周黑鴨杯新媒體營銷推廣方案-全文預覽
【正文】 了很多游戲，比如 農(nóng)場，而周黑鴨可以選擇付費在這些游戲中植入性廣告，比如自己的產(chǎn)品形象以及相關(guān)網(wǎng)購鏈接等。周黑鴨可與多個知名門戶網(wǎng)站同時聯(lián)合，舉辦線上吉祥物征集活動。 （五）周黑鴨互聯(lián)網(wǎng)營銷 （ 1）每周向周黑鴨網(wǎng)絡會員郵箱發(fā)電子雜志，制作精美，且內(nèi)容豐富，具有可讀性，在雜志中適量添加周黑鴨廣告。指事件內(nèi)容的重要程度。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 第三、顯著性。大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。 再者，加強與傳播媒體的合作 該事件在制造之前便和相關(guān)媒體做好公關(guān)工作，將新聞首發(fā)控制在已進行公關(guān)工作的媒體。對 消費者 而言， 對周黑鴨形成全新的和深化的認知。 還有要做好微博方面的操作性，這一塊單獨拿出主要是因為，微博不像別的媒體，他的發(fā)布者的權(quán)限大量的集中在用戶個體，傳播面廣，如何盡量避免微博言論不出現(xiàn)混亂這是值得注意的。 我們關(guān)于周黑鴨打假 的這個新媒體營銷基本上包括了上面的四點重要性上食品安全近年來一直是我們社會關(guān)注的重點，對于武漢人來說，鹵制食品是他們特別喜歡的食品，并且山寨數(shù)量多過正版的這種現(xiàn)象使得最消費者影響很大，特別的貼近自身，因為在武漢鹵制品的購買量特別大，顯著性來說，周黑鴨作為鹵制品名氣最大的品牌，新聞價值炒作是很大的，并且以這么高調(diào)的形式。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注 到你的受眾的接近性的特點。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大， 新媒體 新營銷 第 8 頁 第二、接近性。 四、實施效果評估 效果分析 一個成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。 （四）戶外廣告及實體店宣傳 公交車車身或車內(nèi)電視廣告：在公交車上放周黑鴨的圖片或視頻配上宣傳語，吸引顧客的關(guān)注。這樣，不僅可以體現(xiàn)周黑鴨的優(yōu)越性，也能更好的體現(xiàn)周黑鴨業(yè)務水平的增長以及對大眾形象的提高。 三、創(chuàng)意設計提案 （一）微博營銷 以“食尚新主義，愛品味，愛生活 ” 為話題，吸引眾多微博粉絲，同時可以撰寫富有吸引力的文章或故事，引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注度，通過微博關(guān)注和傳播事件，在側(cè)面起到宣傳周黑鴨的作用。這些地區(qū)一般都是環(huán)境優(yōu)美、街道整齊、交通方便、商業(yè)服務配套齊全而不嘈雜。 (2)一個城市的商業(yè)中心。 （ 5）廣告類型 選擇：幽默搞笑型、公益大眾型、文藝清新型、情感動人型和故事型，五種類型中的一種。 （ 1）廣告訴求對象：年齡集中在 16— 30歲以女性為主的消費者。與快遞終端進行合作，實行為期一周的有關(guān)周黑鴨的小禮品贈送并向他們發(fā)放周黑鴨宣傳冊。 新媒體 新營銷 第 5 頁 （二）具體推廣策略 （ 1）媒體分配 :加強周黑鴨品牌文化的廣告宣傳力度，可通過大眾媒體、報刊雜志等讓 廣大消費者熟知它的正確標志、品牌。 、傍精武品牌售賣周黑鴨產(chǎn)品都號稱自己是正宗周黑鴨讓消費者無所適從。 。 。 ?，F(xiàn)已計劃投入資金建設上游產(chǎn)業(yè)園將企業(yè)成本進一步降低在營業(yè)額不變的情況下企業(yè)利潤大大增加有利于 周黑鴨 的企業(yè)競爭力。周黑鴨對于自己的產(chǎn)品有嚴格的要求在全民關(guān)注食品安全的大背景下產(chǎn)業(yè)鏈上中下游整合已成為行業(yè)競爭的新趨勢新鮮安全的食材乃是絕味之根本為確保產(chǎn)品健康安全周黑鴨從產(chǎn)品源頭抓起建立肉鴨養(yǎng)殖加工基地。 6 食品種類包括主食品、副食品。 1845 歲。在現(xiàn)有的市場 情況下周黑鴨市場份額最多競爭里最大在整個行業(yè)中位居首位。 （三） 產(chǎn)品分析 新媒體 新營銷 第 3 頁 迎合廣大消費者的口味。其中來自武漢的交易總量占 90 以上。很多企業(yè)都瞄準網(wǎng)上市場紛紛建立網(wǎng)站宣傳自己公司的企業(yè)形象和產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢特點或者直接開通網(wǎng)上商店進行 CTOCCOTOB 貿(mào)易。店面一般需要付高額租金而且每一個店面都配有小型的設備。 新媒體 新營銷 第 2 頁 鹵鴨系列全國遍地開花主要分布在 中國東部和西部地區(qū)重點城市西部地區(qū)市場疲軟消費有限。瞄準這一潛力市場各周
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