【正文】 都是社會的“投資一族”，股票、期貨、有價證券的投資比例排在前三位，％、％％。他們希望通過《中國財經(jīng)報道》了解更深層次的財經(jīng)信息，對他們的投資行為有所幫助。他們的經(jīng)濟行為直接影響中國經(jīng)濟發(fā)展的走勢。八成以上的欄目觀眾具有較高家庭購買決策能力，其中旅游休閑、耐用品和高級用品的分布比例都超過20％，在社會和家庭經(jīng)濟中起到?jīng)Q定性的作用。，高效傳播契機。播出時間：首播：周一至周四22:05 周五23:10重播：周一至周五14:35晚上22:00點，對于普通觀眾來說已進入電視收視的低潮期，但對于高收入、高學(xué)歷的決策層群體來說，結(jié)束了一天的繁忙，22:00恰恰成為他們接觸電視的“黃金時間”?！吨袊斀?jīng)報道》播出時間正好吻合了這一特點?！?003年《中國財經(jīng)報道》廣告客戶分析及建議《中國財經(jīng)報道》作為中央二套的一檔財經(jīng)類節(jié)目，定位于“中國第一財經(jīng)時事評論類電視欄目”，憑借中國首席經(jīng)濟頻道的媒體平臺優(yōu)勢以及眾多財經(jīng)、經(jīng)濟學(xué)術(shù)界頂尖專家的鼎力加盟，加之高素質(zhì)的采編隊伍和精益求精的專業(yè)精神，為社會經(jīng)濟決策層觀眾提供高度提純的財經(jīng)報道與分析。通過對2003年《中國財經(jīng)報道》廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)和廣告客戶的研究，我們有以下三個發(fā)現(xiàn)：發(fā)現(xiàn)一:“財務(wù)/投資/銀行”行業(yè)廣告成為最大亮點“財務(wù)/投資/銀行”行業(yè)廣告是以經(jīng)濟決策人士為目標受眾，正恰恰與《中國財經(jīng)報道》的欄目決策層受眾定位相吻合。從2003年廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)看，“財務(wù)/投資/銀行”行業(yè)廣告在中國最具影響力的經(jīng)濟頻道費用排名為第14位，與此形成鮮明對比的是，《中國財經(jīng)報道》“財務(wù)/投資/銀行”行業(yè)廣告投放費用高居第4位，比中央二套高出10個名次，“財務(wù)/投資/銀行”行業(yè)廣告也成為《中國財經(jīng)報道》廣告投放的最大亮點！《中國財經(jīng)報道》行業(yè)廣告費用排名《中國財經(jīng)報道》排名CCTV2排名藥品11工廠/辦公文儀用品22飲料35財務(wù)/投資/銀行414食品57家居用品69家居電器用品73機動汽車及有關(guān)產(chǎn)品86化妝品/浴室用品94酒精類飲品108（數(shù)據(jù)來源：）發(fā)現(xiàn)二：改版以后每月廣告費用增幅達32％2003年10月20日，隨著中央二套全面改版，《中國財經(jīng)報道》節(jié)目播出時間由原來的晚上19:30調(diào)整為晚上22:05。晚上22:00點，對于普通觀眾來說已進入電視收視的低潮期，但對于高收入、高學(xué)歷的決策層群體來說，結(jié)束了一天的繁忙，22:00恰恰成為他們接觸電視的“黃金時間”?！吨袊斀?jīng)報道》也憑借這一調(diào)整，使收視率不斷攀升。欄目改版《中國財經(jīng)報道》欄目月收視率趨勢（數(shù)據(jù)來源：CSM）目標人群收視率的提高立刻引起眾多廣告主的關(guān)注，廣告投放上也大幅提升?！吨袊斀?jīng)報道》2003年10月改版以后，平均每月廣告投放費用比改版前提高了32％，同時還吸引了“奧迪A4轎車”、“長虹數(shù)字高清背投機”、“中國南方航空”等一批面向高端觀眾的廣告客戶。％《中國財經(jīng)報道》改版前后每月廣告投放費用（數(shù)據(jù)來源：）發(fā)現(xiàn)三：高端廣告客戶獲得豐厚市場回報廣告目標受眾與欄目觀眾的統(tǒng)一性是廣告信息獲得良好傳播效果的重要因素，2003年《中國財經(jīng)報道》高端廣告客戶獲得的豐厚市場回報就有力證明了這一點。招商銀行：2003年，招商銀行作為《中國財經(jīng)報道》的獨家贊助客戶之一，借助于《中國財經(jīng)報道》的廣告投放，大大增強其受眾公信力，有力提升品牌競爭力。在2003年全國1294家上市公司中，招商銀行：216。 以5039億元的總資產(chǎn)居首位216。 216。 216。 公司凈利潤、凈資產(chǎn)、主營利潤及總股本排名上市公司前10位216。 招商銀行信用卡發(fā)卡總量突破60萬張216。 