【正文】 民廣播電臺交通網(wǎng)廣告在 A 位 05：00~22:00 時段播出，廣告時間為 8s，每天播出 3 次，分別在 11：00，14:30 和 19:00。C、湖南衛(wèi)視—《快樂大本營》————預算約為 200 萬《快樂大本營》雖然不是武漢本地媒體，但是其節(jié)目在武漢地區(qū)的收視率是相當高的，選擇該媒體，雖然廣告費用較高，但是其廣告效果必定高于其他媒 16 體，在節(jié)目中間插播廣告，5s 左右，為期半年。本階段的總體預算為 150 萬第二階段 （2022 年 4 月初——2022 年 7 月底） 達到精而準的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度，采用脈動式媒體策略，廣告持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設置，以達到精而準的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度之目的。在節(jié)目中間穿插廣告，相對于在節(jié)目前和節(jié)目后播廣告而言，費用要高，但效果較好，每天的 18 點 30 左右播出，廣告時間在 5s 左右，為期 3 個月。 本次調查是中央電視臺第五次進行全國電視觀眾抽樣調查，前四次調查的時間分別是 1987 年、1992 年、1997 年和 2022 年。該頻道以武漢文化藝術的電視表述為主要任務，用現(xiàn)代電視理念凸顯文藝的流行性，滿足武漢觀眾的娛樂及欣賞需要。全天 24 小時播出，節(jié)目覆蓋湖北全省。一批原創(chuàng)精品節(jié)目大氣登場，熒屏形象煥然一新；以四大自辦節(jié)目板塊、四大電視劇場為骨干框架的帶狀節(jié)目編播體系整體亮相，最大限度地滿足了“大眾”收視的愛好與需求。隨著湖北率先在全國完成廣播電視“村村通”工程，湖北衛(wèi)視本省覆蓋率達％，人口近 6000 萬，穩(wěn)定觀眾達 5500 萬人，在湖北落地的全國 37 家省級衛(wèi)視中名列榜首，是唯一能夠完全覆蓋全省的省級電視頻道。作為湖北面向全國面向世界的主要喉舌、電視鄂軍的主力軍，湖北衛(wèi)視肩負著宣傳湖北、傳導政策、反映社情民生的重任，是湖北電視傳媒中最具份量和公信力的頻道。② 有較強的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。B、武漢人民廣播電臺交通網(wǎng) （AM603 / ）武漢人民廣播電臺是中南地區(qū)最早成立并播音的人民廣播電臺，是武漢地區(qū)唯一一家雙頻播出的交通電臺，其中，調頻可覆蓋武漢及武漢周邊地區(qū)；中波可覆蓋省內及鄰省部分地區(qū)。 ）⑧ 稍縱即逝、傳播方式單一武漢地區(qū)幾類收聽率較高的廣播媒介：A、楚天廣播電臺（楚天音樂廣播）1989 年 9 月 14 日建立，由于貼近實際、貼近生活、貼近群眾而迅速熱播。 ）⑤ 制作成本與播出費用的低廉性（廣播廣告單位時間內信息容量大、收費標準低，是當今最經(jīng)濟實惠的廣告媒體之一；同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。 ）② 傳播范圍的廣泛性（由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個角落。根據(jù) AC 尼爾森媒介研究的一項最新調查顯示，目前中國的 1500 家廣播電臺總共吸收的廣告投放量僅占廣告總量的 2%。 12 2022 年 5 月， 《特別關注》雜志期發(fā)量超過 100 萬份，成為近 10 年來唯一一份發(fā)行量超過百萬份的刊物。廣告創(chuàng)意及千人成本：優(yōu)勢的區(qū)域超大發(fā)行量，精準的目標讀者決定其廣告發(fā)布已經(jīng)達到武漢紙媒第一效果，其價格僅為主流紙媒的 1/6。讀者的年齡以 2245 歲較高的高收入的知性女性為主。 ）⑦ 美感好，引人注目（雜志廣告有較強的藝術感染力，引人注目，給人以美的享受。 ）③ 雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。2022 年，在湖北省內其他重點城市相繼實現(xiàn)分印， “全省一家 ”的發(fā)行戰(zhàn)略穩(wěn)步實現(xiàn)。C、 《武漢晚報》是中國最早幾家晚報之一，中國晚報協(xié)會副會長單位。否則，讀者可能視而不見。 ）⑥ 高認知卷入（紙廣告多數(shù)以文字符號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。（四） 、合乎經(jīng)濟的原則根據(jù)具體的經(jīng)濟能力和最經(jīng)濟的條件選擇和使用傳播的方法，根據(jù)公司的公共關系預算和傳播投資能力，量力而行，精打細算，爭取在最經(jīng)濟的條件下獲得最大的傳播效果。 【椰島奶茶】是剛上市的一款產(chǎn)品，廣告的主要目的是推市場，也就是宣傳其產(chǎn)品，因此普通消費者便是主要的受眾群體，這就要去選擇生活類和都市類的媒體，電視和報紙這兩大媒介是最貼近生活的，因為這些媒體的受眾對象主要是普通的百姓和市民，所以這個群體便是我們的廣告的主要受眾，也是產(chǎn)品的主要消費力量（購買者） 。一般來說，應該把握和利用好以下四個原則： （一） 、聯(lián)系目標原則根據(jù)企業(yè)公共關系的具體目標和工作要求來選擇、使用傳播媒介，即選擇和使用的手段和方法必須符合公共關系工作的性質和要求，才能充分發(fā)揮其功能。 8 瓶裝的奶茶，飲用方便，攜帶也較便利，在運輸和銷售方面，所受限制較小。