三江旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-10-30 23:33本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】挖掘旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，提高游客的讓渡價(jià)值，進(jìn)行“文化定位”，營(yíng)造市場(chǎng)。心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。透過(guò)分析、研究、整合與系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及傳播，以加快柳州三江侗族旅。游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，振興旅游經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮。游業(yè)迎來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)——民俗文化旅游。所謂民俗是指一個(gè)民族地區(qū)的人們，在文藝、特有，并廣泛流行的愛(ài)好、風(fēng)尚、傳統(tǒng)和禁忌。領(lǐng)略、參與風(fēng)土人情為主要目的的旅行活動(dòng)。正日益展現(xiàn)出來(lái)，民俗文化旅游目前已成為最具吸引力的旅游項(xiàng)目之一。具一格，民居吊腳樓、風(fēng)雨橋、鼓樓等名勝風(fēng)景吸引了大量中外游客。聞名世界的三江侗族自治縣，擁有中國(guó)最完好、數(shù)量最多、分布最集中的侗族建筑群，內(nèi)，可以充分領(lǐng)略到風(fēng)格迥異的侗民族服飾文化；三江侗族自治縣號(hào)稱(chēng)“百節(jié)之鄉(xiāng)”。打油茶等獨(dú)特的飲食文化，令人魂?duì)繅?mèng)繞。此外，侗族大歌、侗琵琶、蘆笙舞、多椰。1．周邊地區(qū)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，對(duì)三江侗寨的旅游造成巨大威脅。
【正文】 游 現(xiàn)實(shí)意義，吸引讀者群。同時(shí)通過(guò)新聞擴(kuò)大影響。 影視傳播策略 利用影視的影響力和傳播的廣泛性，增加項(xiàng)目的民俗文化內(nèi)涵，延長(zhǎng)信息傳播的有效時(shí)間，吸引各層面潛在的旅游消費(fèi)者。招商籌資聘請(qǐng)名導(dǎo)、名演員拍攝反映侗族民族起源 影片 和三江侗族風(fēng)情宣傳片，通過(guò)媒體大量進(jìn)行炒作。 相關(guān)措施： (1)．自主創(chuàng)辦關(guān)于三江侗族旅游網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)介紹侗寨、風(fēng)雨橋、吊腳樓等特色建筑和民風(fēng) 民俗，以及負(fù)責(zé)網(wǎng)上咨詢(xún)、特色旅游等事項(xiàng)。 建立三江旅游 互聯(lián)網(wǎng)站 ，或在新浪、雅虎、搜狐等訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站以及中國(guó)旅游網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站合作開(kāi)辟專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，及時(shí)發(fā)布三江民俗文化旅游最新動(dòng)態(tài)、景點(diǎn)介紹、旅游線(xiàn)路和相關(guān)新聞。 (2)．與其他大型的旅游網(wǎng)站進(jìn)行合作，介紹三江侗族旅游相關(guān)事務(wù)。在大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的旅游頻道進(jìn)行相關(guān)旅游軟文、圖片的宣傳。 .在旅游雜志報(bào)刊以及時(shí)尚雜志進(jìn)行宣傳。在旅行社、旅行酒店、其他著名旅游景點(diǎn)張貼海報(bào)進(jìn)行宣傳。 （二）促銷(xiāo)方式 1．門(mén)票折扣優(yōu)惠。一次性購(gòu)買(mǎi) 20 張門(mén)票以上的大型旅行團(tuán)可享受 8 折優(yōu)惠。 2．門(mén)票附贈(zèng)紀(jì)念品。