實現(xiàn)了效益、質(zhì)量、規(guī)模同步增長交通銀行：交通銀行作為2003年《中國財經(jīng)報道》另一個獨家贊助客戶，在投入大量廣告費用的同時獲得了豐厚的廣告回報和市場回報。根據(jù)《銀行家》雜志對全球1000家大銀行的最新排位，按2003年底的資產(chǎn)規(guī)模，交通銀行列第87位，已躋身全球銀行百強行列。2003與2002年交通銀行主要經(jīng)營指標對比（單位：千元）2003年度 2002年度 增幅主營業(yè)務(wù)收入32,066,27024,516,084 總資產(chǎn)950,443,550766,873,987 股東權(quán)益40,644,13432,565,230 股本17,108,15515,909,537 每股權(quán)益（元） 南方高科手機：南方高科手機定位于時尚科技手機，其目標消費者為具有一定消費能力和消費決策能力的高端受眾，這一定位與《中國財經(jīng)報道》欄目觀眾定位相一致。通過在《中國財經(jīng)報道》的廣告投放，不但彰顯南方高科高科技手機形象，并取得了銷售市場上的“火箭式”飛躍。2003年南方高科手機市場占有率首次進入國產(chǎn)品牌4強，％％的銷售增長率，位居兩網(wǎng)前十家企業(yè)的增長率第一名，同時也是國產(chǎn)品牌中惟一ＧＳＭ和ＣＤＭＡ兩種制式手機銷售量全部進入前十名的企業(yè)?？偨Y(jié)：《中國財經(jīng)報道》適合投放的行業(yè)“財務(wù)/投資/銀行”行業(yè)銀行服務(wù)、信用卡、保險、基金等“財務(wù)/投資/銀行行業(yè)”廣告以社會經(jīng)濟決策者為目標受眾，而《中國財經(jīng)報道》獨特的欄目定位，吸引了社會中的“投資一族”、“決策一族”，廣告目標受眾與欄目受眾的良好統(tǒng)一無疑使“財務(wù)/投資/銀行”成為《中國財經(jīng)報道》最適合投放的行業(yè)之一。2003年投放客戶主要有：招商銀行、交行太平洋卡、中信實業(yè)銀行、郵政電子匯兌業(yè)等。高端、科技產(chǎn)品中、高檔手機、等離子電視、高科技家電等高端、科技產(chǎn)品的目標消費者是一批具有一定消費能力的高收入人群?！吨袊斀?jīng)報道》中、高收入觀眾比例合計超過50％，他們多是社會各界的精英，這些觀眾成為高端、科技產(chǎn)品廣告所“追逐”的目標。2003年投放客戶主要有：夏新A8手機、南方高科手機、TCL數(shù)字窗電視、長虹數(shù)字高清背投機等。汽車及相關(guān)行業(yè)汽車一直以來作為成功人士的一種象征，汽車廣告也不是針對普通大眾的消費品廣告?！吨袊斀?jīng)報道》觀眾不但具有高收入、善于投資、同時也是高文化程度和職業(yè)層次的一批特殊人群，他們是社會各界的成功人士，他們也是汽車及相關(guān)行業(yè)廣告所到達的最佳人群。2003年投放客戶主要有：通用別克GL8車、金杯輕卡、奧迪A4轎車、東南菱帥轎車、昆侖潤滑油、統(tǒng)一油壓王等。男士服裝“人靠衣裝馬靠鞍”，服裝尤其是男士服裝越來越成為男士氣質(zhì)和身份的一種外在表現(xiàn)形式?！吨袊斀?jīng)報道》男性觀眾更是一批追求生活品味的男士，相對于女性來說，他們更為關(guān)注服裝的品牌。因此男士服裝廣告在《中國財經(jīng)報道》的投放也必定會引起欄目男性觀眾的“青睞”。2003年投放客戶主要有：雅戈爾服飾、柒牌西服、培羅成西服等。企業(yè)、品牌形象現(xiàn)代營銷中，企業(yè)已逐步認識到樹立品牌的重要性。對于一些企業(yè)來說，企業(yè)、品牌形象廣告投放往往比具體產(chǎn)品廣告更具營銷意義。而《中國財經(jīng)報道》觀眾恰恰是各種品牌的重度消費者，他們比普通觀眾更容易接受品牌的概念。因此，迅速占領(lǐng)這些特殊群體的心智資源，搶先樹立其品牌形象，這將使企業(yè)、品牌在整個營銷活動中占據(jù)有利位置。2003年投放客戶主要有：中國郵政、蘇寧電器連鎖、大紅鷹經(jīng)貿(mào)公司、三鹿乳業(yè)集團等。編后語五年前，中視金橋還是一個不見經(jīng)傳的小廣告公司，而今中視金橋已竄升進入中國廣告公司前20名，中視金橋整體實力又上一個新臺階。負有重要職責的媒介中心將會一如既往地根據(jù)客戶實際需要設(shè)計出各種媒介產(chǎn)品，為客戶制作更加切實可行的媒介投放策略方案，向客戶提供更加優(yōu)質(zhì)地媒介服務(wù)。其推出的《媒介月刊》第七期也如約而至，它的宗旨就是為廣大新老客戶提供優(yōu)質(zhì)的媒介信息，盡量滿足客戶需要是我們最大心愿。中視金橋的飛速成長離不開廣大新老客戶的支持與厚愛，《媒介月刊》的完善也需要大家之間的互動，希望客戶朋友多提意見要求，讓我們共同成長，一起進步。責任編輯：夏保國26 / 26