【正文】 電臺(tái)系統(tǒng)由5 套節(jié)目壓減為 4 套節(jié)目，并對(duì)武漢電臺(tái)、長(zhǎng)江電臺(tái)、武漢電臺(tái)文藝網(wǎng)、武漢電臺(tái)交通網(wǎng)（兩臺(tái)兩網(wǎng)）4 套節(jié)目進(jìn)行了全面改版，獲得圓滿成功。央視索福瑞關(guān)于“2022 年 6 月份武漢地區(qū)收聽率/市場(chǎng)份額”的調(diào)查中，武漢人民廣播電臺(tái)，排名第 3，收聽率 %，市場(chǎng)份額 %。電視電視的主要優(yōu)缺點(diǎn)是：① 直觀性強(qiáng)電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果，它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介，它無須對(duì)觀眾的文化知識(shí)水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。② 有較強(qiáng)的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)，是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。③ 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。④ 瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受全世界的電視廣告長(zhǎng)度差不多，超過 4 分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是 15 秒和 30 秒，這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成信息的傳達(dá)。 武漢地區(qū)幾類收視率較高的電視媒介：A、湖北電視衛(wèi)視頻道 1997 年 1 月 1 日上星播出，是湖北唯一的上星頻道。作為湖北面向全國(guó)面向世界的主要喉舌、電視鄂軍的主力軍，湖北衛(wèi)視肩負(fù)著宣傳湖北、傳導(dǎo)政策、反映社情民生的重任，是湖北電視傳媒中最具份量和公信力的頻道。經(jīng)過 10 年的發(fā)展，湖北衛(wèi)視在新聞采編、節(jié)目創(chuàng)作上不斷開拓創(chuàng)新，打造了一批名牌欄目和精品節(jié)目，共同構(gòu)筑起湖北衛(wèi)視獨(dú)具特色的頻道品牌形象。近年來，湖北衛(wèi)視扎根湖北，依托中部，放眼全國(guó)，穩(wěn)步發(fā)展。目前，已覆蓋湖北城鄉(xiāng)、全國(guó)各中心城市及亞太部分國(guó)家和地區(qū)，收視人口達(dá) 4 億之眾，穩(wěn)步建立起以中部六省及周邊省份為重心，既具廣度又具深度的立體覆蓋網(wǎng)絡(luò)。隨著湖北率先在全國(guó)完成廣播電視“村村通”工程，湖北衛(wèi)視本省覆蓋率達(dá)％，人口近 6000 萬，穩(wěn)定觀眾達(dá) 5500 萬人，在湖北落地的全國(guó) 37 家省級(jí)衛(wèi)視中名列榜首，是唯一能夠完全覆蓋全省的省級(jí)電視頻道。覆蓋規(guī)模的有效提升，帶動(dòng)了收視規(guī)模及廣告創(chuàng)收的強(qiáng)勁攀升。2022 年，隨著中國(guó)最年輕的電 14 視傳媒——湖北廣播電視總臺(tái)的正式運(yùn)行，中國(guó)最新銳的衛(wèi)星電視頻道——湖北衛(wèi)視也全新變臉。面對(duì)強(qiáng)手環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)格局，湖北衛(wèi)視大膽亮劍，全面改版，掀起了以“打造強(qiáng)勢(shì)媒體”為終極目標(biāo)的“楚天沖擊波” 。一批原創(chuàng)精品節(jié)目大氣登場(chǎng)，熒屏形象煥然一新；以四大自辦節(jié)目板塊、四大電視劇場(chǎng)為骨干框架的帶狀節(jié)目編播體系整體亮相，最大限度地滿足了“大眾”收視的愛好與需求。B、湖北經(jīng)視（原湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)）湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道的前身是湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，成立于 1988 年 12 月 1 日，是全國(guó)第一家省級(jí)經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，是具有獨(dú)立法人資格的省級(jí)電視機(jī)構(gòu)。湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道伴隨著改革開放的大潮誕生，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨成長(zhǎng)壯大。