教案經(jīng)濟學基礎項目三-資料下載頁
2025-04-28 18:51本頁面
【正文】 所謂消費者的最優(yōu)選擇，也稱為消費者均衡或效用最大化，是指在貨幣收入、消費偏好和商品價格一定的條件下，不管兩種商品（僅限于假定的X和Y）如何組合，都難以改變消費者業(yè)已選擇的那種商品組合的狀態(tài)，換言之就是，此時的消費者選擇已經(jīng)達到了一種最理想或效用最大化的狀態(tài)。 那么，在什么條件下，消費者行為才會處于均衡狀態(tài)或者說實現(xiàn)了效用最大化呢？ I1，I2，I3為三條無差異曲線，它們效用大小的順序為I1﹤I2﹤I3。AB為預算線。AB線與I2相切于E點，這時實現(xiàn)了消費者均衡。這就是說，在收入與價格既定的條件下，消費者購買OM的X商品，ON的Y商品，就能獲得最大的效用。 序數(shù)效用論的消費者均衡條件是：既定的預算線與無數(shù)條無差異曲線其中的一條無差異曲線的相切點，是消費者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點或商品組合。在切點E，MRS為過E點的切線的斜率，而切線與預算線重合，所以，MRS=pX/pY。因為MRS=MUX/MUY，所以，MUX/pX=MUY/pY，此結論與邊際效用分析得到的結論相同。 在消費者收入和商品價格不變的假定下，消費者均衡點將保持不變。如果其中的一個條件發(fā)生變化，消費者均衡點將會隨之移動。四、消費者均衡的變動恩格爾定律：根據(jù)需求收入曲線的形狀，食物類生活必需品的購買開支基本保持穩(wěn)定。對此，德國統(tǒng)計學家恩格爾提出了一個定理：隨著收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比重越來越小。這一定律被稱為恩格爾定律，反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。 其計算公式為： 國際上常常用恩格爾系數(shù)來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標準，恩格爾系數(shù)在59％以上為貧困，50－59％為溫飽，40－50％為小康，30－40％為富裕，低于30％為最富裕。 學習任務三： 消費者行為理論的應用一、培養(yǎng)并促使消費者形成偏好企業(yè)在決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少時，首先要考慮商品的銷售能給消費者帶來多大效用。效用是一種心理感覺，取決于消費者的偏好，而消費者的偏好首先取決于消費時尚。廣告對消費時尚有一定的影響，一種成功的廣告會引導著一種新的消費時尚，左右消費者的偏好。這正是企業(yè)要做廣告的原因之一?！窘?jīng)典案例】1．信子裙和大島茂風衣2．海爾成功的奧秘 二、企業(yè)要不斷創(chuàng)新新產(chǎn)品和服務，避免邊際效用遞減 消費者行為理論還告訴我們，一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的。如果一種產(chǎn)品僅僅是數(shù)量增加，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。因此，企業(yè)的產(chǎn)品要多樣化，即使是同類產(chǎn)品，只要不相同，就不會引起邊際效用遞減。邊際效用遞減原理啟示企業(yè)要進行創(chuàng)新，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，提供不同的服務。 【經(jīng)典案例】金王集團——小蠟燭照亮國際大市場【項目三內(nèi)容框架圖】消費者行為理論基數(shù)效用理論序數(shù)效用理論總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費者均衡無差異曲線消費者預算線消費者均衡消費者行為理論的運用培養(yǎng)并促進消費者形成偏好企業(yè)要不斷創(chuàng)新新產(chǎn)品和服務，避免邊際效用遞減10
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