【正文】 電臺系統(tǒng)由5 套節(jié)目壓減為 4 套節(jié)目，并對武漢電臺、長江電臺、武漢電臺文藝網(wǎng)、武漢電臺交通網(wǎng)（兩臺兩網(wǎng)）4 套節(jié)目進行了全面改版，獲得圓滿成功。央視索福瑞關于“2022 年 6 月份武漢地區(qū)收聽率/市場份額”的調查中，武漢人民廣播電臺，排名第 3，收聽率 %，市場份額 %。電視電視的主要優(yōu)缺點是：① 直觀性強電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果，它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介，它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。② 有較強的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。③ 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。④ 瞬間傳達，被動接受全世界的電視廣告長度差不多，超過 4 分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是 15 秒和 30 秒，這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成信息的傳達。 武漢地區(qū)幾類收視率較高的電視媒介：A、湖北電視衛(wèi)視頻道 1997 年 1 月 1 日上星播出，是湖北唯一的上星頻道。作為湖北面向全國面向世界的主要喉舌、電視鄂軍的主力軍，湖北衛(wèi)視肩負著宣傳湖北、傳導政策、反映社情民生的重任，是湖北電視傳媒中最具份量和公信力的頻道。經(jīng)過 10 年的發(fā)展，湖北衛(wèi)視在新聞采編、節(jié)目創(chuàng)作上不斷開拓創(chuàng)新，打造了一批名牌欄目和精品節(jié)目，共同構筑起湖北衛(wèi)視獨具特色的頻道品牌形象。近年來，湖北衛(wèi)視扎根湖北，依托中部，放眼全國，穩(wěn)步發(fā)展。目前，已覆蓋湖北城鄉(xiāng)、全國各中心城市及亞太部分國家和地區(qū)，收視人口達 4 億之眾，穩(wěn)步建立起以中部六省及周邊省份為重心，既具廣度又具深度的立體覆蓋網(wǎng)絡。隨著湖北率先在全國完成廣播電視“村村通”工程，湖北衛(wèi)視本省覆蓋率達％，人口近 6000 萬，穩(wěn)定觀眾達 5500 萬人，在湖北落地的全國 37 家省級衛(wèi)視中名列榜首，是唯一能夠完全覆蓋全省的省級電視頻道。覆蓋規(guī)模的有效提升，帶動了收視規(guī)模及廣告創(chuàng)收的強勁攀升。2022 年，隨著中國最年輕的電 14 視傳媒——湖北廣播電視總臺的正式運行，中國最新銳的衛(wèi)星電視頻道——湖北衛(wèi)視也全新變臉。面對強手環(huán)伺的競爭格局，湖北衛(wèi)視大膽亮劍，全面改版，掀起了以“打造強勢媒體”為終極目標的“楚天沖擊波” 。一批原創(chuàng)精品節(jié)目大氣登場，熒屏形象煥然一新；以四大自辦節(jié)目板塊、四大電視劇場為骨干框架的帶狀節(jié)目編播體系整體亮相，最大限度地滿足了“大眾”收視的愛好與需求。B、湖北經(jīng)視（原湖北經(jīng)濟電視臺）湖北電視經(jīng)濟頻道的前身是湖北經(jīng)濟電視臺，成立于 1988 年 12 月 1 日，是全國第一家省級經(jīng)濟電視臺，是具有獨立法人資格的省級電視機構。湖北電視經(jīng)濟頻道伴隨著改革開放的大潮誕生，沐浴著市場經(jīng)濟的風雨成長壯大。堅持按照“以節(jié)目為龍頭，深化改革，強化管理，穩(wěn)步發(fā)展” 的工作思路，不斷進行體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新，開辦了《經(jīng)視新聞》 、 《百姓公仆》 、 《霓裳繽紛》 、 《提案追蹤》 、 《相約影城》 、 《天天都精彩》 、 《影視家家樂》 、 《人生故事》等深受廣大觀眾喜愛的欄目；據(jù)央視―索福瑞媒介研究和 AC 尼爾森媒介研究公司調查數(shù)據(jù)顯示，湖北電視經(jīng)濟頻道從 1999 年以來，年均收視率和占有率在武漢地區(qū)名列前茅。全天 24 小時播出，節(jié)目覆蓋湖北全省。經(jīng)營創(chuàng)收連續(xù)三年穩(wěn)定在 1 個億以上，單頻道創(chuàng)收額居全省電視行業(yè)第一。榮獲全國五個第一：全國第一家省級經(jīng)濟電視臺、全國第一家無財政撥款的省級電視機構、全國第一家省級電視單頻道獨立法人單位、全國經(jīng)視系列第一家年創(chuàng)收過億元、全國單頻道第一個自籌資金、擁有產(chǎn)權的 萬平方米智能制播大廈，和全省五個唯一：湖北省電視單頻道年創(chuàng)收額第一、收視率連續(xù)五年平均武漢地區(qū)第一、湖北省唯一入選全國電視百佳欄目的頻道、湖北省電視?。ㄆ┇@“ 五個一工程 ”獎數(shù)量第一、國家廣電總局人事司人事制度改革湖北省唯一試點單位。C、武漢電視臺文藝頻道(2 套) / WHTV—2武漢電視臺二套是武漢電視主頻道，是以傳播電視劇、電影精選、綜藝等節(jié)目為主的專業(yè)頻道。該頻道以武漢文化藝術的電視表述為主要任務，用現(xiàn)代電視理念凸顯文藝的流行性，滿足武漢觀眾的娛樂及欣賞需要。D、湖南衛(wèi)視根據(jù)中央電視臺委托國家統(tǒng)計局所作的第五次全國電視觀眾抽樣調查，中央電視臺品牌欄目《新聞聯(lián)播》 、 《焦點訪談》觀眾喜愛百分比分別為 32．26％和 15．71％，列前兩位。