堅(jiān)持按照“以節(jié)目為龍頭，深化改革，強(qiáng)化管理，穩(wěn)步發(fā)展” 的工作思路，不斷進(jìn)行體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新，開辦了《經(jīng)視新聞》 、 《百姓公仆》 、 《霓裳繽紛》 、 《提案追蹤》 、 《相約影城》 、 《天天都精彩》 、 《影視家家樂》 、 《人生故事》等深受廣大觀眾喜愛的欄目；據(jù)央視―索福瑞媒介研究和 AC 尼爾森媒介研究公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道從 1999 年以來，年均收視率和占有率在武漢地區(qū)名列前茅。全天 24 小時(shí)播出，節(jié)目覆蓋湖北全省。經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收連續(xù)三年穩(wěn)定在 1 個(gè)億以上，單頻道創(chuàng)收額居全省電視行業(yè)第一。榮獲全國(guó)五個(gè)第一：全國(guó)第一家省級(jí)經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、全國(guó)第一家無財(cái)政撥款的省級(jí)電視機(jī)構(gòu)、全國(guó)第一家省級(jí)電視單頻道獨(dú)立法人單位、全國(guó)經(jīng)視系列第一家年創(chuàng)收過億元、全國(guó)單頻道第一個(gè)自籌資金、擁有產(chǎn)權(quán)的 萬平方米智能制播大廈，和全省五個(gè)唯一：湖北省電視單頻道年創(chuàng)收額第一、收視率連續(xù)五年平均武漢地區(qū)第一、湖北省唯一入選全國(guó)電視百佳欄目的頻道、湖北省電視?。ㄆ┇@“ 五個(gè)一工程 ”獎(jiǎng)數(shù)量第一、國(guó)家廣電總局人事司人事制度改革湖北省唯一試點(diǎn)單位。C、武漢電視臺(tái)文藝頻道(2 套) / WHTV—2武漢電視臺(tái)二套是武漢電視主頻道，是以傳播電視劇、電影精選、綜藝等節(jié)目為主的專業(yè)頻道。該頻道以武漢文化藝術(shù)的電視表述為主要任務(wù)，用現(xiàn)代電視理念凸顯文藝的流行性，滿足武漢觀眾的娛樂及欣賞需要。D、湖南衛(wèi)視根據(jù)中央電視臺(tái)委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所作的第五次全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查，中央電視臺(tái)品牌欄目《新聞聯(lián)播》 、 《焦點(diǎn)訪談》觀眾喜愛百分比分別為 32．26％和 15．71％，列前兩位。列三至十位的觀眾最喜愛電視欄目分別是：《同一首歌》 、 《今日說法》 、 《天氣預(yù)報(bào)》 、 《星光大道》 、 《走近科學(xué)》 、 《法治在線》 、 《快樂大本營(yíng)》和《幸運(yùn) 52》 、 《海峽兩岸》 。湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》欄目是唯一進(jìn)入前 10 名的非央視欄目。 本次調(diào)查是中央電視臺(tái)第五次進(jìn)行全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查，前四次調(diào)查的時(shí)間分別是 1987 年、1992 年、1997 年和 2022 年。央視有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為保證調(diào)查結(jié)果的客觀、公正和準(zhǔn)確，此次調(diào)查的抽樣設(shè)計(jì)以及結(jié)果數(shù)據(jù)的加權(quán)由中國(guó)科學(xué)院系統(tǒng)研究所研究員馮士雍承擔(dān)，并經(jīng)過了由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、國(guó)家廣電總局計(jì)財(cái)司、央視索福瑞媒介研究有限公司等單位的專家所組成的論證組的論證。 15 （二） 、媒體組合策略 電視+廣播 +雜志 +報(bào)紙+戶外（包括車身、候車亭、贊助等戶外廣告形式）（三） 、媒體發(fā)布與預(yù)算廣告從 2022 年元旦后陸續(xù)投放到武漢地區(qū)的市場(chǎng)，其投放大致分為三個(gè)階段：第一階段 （2022 年 1 月初——2022 年 3 月底）達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度，以連續(xù)方式露出，以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的。 