【正文】 者的一句夸獎勝過我們十次宣傳達(dá)到的效果，版面安排為第三版面訪談錄和消費者信箱,同時在第三版面下方刊登平面廣告。 其他廣告燈箱廣告：在青年大街租賃車站燈箱廣告位,進(jìn)行四個月的燈箱廣告宣傳。平面廣告：在銷售婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣的商場粘貼平面廣告，時間為四個月，具體粘貼位置根據(jù)具體情況制定 作品20 / 35 電視廣告作品《親情篇》電視廣告 15 秒雪夜，黃昏的屋內(nèi)妻子幫陳道明打理行裝，在行李中裝入婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣（鏡頭對內(nèi)衣進(jìn)行特寫），父母幫陳道明整理一下已穿在身上的婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣，陳道明穿戴整齊后，與父母揮手告別，與妻子深情凝望。之后，一個人踏上雪夜的路，留下一個背影和一串腳印。此時屏幕上打出“中科暖卡，親情無限”的字幕，配以男中音的磁性聲線。注：整個廣告中除最后的配音處，再無對白，整個過程配以悠揚(yáng)音樂。《合作篇》電視廣告 30 秒一個會議室內(nèi)，一張長的談判桌，左側(cè)坐著陳道明，右側(cè)坐著趙本山，中間坐著一位學(xué)者，正在激烈的談判，（只是嘴動，不停的做各種手勢，同時有話外音：一場決定保暖內(nèi)衣技術(shù)革命的談判正在激烈的進(jìn)行著）。談判的鏡頭持續(xù)兩秒后，眾人臉上露出笑容，鼓掌，陳道明、趙本山、學(xué)者三人握手。鏡頭切換，陳道明、趙本山、學(xué)者簽訂協(xié)議，（背景為長桌，三人旁邊都有工作人員，有各個媒體記者在臺下，上方條幅為“婷美集團(tuán)，中科集團(tuán)，北極絨強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合——中科暖卡協(xié)會成立儀式”），陳道明、趙本山、學(xué)者站起握手，針對此姿勢各個媒體記者進(jìn)行拍照，陳道明將準(zhǔn)備好的婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣舉起，交到趙本山手中說道：“這，改變冬天”，趙本山增予陳道明北極絨，同時說道：“這，地球人都知道?！敝笤捦庖簦ㄓ凶帜唬皬?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，暖卡協(xié)會”《北極熊篇》電視廣告 15 秒在寒冷的北極，科學(xué)家向北極熊講解暖卡的保暖性能，未等講解完，北極熊紛紛表示不愿再做臃腫的北極熊,集體擠到超市大量采購，并當(dāng)場換21 / 35穿中科暖卡保暖內(nèi)衣，當(dāng)營業(yè)員走過來，北極熊早已離去，地上堆滿它們換下來的雪白熊衣。《技術(shù)宣傳篇》電視廣告 20 秒（黑色布景，一行一行的出現(xiàn)以下字幕，男性磁性聲音解說）它！保暖率超過被稱為“軟黃金”的羊絨 21%透氣性比純棉高 10%導(dǎo)濕排汗性高于純棉 15%基礎(chǔ)材料可以用于制造人體器官。比世界上最輕的安哥拉羊絨還輕 20%比純棉織物的細(xì)菌滋生率大大降低。（停兩秒后，換屏）婷美暖卡，溫暖你我他！ 報紙作品婷美集團(tuán)“中科暖卡”技術(shù)的宣傳: 婷美集團(tuán)“中科暖卡”保暖內(nèi)衣是中科集團(tuán)與婷美集團(tuán)合作，由婷美集團(tuán)將中科院經(jīng)歷八五，九五計劃，由數(shù)十位專家經(jīng)過數(shù)萬次試驗，耗資數(shù)千萬研制成的“聚丙烯超細(xì)且長絲”,即暖卡技術(shù)應(yīng)用于保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)，暖卡技術(shù)是中科暖卡保暖內(nèi)衣的核心技術(shù)，也是迄今為止世界同類技術(shù)的最高水平?！