問題作出合理回答。評(píng)價(jià):此次公益活動(dòng)提高了“一口仙”白酒公司的曝光率，讓更多的人認(rèn)識(shí)到了“一口仙”白酒?；顒?dòng)一:轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)在公司分銷點(diǎn)的微信公眾號(hào)上發(fā)布信息的文章，12月30日——2017年1月7日之間，消費(fèi)者關(guān)注微信公眾號(hào)，并轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)文章可獲得獎(jiǎng)品?；顒?dòng)二：溫暖他人利用這次公關(guān)活動(dòng)，在春節(jié)期間期給敬老院的老人們送去溫暖，企業(yè)可購(gòu)買一些棉被或是營(yíng)養(yǎng)品去看望敬老院的老人們，同時(shí)有的照看一些孤寡老人們，在這次活動(dòng)中電視臺(tái)的媒體記者進(jìn)行跟追報(bào)道?；顒?dòng)三：展銷會(huì) 在春節(jié)期間我公司進(jìn)行“一口仙”白酒展銷會(huì)，在展銷會(huì)做好一系列的宣傳活動(dòng)，讓更多的白酒愛好者知道“一口仙”白酒的展銷會(huì)，在會(huì)場(chǎng)將設(shè)置一些列的我公司的白酒，在會(huì)場(chǎng)播放有關(guān)春節(jié)的音樂帶動(dòng)會(huì)場(chǎng)氣氛，讓來人們感覺的春節(jié)的氛圍。這樣有助于“一口仙”白酒的銷售，帶來巨大的銷售市場(chǎng)。在展銷會(huì)當(dāng)天銷售在399元即可參與抽獎(jiǎng)： 一等獎(jiǎng)：海南雙人3天（2名） 二等獎(jiǎng)：小米智能手機(jī)一部（10名） 三等獎(jiǎng)：價(jià)值199元的代金券，下次購(gòu)買使用（30名） 參與獎(jiǎng)：酒杯一套 （注：銷售人員做好登記，此活動(dòng)僅限3天） 五、費(fèi)用預(yù)算 收入預(yù)算： 支出預(yù)算：、生產(chǎn)成本120萬(wàn) 勞務(wù)成本30人*3200=96000元*12= 隱性消費(fèi)：公關(guān)+市場(chǎng)調(diào)研+市場(chǎng)推廣15萬(wàn) 利潤(rùn)預(yù)算：。六、實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃認(rèn)知期：4個(gè)月目的：普及品牌，達(dá)成目標(biāo)市場(chǎng)品牌辨識(shí)度20%認(rèn)同期：2個(gè)月目的：增加渠道的擴(kuò)張，達(dá)成品牌辨識(shí)度50%強(qiáng)化期：6個(gè)月目的：建立品牌知名度，達(dá)成產(chǎn)品覆蓋60%信賴期：2年目的：培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度，渠道優(yōu)化整合，樹立企業(yè)標(biāo)志性形象七、策劃方案控制 對(duì)威海市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研 市場(chǎng)定位及分析 制定目標(biāo)市場(chǎng)策略 目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品規(guī)劃及研發(fā)方案 制定進(jìn)入威海市場(chǎng)管理體系 制定渠道商及中間商選擇方案和委培方案 制定產(chǎn)品促銷方案 對(duì)公關(guān)效果、未來發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)與收益預(yù)測(cè)并作出應(yīng)對(duì)方案23