廣告學(xué)基礎(chǔ)11——整合營銷傳播-資料下載頁
2025-04-29 05:39本頁面
【正文】 發(fā)起的正面的新聞報道。通過媒體對活動或事件進行新聞報道通常是贊助或主題活動營銷的組成部分。 五、國際廣告 （ 1）國際廣告就是為在多個國家促銷同一產(chǎn)品而設(shè)計 的廣告。 （ 2）全球性品牌是指在所有或大部分市場區(qū)域以同一名稱、設(shè)計、策略銷售的品牌。 （ 3）三種國際廣告的方式 A 全球化或標(biāo)準(zhǔn)化（廣告主應(yīng)更關(guān)注不同國家消費者的相似之處）。 B 本地化或適應(yīng)性（廣告主應(yīng)考慮不同國家 的差別）。 C 因地制宜或調(diào)適（是前兩種方式的結(jié)合并考慮具體的相關(guān)因素）。 （ 1）高度控制的廣告運動（全球適用）。 A 在一個國家獲得成功（稍加修改，運用到其他國家）。 B 集中構(gòu)思的策略（集合世界各地的創(chuàng)意人員，形成一個通用 的基本策略）。 C 當(dāng)?shù)貞?yīng)用（適當(dāng)調(diào)整）。 （ 2）為國際化產(chǎn)品定位 在進行形勢分析時，應(yīng)重點注意當(dāng)?shù)厥袌龅牟町愐约叭绾握{(diào)整廣告策略。 （ 3）制定預(yù)算（注意匯率的影響） （ 4）選擇媒體（各國當(dāng)?shù)氐拿襟w） A 衛(wèi)星傳輸。 B 互聯(lián)網(wǎng)（進入途徑、法律、匯率、語言、技術(shù)等壁壘）。 （ 5）國際廣告運動的執(zhí)行 A 媒體載體選擇（跨國載體 — 國際版）。 B 全球性創(chuàng)意效果（適應(yīng)性調(diào)整） 標(biāo)準(zhǔn)化廣告運動只適用于目標(biāo)和策略定位基本相同的情況。 （ 6）評估效果（重點應(yīng)在于預(yù)先檢測，而不能僅靠直覺）。 （ 1）語言（混合語言） 最好的方法是雇傭一位精通兩種語言的文案寫作者。 （ 2）法律法規(guī)（在一國合法，在另一國就可能是非法） 國際廣告主并不害怕實際的法律，他們所怕的是不知道這些法律。 （ 3）習(xí)俗與文化 A 習(xí)俗有時比法律更強大。 B 習(xí)俗通常也更微妙，因而比法律更容易被冒犯。 C 文化帝國主義（忽視文化差異）。 （ 4）時間（時差，節(jié)假日） （ 5）慣性、抵抗、拒絕和政治因素
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