周黑鴨杯新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案(文件)
【正文】 ............. 5 ...................................................................................... 6 三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 .................................................................................................. 6 （一）微博營(yíng)銷(xiāo) ..................................................................................................... 6 （二）社交類(lèi)網(wǎng)站植入性廣告 ............................................................................. 7 （三）線(xiàn)上征集吉祥物 ......................................................................................... 7 （四）戶(hù)外廣告及實(shí)體店宣傳 ............................................................................. 7 （五）周黑鴨互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) ..................................................................................... 7 四、實(shí)施效果評(píng)估 .................................................................................................. 7 新媒體 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 第 1 頁(yè) 內(nèi)容 提 要 我們通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析發(fā)現(xiàn) 該行業(yè)不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。我們的宣傳應(yīng)該更多的集中在移動(dòng)客戶(hù)端上，讓 青少年能更多的了解我們的產(chǎn)品。整個(gè)鹵鴨市場(chǎng)潛在市場(chǎng)廣闊另人看好。在深圳市場(chǎng)上就有周黑鴨、絕味、久久丫、煌上煌、鴨霸王等 10 多個(gè)品牌的上千家分店在銷(xiāo)售周黑鴨等鹵味熟食?，F(xiàn)在分布在全國(guó)各地開(kāi)店經(jīng)營(yíng)謀生、創(chuàng)業(yè)、發(fā)展經(jīng)營(yíng)的周黑鴨專(zhuān)賣(mài)店達(dá) 6000 家年產(chǎn)值超過(guò) 40 億元。一線(xiàn)城市密度高于二線(xiàn)城市并向二級(jí)城市發(fā)散。網(wǎng)上市場(chǎng)具有開(kāi)發(fā)成本低 、 宣傳迅速 、 范圍廣闊不受地域的限制等特點(diǎn)。據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)去年的成交金額中來(lái)自湖北的交易總額高達(dá) 95億元位居第 10。 、鹵制品第一品牌讓健康美味傳遍中國(guó)。產(chǎn)品質(zhì)量 好有望實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。這些都是周黑鴨處于不利地位。 。產(chǎn)品口味風(fēng)格獨(dú)特口味繁多適合不同年齡、不同習(xí)慣消費(fèi)者的喜愛(ài)。周黑鴨致力于原材料質(zhì)檢、生產(chǎn)管理、全程冷鏈、成品抽檢 等腳踏實(shí)地為老百姓提供放心食品。隨著品牌意識(shí)提高 周新媒體 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 第 4 頁(yè) 黑鴨 與天津“精武 ” 和國(guó)商局進(jìn)行了艱辛的角逐。 。與“周黑鴨 ” 官網(wǎng)相比卻實(shí)相差太遠(yuǎn)。隨著網(wǎng)上銀行的建設(shè)電子商務(wù)不斷的發(fā)展和完善網(wǎng)上交易已成為一種潮流。這樣就導(dǎo)致 周黑鴨 企業(yè)形象大大 折損不利于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。 （ 2）內(nèi)容分配：雜志主要針對(duì)周黑鴨的產(chǎn)品、口味、價(jià)格、制作過(guò)程進(jìn)行宣傳；電視主要打造休閑、美味、時(shí)尚的理念，增強(qiáng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊。 （ 2）線(xiàn)上通過(guò)新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博系統(tǒng)建立官方微博和行業(yè)微博，在人人網(wǎng)、美食網(wǎng)建立自己的主頁(yè)，建立自己的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)－鴨友團(tuán)。 （ 3） 廣告形式有：平面廣告、微電影廣告、公益廣告、影視廣告。形式以中青年人喜歡的微電影、影視或者其它新穎的廣告形式。 (3)交通發(fā)達(dá)地段 在這種地段便于顧客出入，其中最典型的就是大城市的火車(chē)站里都有周黑鴨的店，這樣能夠保證每天的顧客數(shù)量，保證營(yíng)業(yè)額。 作為社會(huì)大家庭的一分子，周黑鴨應(yīng)該以“回報(bào)社會(huì)”的宗旨來(lái)積極關(guān)心需要幫助的人們，尤其是周黑鴨自身不斷快速發(fā)展的現(xiàn)在，如果采取這一宗旨，可以在社會(huì)贏得道德上的認(rèn)可，從而擴(kuò)大公信力。騰訊產(chǎn)品中 空間中包攬
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