某別墅項目年度營銷推廣整合方案-資料下載頁
2025-04-25 22:43本頁面
【正文】 活動分三部分 水中花——舉辦“山水游艇泳裝秀”（可以考慮和“明日號”游輪合作）40歲的人喜歡聽譚詠麟的歌，喜歡看金庸的小說，喜歡別墅、名車、游艇，還有美女……水中花與麗水灣主題、意境相貼近客戶喜歡的，也是我們想做的。 開門紅——開盤紅酒會 麗水灣是尊貴的、高雅的，應該和紅酒共品。 龍獅會——傳統(tǒng)龍獅表演傳統(tǒng)的風水寶地結合中國傳統(tǒng)的文化，相得益彰。（二）促銷 活動 當天購房額外優(yōu)惠2萬元/棟，； 邀請客戶贈送精美禮品一份。效果預測： 通過別開生面的水上開盤活動吸引目標客戶，制造現(xiàn)場氣氛，制造人氣，展示麗水灣的內(nèi)涵與魅力，并配合促銷活動的實施，讓客戶迅速從心動到行動費用預算：5萬活動三：房博會活動時間：5月1日—3日地點：人民會堂主辦單位：《南國早報》參展目的房地產(chǎn)展銷會是一手商品房市場的交易盛會，每一家地產(chǎn)公司只要報名參加展銷會，都希望能夠在交易會上脫穎而出，成為媒體追蹤的對象以及市民爭相購買的熱銷樓盤。本次展銷會由《南國早報》舉辦，在去年房展取得成功的基礎上，本次博覽會將再一次掀起市民關注的熱潮。麗水灣項目蓄勢已久，本次博覽會在時間上正好是項目即將面市的時間，我們可借助這一次的空前地產(chǎn)盛會，精心策劃、完美包裝，推出我們的麗水灣項目，力爭一炮而紅，為項目前期的市場推廣帶個好頭，進而一步步塑造出 麗水灣卓爾不凡的品牌形象。展示主題：生活享受家本次展銷會的主題旨在販賣一種時尚的別墅生活方式，故為了圍繞這個主題，可以在展位布置上盡量體現(xiàn)貼近自然、寧靜休閑的居家概念。如利用生動自然的道具吸引民眾關注，相信這種與眾不同的展示風格能夠從眾多參展樓盤中凸顯出來。展位的裝修及裝飾設計上仍舊以“山水景觀”為主導思想來延展，做到風格與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。費用預算：3萬（不含展位費）活動四：“風水下午茶”活動目的：挖掘和發(fā)揮項目優(yōu)勢，為了更好的與業(yè)主（及準業(yè)主）聯(lián)系與溝通，擴大公司及項目品牌感召力，促進銷售。一是項目已經(jīng)購房的客戶，通過活動營銷搭建友好的客戶平臺，于此同時，更重要的是吸引這部分老業(yè)主向其親戚朋友推薦”麗水灣”，這樣的功效大大勝過報紙廣告的作用。其二是擴大項目的市場影響力，吸引更多的潛在客戶到銷售現(xiàn)場來時間：2003年5月16日（周六） 下午15：00－17：00地點：售樓部 內(nèi)容：通過茶座的方式推廣風水擇居觀念。 形式： 風水講座，古箏、二胡表演，抽獎意義： （1）擴大項目的品牌度、支持度；（2）建立交流平臺，增加良性互動。費用預算：5千元/期2003年度宣傳推廣費用估算銷售宣傳費用計劃（萬元）備 注一、媒體投放費140．00萬元1．報紙90按1年銷售周期分配投放2．電視/廣播102個月投放3．路牌20市區(qū)內(nèi)或公路旁1年投放、項目附近引導其它媒體20二、樓書等宣傳品設計制作8．00萬元三、工地現(xiàn)場包裝5．00萬元四、公關宣傳活動30．00萬元六、其他費用10．00萬元合 計193．00萬元 說 明不含房博會、樣板房裝修、沙盤及已經(jīng)投入的費用以上計劃的制定目前是結合初步確定的銷售進度和工程進度進行的，而且，對于每個階段具體媒介的運用以及費用的最終核算還有待商榷，在以后的工作溝通過程中，本計劃將逐步細致和完善。其次，在項目推盤過程中，結合具體工程進度，比如開盤、封頂、出外立面、入伙等大事件事，我們將會進一步列出單項推廣方案，以配合銷售進行。 “麗水灣”項目組在總結2002年度工作基礎上，主要針對對該項目在2003年度2季度推廣暨市場引導期及開盤強銷期所整合之行銷方案。謹以領導斧正后予以貫徹實施。 盈創(chuàng)置業(yè)麗水灣項目組 年 月 日28 / 28
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