周黑鴨杯新媒體營銷推廣方案(完整版)
【正文】 ............................ 4 （二）具體推廣策略 ............................................................................................. 5 ...................................................................................................... 5 、線下推廣措施 .................................................................................. 5 .............................................................................................. 5 ...................................................................................................... 5 ...................................................................................... 6 三、創(chuàng)意設計提案 .................................................................................................. 6 （一）微博營銷 ..................................................................................................... 6 （二）社交類網(wǎng)站植入性廣告 ............................................................................. 7 （三）線上征集吉祥物 ......................................................................................... 7 （四）戶外廣告及實體店宣傳 ............................................................................. 7 （五）周黑鴨互聯(lián)網(wǎng)營銷 ..................................................................................... 7 四、實施效果評估 .................................................................................................. 7 新媒體 新營銷 第 1 頁 內(nèi)容 提 要 我們通過對營銷環(huán)境的分析發(fā)現(xiàn) 該行業(yè)不僅競爭激烈，而且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。整個鹵鴨市場潛在市場廣闊另人看好?，F(xiàn)在分布在全國各地開店經(jīng)營謀生、創(chuàng)業(yè)、發(fā)展經(jīng)營的周黑鴨專賣店達 6000 家年產(chǎn)值超過 40 億元。網(wǎng)上市場具有開發(fā)成本低 、 宣傳迅速 、 范圍廣闊不受地域的限制等特點。 、鹵制品第一品牌讓健康美味傳遍中國。這些都是周黑鴨處于不利地位。產(chǎn)品口味風格獨特口味繁多適合不同年齡、不同習慣消費者的喜愛。隨著品牌意識提高 周新媒體 新營銷 第 4 頁 黑鴨 與天津“精武 ” 和國商局進行了艱辛的角逐。與“周黑鴨 ” 官網(wǎng)相比卻實相差太遠。這樣就導致 周黑鴨 企業(yè)形象大大 折損不利于企業(yè)的競爭。 （ 2）線上通過新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博系統(tǒng)建立官方微博和行業(yè)微博，在人人網(wǎng)、美食網(wǎng)建立自己的主頁，建立自己的團購網(wǎng)－鴨友團。形式以中青年人喜歡的微電影、影視或者其它新穎的廣告形式。 作為社會大家庭的一分子，周黑鴨應
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