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2025-04-26 01:35本頁(yè)面
【正文】 來(lái)看必然導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降。背書(shū)品牌（EndorsedBrand）指出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。背書(shū)品牌有時(shí)候叫做父品牌（ParentBrand），而背書(shū)的叫做子品牌（SonBrand）。品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號(hào)或者產(chǎn)品外觀上，但不直接作為品牌名稱的一部分。通常，這一特殊的品牌要素是企業(yè)的品牌或標(biāo)識(shí)。品牌背書(shū)戰(zhàn)略在企業(yè)品牌間形成了最大的距離，同時(shí)，負(fù)面的反饋影響也降到最低。讓高端品牌以更優(yōu)越的良好形象打造自己的領(lǐng)地。對(duì)于高端品牌產(chǎn)品的銷售始終堅(jiān)持在百貨公司專柜出售的方式，避免這些品牌的錯(cuò)位，對(duì)其進(jìn)行“背書(shū)品牌”擴(kuò)大在高端市場(chǎng)的影響力。而對(duì)于簽約專賣店，則主要提供以中低端產(chǎn)品為主的品牌。這樣的區(qū)分，避免了自身品牌的定位模糊，也保護(hù)了原有消費(fèi)者的利益，維護(hù)了他們的忠誠(chéng)度?；瘖y品專賣店一般都會(huì)開(kāi)設(shè)在二三線市場(chǎng)的繁華商業(yè)街或步行街，具有良好的地理位置、人流量，也具備較強(qiáng)的導(dǎo)購(gòu)能力，是消費(fèi)者比較信賴的化妝品購(gòu)物終端。所以，與這些專賣店簽約合作，能夠有效借力化妝品專賣店已經(jīng)存在的優(yōu)質(zhì)資源，還能夠避免與擁有這些優(yōu)質(zhì)資源的對(duì)象成為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在渠道下沉過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)連鎖門(mén)店的監(jiān)管，使連鎖企業(yè)不僅“連”得住，而且“鎖”得住，實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)“形”和“神”的統(tǒng)一。企業(yè)在強(qiáng)化對(duì)專賣店內(nèi)部管理方面，可以通過(guò)定期開(kāi)展員工交流活動(dòng)，調(diào)動(dòng)員工工作積極性。也可以通過(guò)培訓(xùn)提高專柜導(dǎo)購(gòu)員在品牌文化、使用常識(shí),以及銷售方面的專業(yè)技能，提升員工綜合素質(zhì)。企業(yè)實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略后,面對(duì)龐大的簽約專賣店,如何進(jìn)行資源整合進(jìn)而發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì),信息系統(tǒng)起著至關(guān)重要的作用。加強(qiáng)信息系統(tǒng)建設(shè)可以快速對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的信息做出反應(yīng),能夠有效控制住巨大的終端網(wǎng)絡(luò),避免連鎖體系出現(xiàn)走形與失控,為企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的管理與營(yíng)銷決策提供可靠的保障。6 結(jié)論現(xiàn)在我的網(wǎng)店才剛剛起步，還有很多需要去設(shè)想去努力的地方，很多構(gòu)思沒(méi)有實(shí)行，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。同時(shí)我了解了經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店是一個(gè)需要耐心的過(guò)程，初期經(jīng)營(yíng)非常艱難，只有堅(jiān)持不懈才能成功。在以后的時(shí)間一定要利用好現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)店做大做強(qiáng)，獲得更多人的認(rèn)可。13
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