某手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案分析-資料下載頁(yè)
2025-04-25 04:39本頁(yè)面
【正文】 以上，單身或成家的年輕家長(zhǎng)。他們使用手提收錄音機(jī)的范圍除了收聽(tīng)音樂(lè)的功用與前者相同外，本商品充分被用于各種場(chǎng)合的日常生活中。潤(rùn)豪手提收錄音機(jī)對(duì)以上的兩個(gè)市場(chǎng)，均應(yīng)充分把握，采用各個(gè)擊破的戰(zhàn)略，確實(shí)爭(zhēng)取的。(3)攻和守的市場(chǎng)：基于潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)商品本身所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們可將本品牌的未來(lái)市場(chǎng)二分為攻和守兩者。前者為正常的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，以尚未購(gòu)買手提收錄音機(jī)、尚未決定購(gòu)買品牌的消費(fèi)對(duì)象為目標(biāo)，以品質(zhì)與權(quán)威為后盾，提高本品牌的銷售實(shí)績(jī)。后者為非正常的對(duì)水貨的競(jìng)爭(zhēng)，如何徹底執(zhí)行保證制度、如何使經(jīng)銷商少進(jìn)水貨、如何制造與水貨的商品差異，以使水貨比率在市面上減少，進(jìn)而絕跡，是本品牌守勢(shì)市場(chǎng)的最高目標(biāo)。由于市場(chǎng)的分割與消費(fèi)層的區(qū)隔，在媒體的使用上，亦因其范圍的不同，必須啟用不同的視聽(tīng)材，選擇對(duì)象階層最常接觸的媒體，以他們所了解的語(yǔ)言訴求，其收效更巨。針對(duì)學(xué)生群，我們選擇普遍傳閱于學(xué)校(大學(xué)、專科、高中)的?？葘W(xué)生刊物，一方面花費(fèi)很少，另一方面可培養(yǎng)此一層的潛在市場(chǎng)，造成日后步入社會(huì)對(duì)潤(rùn)豪的基礎(chǔ)印象。針對(duì)社會(huì)人士，一般的大眾媒體則可勝任其傳達(dá)訊息，建立品質(zhì)與權(quán)威感的任務(wù)。()
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