【導(dǎo)讀】油茶樹(shù)全身是寶，油茶籽含油。康型食用油之一，被譽(yù)為“東方橄欖油”。油茶樹(shù)耐瘠薄，經(jīng)濟(jì)價(jià)值高，且不與糧、棉等農(nóng)作物爭(zhēng)奪耕地，的一個(gè)重要途徑，也是山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條重要途徑。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們生活水平的大幅度提高，茶油作為綠色健康食用油，逐漸被人們所認(rèn)識(shí)所接受所喜愛(ài)。受到市場(chǎng)沖擊，但國(guó)內(nèi)茶油價(jià)格卻逐年攀升，并逐步打入國(guó)際市場(chǎng)，因此，發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)，是有利于國(guó)土生態(tài)安全，有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)。橄欖油相比美的高檔植物油。目前我國(guó)年產(chǎn)茶油約，僅占全。國(guó)食用油消費(fèi)總量的%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人民群眾的需求。忽視的地位，為此，發(fā)展油茶生產(chǎn)得到了黨和國(guó)家的高度重視。效是制約茶油產(chǎn)量的根本原因。提出要大力發(fā)展油茶等特種油料作物。2020年元月，溫家寶總理專(zhuān)門(mén)。建省油茶產(chǎn)業(yè)2020年至2020年發(fā)展規(guī)劃》。占其植物油總消費(fèi)量的40％以上。山峻嶺，不需要噴施化學(xué)肥料及化學(xué)農(nóng)藥，沒(méi)有任何污染。

　　

【正文】 ) 選擇的廣告宣傳陣地和方式要適合自己。本項(xiàng)目是從事山茶油生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，因山茶油行業(yè)的特殊性，與企業(yè)做生意的幾乎全部是業(yè)內(nèi)人土或同行，所以盡量選擇業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)媒體或展會(huì)， 通過(guò)制作精美的彩色樣本或多媒體宣傳片來(lái)提升公司的形象和實(shí)力?？啥鄥⑴c一些公益活動(dòng)的宣傳，以及食品行業(yè)中有價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，以提高企業(yè)的信譽(yù)度和知名度。 舉行新聞發(fā)布會(huì)或技術(shù)論壇。組織新聞發(fā)布會(huì)或技術(shù)論壇是借此進(jìn)行企業(yè)宣傳，產(chǎn)品宣傳，擴(kuò)大影響力和在媒體上免費(fèi) “ 廣告 ” 的好形式。組織新聞媒體專(zhuān)項(xiàng)采訪，考察活動(dòng)，這是有意識(shí)、有目的地針對(duì)企業(yè)擬定的主題而開(kāi)展的媒體宣傳。有利于引導(dǎo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大企業(yè)和品牌的影響力。 促銷(xiāo)價(jià)格制度 本項(xiàng)目產(chǎn)品上市時(shí)，考慮到客戶(hù)的接受過(guò)程，產(chǎn)品價(jià)格將低于定價(jià)的 25%，在市場(chǎng)占用達(dá)到一定程度 后，可根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)際情況逐漸將產(chǎn)品價(jià)格提高到公司初步定價(jià)。 產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用預(yù)測(cè) 項(xiàng)目產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用采用銷(xiāo)售額百分比法進(jìn)行預(yù)算。根據(jù)公司產(chǎn)品，并參照國(guó)內(nèi)同類(lèi)企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，本項(xiàng)目產(chǎn)品的銷(xiāo)售費(fèi)用按銷(xiāo)售收入總額的 2%進(jìn)行核算。 由于前期的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，受建設(shè)費(fèi)用的影響，前期網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)費(fèi)用占總銷(xiāo)售費(fèi)用的 50%。 廣告宣傳預(yù)算。按正常的企業(yè)管理廣告投放比例，一般而言企業(yè)在成立的初期或產(chǎn)品剛剛面世之初，企業(yè)的廣告宣傳投入應(yīng)占該企業(yè)當(dāng)年銷(xiāo)售費(fèi)用的 30%以上，在企業(yè)發(fā)展上升階段，廣告宣傳投放應(yīng)占企業(yè)當(dāng)年銷(xiāo)售費(fèi)用的 15%以上，在企 業(yè)發(fā)展到頂峰時(shí)，廣告宣傳投入應(yīng)占企業(yè)當(dāng)年銷(xiāo)售費(fèi)用的 5%至 15%左右。 按正常年份銷(xiāo)售收入 ，年銷(xiāo)售費(fèi)用額為 萬(wàn)元。 第四章、投資的必要性 發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)可緩解耕地資源日益短缺的矛盾 我國(guó)是一個(gè)多山的國(guó)家，丘陵山地約占 70％左右，人均耕地僅為世界人均耕地的 1/3左右。土地利用變更調(diào)查結(jié)果顯示，目前，全國(guó)凈減少耕地 ，人均耕地已由 2020年的 。其中生態(tài)退耕是耕地面積減少的主要因素。而油茶生產(chǎn)在山區(qū)，不與糧棉爭(zhēng)地。目前全國(guó) 14個(gè)油茶主 產(chǎn)省區(qū)現(xiàn)有 林地，有相當(dāng)一部分適宜種植油茶，發(fā)展?jié)摿κ志薮?