創(chuàng)意小組籌建方案-資料下載頁
2025-04-28 03:36本頁面
【正文】 總監(jiān)策劃總監(jiān)創(chuàng)意小組附件2客戶簡報To:博廣行銷企劃 TEL:05952596567 FAX:05952597567From: TEL: FAX:For（項目）：l 需要做什么和為什么做？l 消費者(溝通對象)的問題，對品牌的態(tài)度和問題l 品牌和工作要消費者傳遞的信息 l 我們希望消費者態(tài)度向什么方向轉(zhuǎn)變 l 一些不可或缺的執(zhí)行點 l 時間安排 附件3l 創(chuàng)意檢測 本次廣告希望達到的目的和效果？ 目標(biāo)對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？ 我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？ 產(chǎn)品的定位和獨特點以及發(fā)展歷史等？ 定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？ 廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！ 廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？ 預(yù)算限制、媒體發(fā)布的特點及頻度？l 文案檢測l 是否充分了解商品及哲學(xué)l 是否明白競爭對手在做什么廣告。l 是否徹底了解廣告商的分配狀況及銷售方法等市場狀況。l 在戰(zhàn)術(shù)方面用熱烈的調(diào)子或柔和的手法。l 是否充分了解廣告主題。l 在廣告目的方面要廣告接受者做什么。l 是否考慮消費者的利益問題。l 標(biāo)題有否引入正文的力量。l 引入注意文句（catch phrase）是否頃刻之間能了解。l 引入注意文句和插圖是否有矛盾。l 有否把注意文句牽強的地連接在商品上。l 字數(shù)是否過多。字體大小如何。l 文案構(gòu)成上，兩眼掠過后容易明白嗎。l 句讀正確嗎。l 另起一行不難念嗎。l 第一行有否引起讀者關(guān)心的力量。l 有無加副標(biāo)題的需要。l 是否直接使用現(xiàn)在時態(tài)。l 是否用讀者常用的詞匯。l 是否簡潔、自然、親切。l 要點是否加以戲劇化。l 從頭到尾流暢嗎，是否刪除累贅的文字。13 / 1
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