采用“電視+戶外+ 雜志”的組合模式A、湖北經(jīng)視—《經(jīng)視直播》欄目————預(yù)算為 50 萬央視索福瑞關(guān)于“2022 年 8 月武漢地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行”中， 《經(jīng)視直播》欄目排名第 4，平均收視率為 %。在節(jié)目中間穿插廣告，相對(duì)于在節(jié)目前和節(jié)目后播廣告而言，費(fèi)用要高，但效果較好，每天的 18 點(diǎn) 30 左右播出，廣告時(shí)間在 5s 左右，為期 3 個(gè)月。B、武漢電視臺(tái)文藝頻道(2 套) —《鉆石劇場(chǎng)》欄目————預(yù)算為 50 萬在節(jié)目中間插播廣告，播放時(shí)間大約在 20 點(diǎn) 30 分，這一時(shí)段廣告受眾較為穩(wěn)定，廣告時(shí)間為 5s 左右，為期 3 個(gè)月。C、車身廣告—普線車、標(biāo)準(zhǔn)線————預(yù)算 30 萬車身廣告對(duì)于產(chǎn)品宣傳而言是個(gè)很好的選擇，廣告面積大，醒目，普線車、標(biāo)準(zhǔn)線投放，為期 1 年。D、雜志—《特別關(guān)注》————預(yù)算 20 萬該雜志較高的閱讀率，對(duì)于新開發(fā)的產(chǎn)品而言是個(gè)很好的宣傳，廣告投放選擇省版彩色插頁，1/3 版，817cm，為期 3 個(gè)月。本階段的總體預(yù)算為 150 萬第二階段 （2022 年 4 月初——2022 年 7 月底） 達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度，采用脈動(dòng)式媒體策略，廣告持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度之目的。 采用“電視+戶外+ 雜志+廣播+報(bào)紙”的組合模式A、湖北經(jīng)視—《情感大搜索》欄目————預(yù)算為 100 萬央視索福瑞關(guān)于“2022 年 8 月武漢地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行”中， 《情感大搜索》欄目排名第 10，平均收視率為 %。廣告插播時(shí)間為 20 點(diǎn)左右，在節(jié)目中間和尾聲分別播出，為期 4 個(gè)月。B、湖北衛(wèi)視—《午后劇場(chǎng)》欄目————預(yù)算約為 100 萬采用劇場(chǎng)冠名的方式，每周一至周五的 15:0817:18，3 集連播，為期半年。C、湖南衛(wèi)視—《快樂大本營(yíng)》————預(yù)算約為 200 萬《快樂大本營(yíng)》雖然不是武漢本地媒體，但是其節(jié)目在武漢地區(qū)的收視率是相當(dāng)高的，選擇該媒體，雖然廣告費(fèi)用較高，但是其廣告效果必定高于其他媒 16 體，在節(jié)目中間插播廣告，5s 左右，為期半年。D、電子屏廣告—候車亭————預(yù)算約為 50 萬車身廣告依然跟進(jìn)，候車亭廣告也參與進(jìn)來，選取普通線和標(biāo)準(zhǔn)線的車站投放，覆蓋武漢一些主要城區(qū)和部分邊緣地區(qū)，為期半年。E、雜志 —《第一生活》————預(yù)算約為 30 萬在雜志中間的部分插入整頁廣告，為期 4 個(gè)月。F、廣播————預(yù)算約為 20 萬楚天音樂廣播廣告在 A 位 05：00~22:00 時(shí)段播出，廣告時(shí)間為 8s，每天播出 2 次，分別在 18:00 和 20:30。武漢人民廣播電臺(tái)交通網(wǎng)廣告在 A 位 05：00~22:00 時(shí)段播出，廣告時(shí)間為 8s，每天播出 3 次，分別在 11：00，14:30 和 19:00。廣告投放為期半年。G、報(bào)紙—DM 夾報(bào)廣告 ————預(yù)算約為 50 萬（含印刷成本）《楚天都市報(bào)》 、 《武漢晚報(bào)》 、 《楚天金報(bào)》 ，為期 4 個(gè)月。本階段的總體預(yù)算為 510 萬第三階段 （2022 年 8 月初——2022 年 11 月底） 進(jìn)一步強(qiáng)化品牌知名度，加深受眾對(duì)品牌的記憶采用“電視+戶外+ 雜志+廣播+報(bào)紙”的組合模式A、 電視廣告依然跟進(jìn)，部分預(yù)算已經(jīng)包含在里面，根據(jù)在武漢電視臺(tái)的投放效果，可以適當(dāng)增加廣告投入，可以選擇武漢科教文衛(wèi)頻道，以及電影頻道。————50 萬B、 追加車身廣告————30 萬C、 廣播廣告————20 萬本階段的總體預(yù)算為 100 萬（四） 、后期安排廣告總體預(yù)算為 760 萬剩余 40 萬作為活動(dòng)資金，用以處理其他一些靈活的開銷。根據(jù)實(shí)際情況可以進(jìn)行贊助式廣告，比如大學(xué)校園內(nèi)的晚會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)。 17