，可有效緩解食用油供給壓力和耕地緊張壓力。目前，新品種油茶林畝產(chǎn)茶油已達(dá)5080公斤。在穩(wěn)定現(xiàn)有油茶林面積的前提下，通過(guò)大力推廣新品種和新技術(shù)，可使畝均產(chǎn)油提高到 50公斤以上，總產(chǎn)量達(dá)到 250萬(wàn)噸以上。如果再在適生地區(qū)擴(kuò)大油茶林面積 1000萬(wàn)畝，總產(chǎn)量將達(dá)到 300萬(wàn)噸以上，可占到我國(guó)食用植物油總產(chǎn)量的 25%左右。據(jù)測(cè)算，種植 1畝良種油茶，其產(chǎn)油量相當(dāng)于種植 。若以油茶畝均產(chǎn)油 40公斤計(jì)算，相當(dāng)于置換出 7500萬(wàn) 畝耕地用來(lái)種植糧食。 因此發(fā)展油茶經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)是緩解土地資源和人口承載量矛盾的有效途徑之一，對(duì)于我國(guó)有效利用有限耕地資源意義深遠(yuǎn)。 油茶產(chǎn)業(yè)是優(yōu)化食用油結(jié)構(gòu)，提高人民健康水平的需要 2020年，我國(guó)衛(wèi)生資源消耗已超過(guò) 8000億元，用于心腦系統(tǒng)疾病的衛(wèi)生消耗約為 3000億元。 2020年 9月，衛(wèi)生部副部長(zhǎng)王隴德披露：當(dāng)前我國(guó)每 15秒就有一位心血管病患者死亡。 2020年 10月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室首次發(fā)布的《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與健康現(xiàn)狀》調(diào)查表明，因攝入植物油過(guò)量和優(yōu)質(zhì)脂肪酸不足，派生出近 5億高血壓、高血脂、糖尿病、超重和肥 胖病人。 5億之眾，何等觸目驚心！中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與食品安全所張堅(jiān)副主任指出，這些迅速增長(zhǎng)的慢性疾病已成為奪走國(guó)人生命的重要原因之一，主要是由于食用油脂攝入過(guò)量、油脂結(jié)構(gòu)失衡引起的。上海市營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海第二醫(yī)科大學(xué)史奎雄教授指出：要解決這一嚴(yán)重問(wèn)題，必須從預(yù)防干預(yù)著手。茶油能有效防治心腦血管疾病、降低膽固醇和空腹血糖、抑制甘油三脂的升高，集營(yíng)養(yǎng)、保健、美容等多種功能于一體，也是屬于國(guó)家 “ 十一五 ” 支柱產(chǎn)業(yè)計(jì)劃中所列的 “ 營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè) ” ，隨著《中國(guó)居民健康改善條例》的出臺(tái)，茶油生產(chǎn)和消費(fèi)符合科學(xué)的食用油結(jié)構(gòu) ，是提升中華民族健康水平的重要舉措。 油茶產(chǎn)業(yè)可為發(fā)展生物能源提供保證 國(guó)土資源部顧問(wèn)、國(guó)家行政學(xué)院教授方克定指出，油料作物既是經(jīng)濟(jì)作物也是能源作物，其加工產(chǎn)品系列都將構(gòu)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。伴隨能源問(wèn)題的日益突出，為解決能源危機(jī)，各國(guó)都增加了能源作物。優(yōu)質(zhì)食用油供應(yīng)食用，低標(biāo)準(zhǔn)食用油用于工業(yè)，成為未來(lái)各國(guó)解決能源問(wèn)題的必然趨勢(shì)。目前我國(guó)油茶林面積 5500萬(wàn)畝，占我國(guó)木本食用油料面積的 80%以上。若干年后，當(dāng)我國(guó)目前畝產(chǎn) 70～ 100公斤的低改油茶技術(shù)得到普遍推廣的時(shí)候，以野茶油替代低質(zhì)食用油，不僅能讓百姓 用上優(yōu)質(zhì)食用油，更能使低標(biāo)準(zhǔn)食用油脂轉(zhuǎn)化為生物質(zhì)油，為解決能源短缺開(kāi)辟出一條新路。因此，項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是國(guó)家油茶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中極為重要的組成部分。 項(xiàng)目建設(shè)是突破出口商品技術(shù)壁壘的需要 油茶產(chǎn)業(yè)極具全球競(jìng)爭(zhēng)力。油茶產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)加入 WTO 以后，由于技術(shù)壁壘等方面的原因阻礙了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。但油茶產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中難以被任何國(guó)家設(shè)置技術(shù)壁壘，在國(guó)際上具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)、出口創(chuàng)匯將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。此外，作為世界上食用植物油第一消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)的食用 油自給率只有 60%～ 70%，有大于 1/3的缺口，已成為食用植物油第一大進(jìn)口國(guó)，茶油產(chǎn)量的提高可替代進(jìn)口。 