芭ā笔谦@得中國科學(xué)院科技進(jìn)步一等獎的一項重大科研成果，是中國科學(xué)院 2022 年全力打造的技術(shù)品牌。該成果集改性切片技術(shù)、紡絲技術(shù)、織造技術(shù)、染整技術(shù)、成衣技術(shù)等各項尖端技術(shù)于一體，是中科院歷經(jīng)八五、九五計劃，數(shù)十位專家十五年心血投入，數(shù)萬次實驗、耗資數(shù)千萬研制而成。暖卡纖維的出現(xiàn)，滿足了人們對保暖纖維輕、薄、暖、柔的22 / 35多方面需要，仿照美國杜邦公司暢銷全球、可使紡織物具備貼身彈性的萊卡之名，這一種可使各類織物大幅提升保暖性能的纖維被命名為”暖卡”。暖卡具有更高的保暖率，面料截留空氣的數(shù)量，是決定保暖內(nèi)衣保暖性的最關(guān)鍵因素之一，較之羊絨，同體積的暖卡由于具有高于羊絨 50%的蓬松度，可束縛更多空氣數(shù)量、進(jìn)一步阻斷內(nèi)外空氣對流，防止人體熱量流失，從而取得更高效的保暖效果。 暖卡具有更暢捷的排汗導(dǎo)濕性，排汗導(dǎo)濕性直接影響保暖效果的持久性。保暖內(nèi)衣常用的天然纖維多具有高吸濕性，可強(qiáng)力吸收和貯存體表水分，卻無法及時向外排除汗?jié)駳猓@將提升皮膚表面濕空氣層的導(dǎo)熱率，刺激體內(nèi)熱量快速流失，不僅導(dǎo)致保溫效果大打折扣,還有可能引發(fā)傷風(fēng)、感冒?，F(xiàn)在，這一問題由低吸濕性材料暖卡纖維迎刃而解，超細(xì)尺寸的暖卡不僅不吸收水分，更能及時促使汗汽通過毛細(xì)作用（芯吸效應(yīng)）順沿纖維間隙導(dǎo)出內(nèi)衣外層，既能阻擋冷熱空氣對流，又能保證濕氣蒸發(fā)，確保皮膚時刻保持健康干爽狀態(tài)。而低吸濕性的暖卡與具有高吸濕性的天然纖維結(jié)合，可更有效促進(jìn)人體汗汽的順利導(dǎo)出，可謂相得益彰。 暖卡具有更溫和的觸感輕柔性。纖維單絲纖度越細(xì)，手感越柔軟。暖卡纖維單絲纖度為 旦的細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸長絲，其纖維細(xì)度遠(yuǎn)低于羊絨，因而暖卡纖維能夠比世界上最輕的安哥拉羊絨還細(xì)，其觸感猶如嬰兒肌膚般柔和順滑。而更輕更柔的質(zhì)地不會讓暖卡的卓越保暖效果稍顯遜色。 　　由于暖卡纖維的靜電半衰期以幾十乃至上百倍的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越天然面料，因此暖卡纖維能夠更有效地抗擊靜電騷擾，使穿著過程更加舒適。 暖卡具有更安全的健康性，試驗表明，在同等條件下暖卡比全棉織物23 / 35的細(xì)菌衍生率更低，促進(jìn)冬日肌膚遠(yuǎn)離病菌騷擾，溫暖而安全。暖卡是第一代零的突破：針對暖卡的基礎(chǔ)材料丙綸的紡絲技術(shù)研制成功，打破了丙綸（又稱聚丙烯纖維）進(jìn)入服裝紡織品界的瓶頸。第二次應(yīng)用技術(shù)飛躍：有關(guān)丙綸絲細(xì)旦、超細(xì)旦化的紡織應(yīng)用研究，解決丙綸用于紡織用途的關(guān)鍵性問題第三次產(chǎn)業(yè)化技術(shù)飛躍：實驗室里的細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸絲實現(xiàn)高速紡，誕生了細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸絲產(chǎn)業(yè)四次品牌化躍進(jìn)：暖卡纖維誕生，經(jīng)短纖化、開松化的改性細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸絲，突破了絲普綸不耐卡纖維真正成為制作保暖內(nèi)衣的最佳面料之一。