伊佰——內蒙古伊佰食品有限公司，是內蒙古地區(qū)專業(yè)研制高品位奶茶、固體乳的企業(yè)，其奶茶品種有：香米伴侶+甜奶茶，香米伴侶+咸奶茶，牛奶甜奶茶，紅棗果粒型，牧區(qū)咸奶茶，牛奶咸奶茶，濃香甜奶茶，紅棗果粒等口味，公司由于靠近奶源地，因此產(chǎn)品的宣傳主要攻勢在新鮮、優(yōu)質。時時香約、刻刻溫暖，香約的品牌形象又一次跨越、飛翔......南國——海南南國食品實業(yè)有限公司是以生產(chǎn)、經(jīng)營海南特色食品為主導方向的企業(yè)。 7 優(yōu)樂美——廣東喜之郎集團有限公司，八大奶茶品牌，全球最大的果凍布丁專業(yè)生產(chǎn)銷售企業(yè)之一，國內最大的即食海苔、奶茶生產(chǎn)企業(yè)之一，行業(yè)領先品牌，深受年輕大學生的喜愛。作為消費者，人們所考慮的因素除去飲料最基本的解渴功能，情感和審美的個性化需要開始成為主導。對于一個飲料產(chǎn)品來說，好喝肯定是排在第一位的；與此同時，在目前人們越來越關注健康問題的今天，飲料的健康效果也逐漸受到人們重視，不僅要喝出美味，也要喝出健康。 （3）在品牌選擇上，礦泉水飲料方面，農夫山泉、娃哈哈品牌獨占鰲頭；碳酸飲料方面，則是可口可樂和百事可樂兩大品牌遙遙領先。在碳酸飲料、牛奶類/ 酸奶類飲料不能滿足人們日益豐富的生活需要的今天，果汁類飲料已經(jīng)成為人們的新寵。這也為飲料企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、營銷推廣以及廣告利益點訴求等方面提供重要啟示。（2）針對不同群體而設計的包裝樣式和容量，符合飲料消費場合的不同特點，如可口可樂用家庭形象推廣 升可口可樂包裝，正適合平常人們請客吃飯時的飲用量。飲料消費呈現(xiàn)需求品種多樣化、品牌集中趨勢非常明顯。（7） 、固體飲料。 伊利乳飲料一直以來堅持多線發(fā)展的策略，以滿足不同年齡層消費群的需求，其中伊利優(yōu)酸乳無論是銷售還是品牌知名度都是全行業(yè)最高的。 康師傅一向是與統(tǒng)一重疊性最高的企業(yè)，無論企業(yè)背景、經(jīng)營策略、產(chǎn)品種類，兩者驚人地相似。另外，傳統(tǒng)涼茶品牌是目前茶飲料市場中獨樹一幟的力量，王老吉、黃振龍等品牌重新翻身越來越多地進入人們的視野。憑借“農夫山泉有點甜”一炮打響，之后又以“天然水”的概念對“純凈水”發(fā)起挑戰(zhàn)，步步為營，最終贏得了廣泛的認可。在包裝水飲料市場上，高端品牌有屈臣氏、依云等。 2022 年 18 月全國軟飲料產(chǎn)量20221111 16:54:26 來源：工業(yè)和信息化部網(wǎng) 產(chǎn)品名稱 計量單位 8 月產(chǎn)量比上年同月增長（%）18 月產(chǎn)量比上年同期增長（%）軟飲料 萬噸 碳酸飲料 萬噸 瓶(罐 )裝飲用水 萬噸 果汁及果汁飲料 萬噸 XHL 摘自：工信部網(wǎng)上報告 4 目前市場上飲料主要分類有：（1） 、碳酸飲料市場。其中，接受大學教育（大專以上）達 萬人，占 ％；文盲人口為 萬人，文盲率為 ％，男女比例為 %和 %，漢族比例 ％，人口出生率 ‰，人口死亡率‰；凈遷移率 ‰。社會消費品零售總額達到 億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 18385 元，農民人均純收入 7174 元，居民恩格爾系數(shù)為 %。 在展望 2022 年飲料行業(yè)發(fā)展前景的同時，飲料行業(yè)發(fā)展仍將呈現(xiàn)明顯的結構調整特點：隨著飲料市場需求結構的不斷變化調整，品種上，碳酸飲料的產(chǎn)量比例將繼續(xù)降低，飲料生產(chǎn)增長點主要集中在果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，瓶（罐）裝飲用礦泉水的生產(chǎn)也將同步發(fā)展。在國際金融危機的大背景下，仍呈現(xiàn)出加速發(fā)展的勢頭。2022 年 15 月我國飲料制造行業(yè)實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入 339,924,192,000 元，比上年同期增長了 %；實現(xiàn)累計利潤總額 31,538,859,000 元，比上年同期增長了 %。中國飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國性品牌已有十幾家，五類產(chǎn)品中 22 個品牌被評為中國名牌。30 年來，飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結構單一、競爭無序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結構日趨合理。2022 年 111 月我國飲料制造行業(yè)實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入 664,260,573,000 元，比上年同期增長了 %；實現(xiàn)累計利潤總額61,029,265,000 元，比上年同期增長了 %。2022 年軟飲料工業(yè)生產(chǎn)總體保持了高速增長，全年共生產(chǎn)各類飲料 萬噸，增長 %，比 2022 年增幅提高了近 5 個百分點。按照這個趨勢發(fā)展下去，結合當前國內外經(jīng)濟形勢及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，我們預計 2022 年產(chǎn)量可能突破 1 億噸大關，實現(xiàn) 25%以上的增長，未來幾年中國的飲料市場會超過美國成為第一大生產(chǎn)消費國。 3 （二） 、地區(qū)分析：武漢市 2022 年經(jīng)濟總量達