列三至十位的觀眾最喜愛電視欄目分別是：《同一首歌》 、 《今日說法》 、 《天氣預報》 、 《星光大道》 、 《走近科學》 、 《法治在線》 、 《快樂大本營》和《幸運 52》 、 《海峽兩岸》 。湖南衛(wèi)視《快樂大本營》欄目是唯一進入前 10 名的非央視欄目。 本次調查是中央電視臺第五次進行全國電視觀眾抽樣調查，前四次調查的時間分別是 1987 年、1992 年、1997 年和 2022 年。央視有關負責人介紹，為保證調查結果的客觀、公正和準確，此次調查的抽樣設計以及結果數(shù)據(jù)的加權由中國科學院系統(tǒng)研究所研究員馮士雍承擔，并經(jīng)過了由國家統(tǒng)計局、中國傳媒大學、中國人民大學、國家廣電總局計財司、央視索福瑞媒介研究有限公司等單位的專家所組成的論證組的論證。 15 （二） 、媒體組合策略 電視+廣播 +雜志 +報紙+戶外（包括車身、候車亭、贊助等戶外廣告形式）（三） 、媒體發(fā)布與預算廣告從 2022 年元旦后陸續(xù)投放到武漢地區(qū)的市場，其投放大致分為三個階段：第一階段 （2022 年 1 月初——2022 年 3 月底）達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產(chǎn)品的知名度，以連續(xù)方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產(chǎn)品的知名度之目的。 采用“電視+戶外+ 雜志”的組合模式A、湖北經(jīng)視—《經(jīng)視直播》欄目————預算為 50 萬央視索福瑞關于“2022 年 8 月武漢地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行”中， 《經(jīng)視直播》欄目排名第 4，平均收視率為 %。在節(jié)目中間穿插廣告，相對于在節(jié)目前和節(jié)目后播廣告而言，費用要高，但效果較好，每天的 18 點 30 左右播出，廣告時間在 5s 左右，為期 3 個月。B、武漢電視臺文藝頻道(2 套) —《鉆石劇場》欄目————預算為 50 萬在節(jié)目中間插播廣告，播放時間大約在 20 點 30 分，這一時段廣告受眾較為穩(wěn)定，廣告時間為 5s 左右，為期 3 個月。C、車身廣告—普線車、標準線————預算 30 萬車身廣告對于產(chǎn)品宣傳而言是個很好的選擇，廣告面積大，醒目，普線車、標準線投放，為期 1 年。D、雜志—《特別關注》————預算 20 萬該雜志較高的閱讀率，對于新開發(fā)的產(chǎn)品而言是個很好的宣傳，廣告投放選擇省版彩色插頁，1/3 版，817cm，為期 3 個月。本階段的總體預算為 150 萬第二階段 （2022 年 4 月初——2022 年 7 月底） 達到精而準的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度，采用脈動式媒體策略，廣告持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設置，以達到精而準的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度之目的。 采用“電視+戶外+ 雜志+廣播+報紙”的組合模式A、湖北經(jīng)視—《情感大搜索》欄目————預算為 100 萬央視索福瑞關于“2022 年 8 月武漢地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行”中， 《情感大搜索》欄目排名第 10，平均收視率為 %。廣告插播時間為 20 點左右，在節(jié)目中間和尾聲分別播出，為期 4 個月。B、湖北衛(wèi)視—《午后劇場》欄目————預算約為 100 萬采用劇場冠名的方式，每周一至周五的 15:0817:18，3 集連播，為期半年。C、湖南衛(wèi)視—《快樂大本營》————預算約為 200 萬《快樂大本營》雖然不是武漢本地媒體，但是其節(jié)目在武漢地區(qū)的收視率是相當高的，選擇該媒體，雖然廣告費用較高，但是其廣告效果必定高于其他媒 16 體，在節(jié)目中間插播廣告，5s 左右，為期半年。D、電子屏廣告—候車亭————預算約為 50 萬車身廣告依然跟進，候車亭廣告也參與進來，選取普通線和標準線的車站投放，覆蓋武漢一些主要城區(qū)和部分邊緣地區(qū)，為期半年。E、雜志 —《第一生活》————預算約為 30 萬在雜志中間的部分插入整頁廣告，為期 4 個月。F、廣播————預算約為 20 萬楚天音樂廣播廣告在 A 位 05：00~22:00 時段播出，廣告時間為 8s，每天播出 2 次，分別在 18:00 和 20:30。武漢人民廣播電臺交通網(wǎng)廣告在 A 位 05：00~22:00 時段播出，廣告時間為 8s，每天播出 3 次，分別在 11：00，14:30 和 19:00。廣告投放為期半年。G、報紙—DM 夾報廣告 ————預算約為 50 萬（含印刷成本）《楚天都市報》 、 《武漢晚報》 、 《楚天金報》 ，為期 4 個月。本階段的總體預算為 510 萬第三階段 （2022 年 8 月初——2022 年 11 月底） 進一步強化品牌知名度，加深受眾對品牌的記憶采用“電視+戶外+ 雜志+廣播+報紙”的組合模式A、 電視廣告依然跟進，部分預算已經(jīng)包含在里面，根據(jù)在武漢電視臺的投放效果，可以適當增加廣告投入，可以選擇武漢科教文衛(wèi)頻道，以及電影頻道。————50 萬B、 追加車身廣告————30 萬C、 廣播廣告————20 萬本階段的總體預算為 100 萬（四） 、后期安排廣告總體預算為 760 萬剩余 40 萬作為活動資金，用以處理其他一些靈活的開銷。根據(jù)實際情況可以進行贊助式廣告，比如大學校園內的晚會、運動會等活動。 17