周黑鴨杯新媒體營銷推廣方案(文件)
【正文】 ............. 5 ...................................................................................... 6 三、創(chuàng)意設(shè)計提案 .................................................................................................. 6 （一）微博營銷 ..................................................................................................... 6 （二）社交類網(wǎng)站植入性廣告 ............................................................................. 7 （三）線上征集吉祥物 ......................................................................................... 7 （四）戶外廣告及實體店宣傳 ............................................................................. 7 （五）周黑鴨互聯(lián)網(wǎng)營銷 ..................................................................................... 7 四、實施效果評估 .................................................................................................. 7 新媒體 新營銷 第 1 頁 內(nèi)容 提 要 我們通過對營銷環(huán)境的分析發(fā)現(xiàn) 該行業(yè)不僅競爭激烈，而且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。我們的宣傳應(yīng)該更多的集中在移動客戶端上，讓 青少年能更多的了解我們的產(chǎn)品。整個鹵鴨市場潛在市場廣闊另人看好。在深圳市場上就有周黑鴨、絕味、久久丫、煌上煌、鴨霸王等 10 多個品牌的上千家分店在銷售周黑鴨等鹵味熟食?，F(xiàn)在分布在全國各地開店經(jīng)營謀生、創(chuàng)業(yè)、發(fā)展經(jīng)營的周黑鴨專賣店達 6000 家年產(chǎn)值超過 40 億元。一線城市密度高于二線城市并向二級城市發(fā)散。網(wǎng)上市場具有開發(fā)成本低 、 宣傳迅速 、 范圍廣闊不受地域的限制等特點。據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計去年的成交金額中來自湖北的交易總額高達 95億元位居第 10。 、鹵制品第一品牌讓健康美味傳遍中國。產(chǎn)品質(zhì)量 好有望實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。這些都是周黑鴨處于不利地位。 。產(chǎn)品口味風(fēng)格獨特口味繁多適合不同年齡、不同習(xí)慣消費者的喜愛。周黑鴨致力于原材料質(zhì)檢、生產(chǎn)管理、全程冷鏈、成品抽檢 等腳踏實地為老百姓提供放心食品。隨著品牌意識提高 周新媒體 新營銷 第 4 頁 黑鴨 與天津“精武 ” 和國商局進行了艱辛的角逐。 。與“周黑鴨 ” 官網(wǎng)相比卻實相差太遠。隨著網(wǎng)上銀行的建設(shè)電子商務(wù)不斷的發(fā)展和完善網(wǎng)上交易已成為一種潮流。這樣就導(dǎo)致 周黑鴨 企業(yè)形象大大 折損不利于企業(yè)的競爭。 （ 2）內(nèi)容分配：雜志主要針對周黑鴨的產(chǎn)品、口味、價格、制作過程進行宣傳；電視主要打造休閑、美味、時尚的理念，增強視覺和聽覺沖擊。 （ 2）線上通過新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博系統(tǒng)建立官方微博和行業(yè)微博，在人人網(wǎng)、美食網(wǎng)建立自己的主頁，建立自己的團購網(wǎng)－鴨友團。 （ 3） 廣告形式有：平面廣告、微電影廣告、公益廣告、影視廣告。形式以中青年人喜歡的微電影、影視或者其它新穎的廣告形式。 (3)交通發(fā)達地段 在這種地段便于顧客出入，其中最典型的就是大城市的火車站里都有周黑鴨的店，這樣能夠保證每天的顧客數(shù)量，保證營業(yè)額。 作為社會大家庭的一分子，周黑鴨應(yīng)該以“回報社會”的宗旨來積極關(guān)心需要幫助的人們，尤其是周黑鴨自身不斷快速發(fā)展的現(xiàn)在，如果采取這一宗旨，可以在社會贏得道德上的認(rèn)可，從而擴大公信力。騰訊產(chǎn)品中 空間中包攬
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