【正文】 .................................... 4 （ 4） 、果汁飲料市場 .................................................................................................................. 4 （ 5） 、乳飲料 .............................................................................................................................. 4 （ 6） 、功能型飲料 ...................................................................................................................... 4 （ 7） 、固體飲料 .......................................................................................................................... 4 二、消費者分析 ................................................................................................................................... 5 飲料市場的消費心理特征 ......................................................................................................... 5 我國居民飲料消費習(xí)慣 ............................................................................................................. 5 三、產(chǎn)品分析 ....................................................................................................................................... 6 立頓（ Lipton） ...................................................................................................................... 6 香飄飄奶茶 ............................................................................................................................ 6 優(yōu)樂美 .................................................................................................................................... 6 雀巢茶語奶茶 ........................................................................................................................ 6 相約 ........................................................................................................................................ 7 南國 ........................................................................................................................................ 7 街客 ........................................................................................................................................ 7 伊佰 ........................................................................................................................................ 7 【 椰島奶茶 】 .............................................................................................................................. 7 四、媒體目標(biāo)設(shè)定 ............................................................................................................................... 7 （一） 、聯(lián)系目標(biāo)原則 ................................................................................................................ 8 （二） 、適應(yīng)對象原則 ................................................................................................................ 8 （三） 、區(qū)別內(nèi)容的原則 ............................................................................................................ 8 （四） 、合乎經(jīng)濟(jì)的原則 ............................................................................................................ 8 五、廣告媒體策略 ............................................................................................................................... 9 （一） 、主要媒體特性分析 ........................................................................................................ 9 （二） 、媒體組合策略 .............................................................................................................. 14 （三） 、媒體發(fā)布與預(yù)算 .......................................................................................................... 14 （四） 、后期安排 ...................................................................................................................... 16 2 一、營銷環(huán)境（一） 、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析：中國飲料行業(yè)是改革開放以來發(fā)展起來的新興行業(yè)，是中國消費品中的發(fā)展熱點和新增長點。預(yù)計未來幾年將是軟飲料行業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)重構(gòu)時期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主體?？煽诳蓸吠瞥隽说蛢r水品牌水森活、冰露來進(jìn)入大眾市場。 （6） 、功能型飲料。 未來飲料市場競爭將更多地表現(xiàn)在消費者心理空間的爭奪上，也就是說，誰真正滿足消費者心理需求，誰就會成為飲料市場新的領(lǐng)導(dǎo)者。三、產(chǎn)品分析碳酸飲料市場、瓶裝水市場、果汁飲料市場、茶飲料市場、功能型飲料市場是目前市場上飲料市場的主要分類，占據(jù)了較大份額，市場飽和度較高，每一類產(chǎn)品都可以找到知名品牌。四、媒體目標(biāo)設(shè)定廣告策略所確立的目標(biāo)必須通過媒體來實現(xiàn)，所以媒體目標(biāo)就是將廣告信息策略轉(zhuǎn)化為媒體所能夠完成的目標(biāo)，它在根本上要回答一系列的問題：誰是目標(biāo)受眾？為什么？在什么地方？什么時間傳達(dá)廣告信息？廣告信息的傳載量多少？歸根到底就是受眾目標(biāo)與信息目標(biāo)。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。 2022 年，在第 58 屆世界報業(yè)大會發(fā)布的最新“世界日報發(fā)行量前 100 名”名單上，中國 28 家報紙榜上有名，《武漢晚報》排名世界第 85 位。發(fā)行范圍及渠道：發(fā)行密度大，擁有完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，獨立配送武漢市2022 家報刊亭及固定攤位、44 家書店、599 家副食店、865 個臨時報攤，保證了報紙在最短的時間內(nèi)以最佳的方式送