項(xiàng)目建設(shè)是增加農(nóng)民收入，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的需要 林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)山區(qū)農(nóng)民增產(chǎn)增效至關(guān)重要，尤其是油茶主要分布于南方的 14個(gè)省區(qū)，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與林農(nóng)增產(chǎn)增收息息相關(guān)。油茶是一種常綠、闊葉、長(zhǎng)壽的經(jīng)濟(jì)樹(shù)種，一次種植，多年受益，經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)可觀。 以常規(guī)良種油茶每畝年產(chǎn)油 50公斤計(jì)算，與國(guó)內(nèi)主要油料作物的油菜和花生比較，種植 1畝良種油茶，其產(chǎn)油量相當(dāng)于每年種植 畝油菜或 。但產(chǎn)值則相當(dāng)于 畝花生或 ．純利潤(rùn)相當(dāng)于 48畝油菜或 73畝大豆的利潤(rùn) (詳見(jiàn)下表 )。 油茶與主要經(jīng)濟(jì)作物投資收益對(duì)比分析 植物種 產(chǎn)品 產(chǎn)量 /公斤 /畝 產(chǎn)值／生產(chǎn)成本／元 凈利潤(rùn)／元 投入產(chǎn)出比 元 油茶 良種毛茶油 2000 650 1350 1： 油菜 菜籽油 475.2 259.8 1： 花生 花生油 1492 775.8 1： 大豆 豆油 （油 ) (豆粕 ) 187.5 244.4 262 169.9 1： 水稻 稻谷 739.73 6 285.1 1： 玉米 玉米粒 510.64 134.9 1： 柑橘 橘子 3500 4500 2020 2200 1： 蘋(píng)果 鮮果 3700 5610 2050 3560 1： 葡 鮮果 1153. 333 1516. 1813 1： 萄 5 0 4 .6 注：數(shù)據(jù)引自國(guó)家糧油信息中心 2020年 10月發(fā)布數(shù)據(jù) 毛油精煉后，茶油目前市價(jià)每公斤 40元，制作成化妝品專(zhuān)用油出口價(jià)每噸 8萬(wàn)元、醫(yī)藥專(zhuān)用油每噸 10萬(wàn)元。通過(guò)綜合利用工藝，榨油后的茶枯餅售價(jià)每噸已突破 2020元，制作成專(zhuān)用肥料每噸增值到 2萬(wàn)元以上、提取茶皂素出口價(jià)每噸 9萬(wàn)元。每畝油茶林綜合經(jīng)濟(jì)效益可達(dá) 3000元以上，因此發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)是增加山區(qū)農(nóng)民收入的又一亮點(diǎn)。 項(xiàng)目建設(shè)是提高地方農(nóng)村人民群眾生活水平的需要 本項(xiàng)目的實(shí)施能有效地利用當(dāng)?shù)氐纳搅?、氣候、土質(zhì)等自然條件和資源優(yōu)勢(shì)，把當(dāng)?shù)赜筒璐蛟斐梢粋€(gè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜筒枭罴庸ず透碑a(chǎn)品生產(chǎn)的健康快速發(fā)展，最 終形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)廣泛就業(yè)，增加農(nóng)民收入。 第五章、結(jié)論 結(jié)論 項(xiàng)目符合國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)政策要求，能促進(jìn)區(qū)域性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品市場(chǎng)前景十分廣闊。因此，項(xiàng)目是可行的。 從財(cái)務(wù)角度上看：投資利潤(rùn)率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率均高于行業(yè)平均水平，且項(xiàng)目收益能力大于行業(yè)基準(zhǔn)收益率、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值率，表明項(xiàng)目盈利能力滿(mǎn)足清償能力的要求，項(xiàng)目能按設(shè)計(jì)目標(biāo)收回投資。從財(cái)務(wù)角度上看，項(xiàng)目是可行的。 建議 項(xiàng)目建設(shè)期和經(jīng)營(yíng)期的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。要克服以上風(fēng)險(xiǎn)造成的損失，關(guān)鍵 在于建立一支經(jīng)驗(yàn)豐富的管理隊(duì)伍，對(duì)外隨時(shí)掌握市場(chǎng)變化，確定靈活的經(jīng)營(yíng)政策；對(duì)內(nèi)加強(qiáng)企業(yè)管理、提高服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。在這些方面，建議項(xiàng)目業(yè)主選派頂尖的現(xiàn)代化管理人員，建立一個(gè)善于打硬仗的團(tuán)隊(duì)。 因市場(chǎng)變幻莫測(cè)，建議企業(yè)隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，以滿(mǎn)足不同購(gòu)貨需求。 建議企業(yè)對(duì)茶油副產(chǎn)品的深加工進(jìn)行科學(xué)論證后，發(fā)展企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平和盈利能力。 項(xiàng)目在此論證的信息，由于受技術(shù)科學(xué)進(jìn)步和市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響，可能隨時(shí)間的推移發(fā)生變化，敬請(qǐng)企業(yè)時(shí)刻關(guān)注客觀環(huán)境變化，適時(shí)調(diào)整產(chǎn) 品方案和建設(shè)規(guī)模。