如何做媒介計劃okppt課件-資料下載頁
2025-04-28 23:53本頁面
【正文】 有大的市場占有率，整體銷售狀況下降BDICDIMedia Research34地理考量以下是考慮策略性分配預(yù)算的因素： 預(yù)算 對象城市 城市優(yōu)先次序 廣告知名度 競爭對手 現(xiàn)有及預(yù)期達(dá)到之銷量 產(chǎn)品類別銷售 潛力市場大小 媒介價格Media Research35地理考量地理上的考量是為廣告預(yù)算或媒介比重在地區(qū)分配方面設(shè)定方向行銷策略方向防御性攻擊性積極性在銷售地區(qū)投放廣告在銷售不佳地區(qū)投放廣告全面性投放廣告品牌現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀Media Research36地理考量Media Research37地理考量 — 預(yù)算分配策略品牌銷售量 品牌銷售量廣告知名度 預(yù)算分配 媒介價格?潛在市場大小?每人花費量 競爭品牌投放量Media Research38媒介比重應(yīng)有多少比重的兩個基本點到達(dá)率 頻次有效Media Research39媒介比重應(yīng)有多少媒介 行銷創(chuàng)意干擾度媒介組合媒介環(huán)境排期 沖擊力廣告片新舊訊息復(fù)雜性銷售方式創(chuàng)意指數(shù)長度或尺寸上市或延續(xù)創(chuàng)新或維持態(tài)度或行為的改變競爭活動市場占有率行銷目標(biāo)三個主要影響因素：Media Research40媒介選擇過程概況媒介與媒介之間的比較電視 戶外電影廣播雜志報紙媒介內(nèi)比較頻道選擇 地點選擇電影選擇頻道選擇刊物選擇名稱選擇節(jié)目時段選擇 節(jié)目時段選擇Media Research41媒介與媒介之間的比較三個主要的選擇標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)準(zhǔn) 調(diào)研工具 目的到達(dá)率 亞太媒介指數(shù) 選擇覆蓋面最廣的媒介 以確保知名度選擇性 亞太媒介指數(shù) 選擇最符合目標(biāo)群的媒介 減少浪費，善用廣告預(yù)算創(chuàng)意 判斷 選擇能夠傳達(dá)創(chuàng)意訊息的 媒介Media Research42媒介與媒介之間的比較三個主要的選擇標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)準(zhǔn) 調(diào)研工具 目的到達(dá)率 亞太媒介指數(shù) 選擇覆蓋面最廣的媒介 以確保知名度選擇性 亞太媒介指數(shù) 選擇最符合目標(biāo)群的媒介 減少浪費，善用廣告預(yù)算經(jīng)濟(jì)效益 亞太電視收視率 選擇最便宜的頻道 /節(jié)目 亞太媒介指數(shù) 以增加廣告效益 廣告價格Media Research43媒介預(yù)算分配模式依市場分城市廣 州上 海北 京預(yù)估銷售量 25%9394成長率 25%9394市場成長率 20%產(chǎn)品知名度主要競爭品牌 20%93廣告占有率 10% 指數(shù)50 10030 6020 40 指數(shù)30% 10020% 6715% 50 指數(shù)25% 6340% 10030% 75 指數(shù)80% 6360% 8350% 100 指數(shù)25% 6020% 7515% 100 加權(quán)指數(shù)857560 綜合指數(shù)1008871 成本393427 媒介價目$1,500 50$2,000 67$3,000 100廣州上海北京 比重指數(shù)27 預(yù)算分配28%33%39%Media Research44排期模式連續(xù)式柵欄式脈沖式連續(xù)出現(xiàn)廣告集中波段投放，以谷地期分隔連續(xù)投放做平臺，配以波段投放Media Research45排期模式的優(yōu)缺點 優(yōu)點 缺點連續(xù)式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少遺忘機(jī)會 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *較無季節(jié)性的排期方式柵欄式 *集中火力在主要季節(jié) *當(dāng)沒有投放廣告的時間過 *媒介比重能比競爭品牌大 長時極有可能遺忘廣告脈沖式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少機(jī)會遺忘 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *集中火力在主要季節(jié)Media Research46結(jié)束語◆ 媒介計劃是科學(xué)，也需要操作的經(jīng)驗◆ 媒介計劃不是唯一，它因需而改◆ 媒介計劃不能拍腦袋，它必須在了解市場的前提下做出◆ 媒介計劃不能沒有數(shù)據(jù)，特別是真實的數(shù)據(jù)◆ 媒介計劃要充分發(fā)揮整合傳播的功能
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