凡是憑借門(mén)票憑證在三日之內(nèi)均可到統(tǒng)一指定地方領(lǐng)取當(dāng)?shù)厥止ぜo(jì)念品。 3．聯(lián)合促銷(xiāo)。與周邊地區(qū)的旅游景點(diǎn)辦事處進(jìn)行合作，如桂林、賀州、梧州等，形成旅游景點(diǎn)套票銷(xiāo)售，進(jìn)行旅游聯(lián)合促銷(xiāo)，設(shè)置不同類(lèi)型不同方式旅游套票，購(gòu)買(mǎi)套票給予旅客九折折扣優(yōu)惠。 4．針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)，特別是高校大學(xué)生市場(chǎng)，凡是憑借學(xué)生證和身份證的學(xué)生旅客均可享受門(mén)票 9 折優(yōu)惠，食宿購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn)按消費(fèi)金額均可享受一定優(yōu)惠。 （三）公關(guān)活動(dòng) 1． 不定期邀請(qǐng)一 批新聞媒體、作家、畫(huà)家以及有關(guān)各界知名人士到 三江侗族來(lái) 采風(fēng) 游玩 ， 及時(shí)把三江侗族景點(diǎn) 特色和旅游最新發(fā)展動(dòng)態(tài)傳播出去。 由三江侗族旅游管理處建 立培養(yǎng)一支專(zhuān)門(mén)的旅游通訊員隊(duì)伍，發(fā)揮社會(huì)宣傳作用，多 方 位宣傳報(bào)道 三江侗族 旅游。 2．舉辦關(guān)于三江侗族美景專(zhuān)題攝影比賽，讓參賽者不斷發(fā)現(xiàn)侗寨的美與精巧，引起轟動(dòng)效應(yīng)，讓世人更一步的了解三江侗族，激發(fā)旅客的潛在需求。 除對(duì)與三江侗族民俗文化相關(guān)的背景、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、進(jìn)展工程等進(jìn)行及時(shí)、連續(xù)的報(bào)道以外，組織策劃“三江侗族文化之旅” 攝影賽暨國(guó)畫(huà)賽 ，邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)外知名攝影記者和畫(huà)家參加，作品在《廣西民俗畫(huà)報(bào)》旅游攝影板塊分期刊出，并舉行作品展覽會(huì)，既可從不同角度全面展示 侗族文化之旅的動(dòng)人魅力，為景區(qū)增加文化底蘊(yùn)，又可為項(xiàng)目的新聞傳播造勢(shì)。 七、 方案控制 1． 公共安全設(shè)施規(guī)劃 （樓房防塌措施等），以避免游客旅游中出現(xiàn)事故。當(dāng)?shù)氐慕煌ǖ缆芬３謺惩?，以避免發(fā)生交通事故。 2．根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜纬休d能力作出相應(yīng)的規(guī)劃。旅游地區(qū)的承載能力有限，在不同的時(shí)間，可變度很大，不同景觀類(lèi)型有不同要求，不同的游客也有不同的心理尺度，加之季節(jié)，氣候條件和旅游活動(dòng)內(nèi)容的變化等 都需要作出周密考慮。比如說(shuō)： 接待設(shè)施容量，環(huán)境容量 等，如果游客過(guò)多，就不利于 旅游 區(qū)景觀的維護(hù)與保存 。 所以 就有必要分析 當(dāng)?shù)?旅游區(qū) 所能容納的人流量，將人類(lèi)活動(dòng)控制在一定范圍內(nèi)，使景區(qū)不遭受破環(huán) 或減少破壞。 3． 當(dāng)具有特定的游客容量的資源出現(xiàn)或?qū)⒁優(yōu)槌d，面臨不兼容的利用時(shí)，采用不同的方法如限制、規(guī)定、或減少其使用的程序來(lái)緩和壓力： ① 限制進(jìn)入：限制汽車(chē)的進(jìn)入，控制門(mén)票的銷(xiāo)售數(shù)量（提前預(yù)訂），調(diào)高或采用不同的門(mén)票價(jià)格。 ② 開(kāi)發(fā)具有相仿特點(diǎn)的新目的地：為了減緩對(duì)本項(xiàng)目需求，可以開(kāi)辟通往其他游憩地的道路。 ③ 增加容量較大的旅游設(shè)施：在一些離入口點(diǎn)非常便捷的高密度熱點(diǎn)地區(qū)集中布置設(shè)施可以減緩填平較脆弱的區(qū)域性壓力。 八、 效果評(píng)估 （張 芳）
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