周黑鴨杯新媒體營銷推廣方案-資料下載頁
2024-10-30 08:40本頁面
【導(dǎo)讀】2020年“周黑鴨杯”。湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽。新媒體營銷推廣方案。完成時間：2020年4月12日
【正文】 辦周 黑鴨希望小學(xué)，對中等職業(yè)學(xué)校、高校學(xué)生活動進行贊助。 三、創(chuàng)意設(shè)計提案 （一）微博營銷 以“食尚新主義，愛品味，愛生活 ” 為話題，吸引眾多微博粉絲，同時可以撰寫富有吸引力的文章或故事，引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注度，通過微博關(guān)注和傳播事件，在側(cè)面起到宣傳周黑鴨的作用。 新媒體 新營銷 第 7 頁 （二）社交類網(wǎng)站植入性廣告 眾所周知，騰訊公司作為目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一在國內(nèi)有著無可匹敵的人氣。騰訊產(chǎn)品中 空間中包攬了很多游戲，比如 農(nóng)場，而周黑鴨可以選擇付費在這些游戲中植入性廣告，比如自己的產(chǎn)品形象以及相關(guān)網(wǎng)購鏈接等。 （三）線上征集吉祥物 大家可能經(jīng)常吃周黑鴨，但是，你們是否見過周黑鴨的吉祥物？吉祥物的出現(xiàn)，可以調(diào)動大家的積極性。這樣，不僅可以體現(xiàn)周黑鴨的優(yōu)越性，也能更好的體現(xiàn)周黑鴨業(yè)務(wù)水平的增長以及對大眾形象的提高。征集吉祥物是一種與廣大消費者體現(xiàn)親和力的變現(xiàn)。周黑鴨可與多個知名門戶網(wǎng)站同時聯(lián)合，舉辦線上吉祥物征集活動。多管齊下，讓周黑鴨的知名度在全國范圍內(nèi)提高。 （四）戶外廣告及實體店宣傳 公交車車身或車內(nèi)電視廣告：在公交車上放周黑鴨的圖片或視頻配上宣傳語，吸引顧客的關(guān)注。集中資金投放在旅游專線公交上，輻射大量旅游景 點的外來游客。 （五）周黑鴨互聯(lián)網(wǎng)營銷 （ 1）每周向周黑鴨網(wǎng)絡(luò)會員郵箱發(fā)電子雜志，制作精美，且內(nèi)容豐富，具有可讀性，在雜志中適量添加周黑鴨廣告。 （ 2）每周向會員郵箱發(fā)送可供下載的電子優(yōu)惠券，電子優(yōu)惠券可打印復(fù)印，可與朋友分享，使用優(yōu)惠券可參與積分。 四、實施效果評估 效果分析 一個成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。 第一、重要性。指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標準主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大， 新媒體 新營銷 第 8 頁 第二、接近性。越是心理上、利益上和地理上與 受眾 接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注 到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意。 第三、顯著性。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。 第四、趣味性。大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。 我們關(guān)于周黑鴨打假 的這個新媒體營銷基本上包括了上面的四點重要性上食品安全近年來一直是我們社會關(guān)注的重點，對于武漢人來說，鹵制食品是他們特別喜歡的食品，并且山寨數(shù)量多過正版的這種現(xiàn)象使得最消費者影響很大，特別的貼近自身，因為在武漢鹵制品的購買量特別大，顯著性來說，周黑鴨作為鹵制品名氣最大的品牌，新聞價值炒作是很大的，并且以這么高調(diào)的形式。 可控制性分析 我們必須要保證控制好周黑鴨打假這一事件的一致性，不能出現(xiàn)事件的偏離，或者出現(xiàn)對周黑鴨不利的輿論導(dǎo)向，因此我們考慮在以下幾個方面說明 首先要加強周黑鴨高調(diào)打假這個事件在網(wǎng)絡(luò)上 的控制權(quán) 事件的發(fā)生引導(dǎo)，都應(yīng)該是周黑鴨公司全部操作，就算媒體介入，所選擇的媒體合作應(yīng)該在底下協(xié)商好一致，一切以周黑鴨公司為主。 再者，加強與傳播媒體的合作 該事件在制造之前便和相關(guān)媒體做好公關(guān)工作，將新聞首發(fā)控制在已進行公關(guān)工作的媒體。避免多個渠道對同一事件在同一時間進行報道時，產(chǎn)生新聞的歧義性，對事件新聞宣傳的導(dǎo)向出現(xiàn)不可控現(xiàn)象。 還有要做好微博方面的操作性，這一塊單獨拿出主要是因為，微博不像別的媒體，他的發(fā)布者的權(quán)限大量的集中在用戶個體，傳播面廣，如何盡量避免微博言論不出現(xiàn)混亂這是值得注意的。 一個個 創(chuàng)意事件的實施 對 周黑鴨 而言，可以提高品牌認知度，形成消費者良好品牌偏好，擴大銷售， 體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任。對 消費者 而言， 對周黑鴨形成全新的和深化的認知。
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1