【正文】 改變，更多的青少年早已接觸到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并且已經(jīng)影響到了他們的生活。在深圳市場(chǎng)上就有周黑鴨、絕味、久久丫、煌上煌、鴨霸王等 10 多個(gè)品牌的上千家分店在銷售周黑鴨等鹵味熟食。據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)去年的成交金額中來(lái)自湖北的交易總額高達(dá) 95億元位居第 10。 。 。 （ 2）內(nèi)容分配：雜志主要針對(duì)周黑鴨的產(chǎn)品、口味、價(jià)格、制作過(guò)程進(jìn)行宣傳；電視主要打造休閑、美味、時(shí)尚的理念，增強(qiáng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊。 (3)交通發(fā)達(dá)地段 在這種地段便于顧客出入，其中最典型的就是大城市的火車站里都有周黑鴨的店，這樣能夠保證每天的顧客數(shù)量，保證營(yíng)業(yè)額。 （五）周黑鴨互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 （ 1）每周向周黑鴨網(wǎng)絡(luò)會(huì)員郵箱發(fā)電子雜志，制作精美，且內(nèi)容豐富，具有可讀性，在雜志中適量添加周黑鴨廣告。大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。 我們關(guān)于周黑鴨打假 的這個(gè)新媒體營(yíng)銷基本上包括了上面的四點(diǎn)重要性上食品安全近年來(lái)一直是我們社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，對(duì)于武漢人來(lái)說(shuō)，鹵制食品是他們特別喜歡的食品，并且山寨數(shù)量多過(guò)正版的這種現(xiàn)象使得最消費(fèi)者影響很大，特別的貼近自身，因?yàn)樵谖錆h鹵制品的購(gòu)買量特別大，顯著性來(lái)說(shuō)，周黑鴨作為鹵制品名氣最大的品牌，新聞價(jià)值炒作是很大的，并且以這么高調(diào)的形式。 四、實(shí)施效果評(píng)估 效果分析 一個(gè)成功的事件營(yíng)銷必須包含下列四個(gè)要素之中的一個(gè)，這些要素包含的越多，事件營(yíng)銷成功的幾率越大。這些地區(qū)一般都是環(huán)境優(yōu)美、街道整齊、交通方便、商業(yè)服務(wù)配套齊全而不嘈雜。與快遞終端進(jìn)行合作，實(shí)行為期一周的有關(guān)周黑鴨的小禮品贈(zèng)送并向他們發(fā)放周黑鴨宣傳冊(cè)。 。 6 食品種類包括主食品、副食品。其中來(lái)自武漢的交易總量占 90 以上。瞄準(zhǔn)這一潛力市場(chǎng)各周黑鴨品牌在規(guī)模擴(kuò)張上可謂不遺余力。并且目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者 大都以青少年為主，主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是娛樂(lè)和休閑，很難去培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。最新的數(shù)據(jù)顯示武漢市周黑鴨專賣店經(jīng)營(yíng)戶約 500 家湖北省內(nèi)銷售周黑鴨的專賣店達(dá) 5000 處各大超市以周黑鴨為主的鹵菜專柜約 2020個(gè) 2020 年全年周黑鴨的年產(chǎn)值約 54 億元年銷售額突破 80 億元。以健康、可口、衛(wèi)生、方便、便宜的優(yōu)點(diǎn)為越來(lái)越多喜愛(ài)一品絕味的大眾增添一份開(kāi)胃零食為全國(guó)各地的餐桌上增添一道最具特色的佳肴熱烈歡迎全國(guó)各地佳賓同仁參觀指導(dǎo)誠(chéng)摯邀請(qǐng)有意開(kāi)發(fā)者加盟共創(chuàng)一片美食新天地。產(chǎn)品質(zhì)量與特色并重產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品投訴相對(duì)較少。 110 家會(huì)員單位的武漢周黑鴨協(xié)會(huì)透露漢津“精武”周黑鴨商標(biāo)之爭(zhēng)塵埃落定后協(xié)會(huì)企業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大精武鴨脖影響力力爭(zhēng)年內(nèi)啟動(dòng)中國(guó)馳名商標(biāo)申報(bào)。在京東、天貓的部分美食皇冠店植入超鏈接。 如 為當(dāng)?shù)毓聝涸壕杩?、敬老院捐款、興辦周 黑鴨希望小學(xué)，對(duì)中等職業(yè)學(xué)校、高校學(xué)生活動(dòng)進(jìn)行贊助。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。避免多個(gè)渠道對(duì)同一事件在同一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道時(shí)，產(chǎn)生新聞的歧義性，對(duì)事件新聞宣傳的導(dǎo)向出現(xiàn)不可控現(xiàn)象。新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。多管齊下，讓周黑鴨的知名度在全國(guó)范圍內(nèi)提高。 在渠道策略上，結(jié)合年輕人群消費(fèi)者的特點(diǎn)，重點(diǎn)考慮以下場(chǎng)所： 新媒體 新?tīng)I(yíng)銷 第 6 頁(yè) (1)人口數(shù)量多的商業(yè)繁華地段 這些地段集中了許多時(shí)尚品的消費(fèi)者，大部分是年輕學(xué)生或是家長(zhǎng)，這類人群擁有極強(qiáng)的消費(fèi)需求，同時(shí)愿意接受高檔餐桌食品以及休閑食品，追求健康亦追求品質(zhì)。 二 、營(yíng)銷推廣提案 （一）推廣目標(biāo)群體 作為一種口 味獨(dú)特的休閑食品，周黑鴨的主要目標(biāo)人群應(yīng)該趨向于年輕人群，以青年人 和年輕女性為主。在長(zhǎng)達(dá)幾年的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)之后周黑鴨 品牌已經(jīng)深入人心。 （五） 消費(fèi)分析 :收入增加消費(fèi)意愿上升 。網(wǎng)購(gòu)方便、東西相對(duì)便宜而且不用付現(xiàn)金 花錢不心疼。 2020 年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 100 億元以上預(yù)計(jì)還將以 20 以上的速度增長(zhǎng)。 一、 營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析 （ 一 ） 市場(chǎng)環(huán)境分析 入世以來(lái)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展人民收入顯著提高消費(fèi)水品不斷 提高人們花費(fèi)在休閑上的食品的費(fèi)用也大大提高。店面一般需要付高額租金而且每一個(gè)店面都配有小型的設(shè)備。在現(xiàn)有的市場(chǎng) 情況下周