以暖卡纖維為主體，整合了染整、織造等一系列產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的專有技術(shù)體系就是“暖卡技術(shù)”，處于國際領(lǐng)先水平。此外，中科暖卡技術(shù)還有以下幾大優(yōu)點：保暖率超過被稱為“軟黃金”的羊絨 21%；透氣性比純棉哈還高 10%；導(dǎo)濕排汗性高于純棉 15%；親膚性方面令人驚嘆，其基礎(chǔ)材料可以用于制造人體器官；輕柔性超群，比世界上最輕的安哥拉羊絨還輕 20%；保暖更健康：健康性測試方面表明，同等條件下比純棉織物的細(xì)菌滋生率大大降低辨別暖卡的真?zhèn)危貉堉锌圃旱脑菏?，針對現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的各種“卡”類保暖內(nèi)衣的原料進(jìn)行分析化驗，分出等級或真?zhèn)?，以真實的試驗結(jié)果或圖例進(jìn)行具體的講解。訪談錄：根據(jù)當(dāng)時在商場的實際訪談記錄為內(nèi)容，整理后在報紙上刊登。消費者信箱：讓消費者針對“中科暖卡”技術(shù)的疑問作出具體的回答。 其他廣告作品24 / 35燈箱廣告:一、陳道明寫著《英雄》中秦王的穿著，以秦王出現(xiàn)在平面海報中，以“塞流中，方顯英雄本色”為醒目標(biāo)題。閘釋“英雄改變歷史，暖卡改變冬天”的創(chuàng)意。二、趙本山、陳道明、中科院學(xué)者談判成功握手的畫面，以“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，暖卡協(xié)會”為醒目標(biāo)題。三、以南極為背景，南極考察人員身著婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣面帶微笑為畫面，“以抵御北極 8 級以上透骨寒風(fēng)南極零下 35 攝氏度保暖驗證保暖內(nèi)衣升級版中科暖卡領(lǐng)航暖卡時代”為標(biāo)題。四、它！保暖率超過被稱為“軟黃金”的羊絨 21%透氣性比純棉高 10%導(dǎo)濕排汗性高于純棉 15%基礎(chǔ)材料可以用于制造人體器官。比世界上最輕的安哥拉羊絨還輕 20%比純棉織物的細(xì)菌滋生率大大降低。婷美暖卡，溫暖你我他！商場平面廣告:其內(nèi)容與燈箱廣告一致25 / 35廣告預(yù)算分配及作品效果評估 廣告預(yù)算分配表 廣告預(yù)算表項目 開支內(nèi)容 金額（元） 備注報紙 1000燈箱/平面 1000廣告設(shè)計費用 電視 30000印刷費 5000攝制費 20220廣告制作費用 燈箱/平面 4000 報紙 10000電視 1800000廣告媒介租金 燈箱/平面 40000電視廣告明星 1000000演員酬金 群眾演員 10000 機(jī)動費用 50000管理費用 50000其他雜費開支 20220總計 3041000 作品效果評估 這個廣告策劃書是作者認(rèn)真的分析當(dāng)前的市場環(huán)境，針對婷美暖卡保26 / 35暖內(nèi)衣的各方面性能，突出其優(yōu)勢，在恰當(dāng)?shù)臅r間有計劃的推出這一系列廣告，希望可以取得預(yù)計的效果。27 / 35參考文獻(xiàn)1． 2． 3． 萬華、劉穎、4． 28 / 35致謝在本次論文的選題和寫作中,我得到了很多老師、同學(xué)們和朋友的熱情指導(dǎo)和幫助。特別要感謝我的指導(dǎo)老師劉慶君老師，他不遺余力、不厭其煩的為我講解論文的寫作要求和方法，讓我受益匪淺；在每一個環(huán)節(jié)都細(xì)心指導(dǎo)，幫助我順利而充實的完成了論文的寫作。還要感謝我的同學(xué)和朋友們，在與他們的交流探討過程中獲得了不少的信息?？梢哉f，這篇論文傾注了很多人的心血才得以完成。我只能以自己的精神來勉勵自己，用不斷的進(jìn)步來回報他們。這里，再次致以我深深的謝意。同時我也要感謝那些我使用的參考資料的作者們，是他們?yōu)槲覍懙倪@篇論文提供了第一手資料。