【導(dǎo)讀】油茶樹全身是寶，油茶籽含油?？敌褪秤糜椭唬蛔u為“東方橄欖油”。油茶樹耐瘠薄，經(jīng)濟價值高，且不與糧、棉等農(nóng)作物爭奪耕地，的一個重要途徑，也是山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一條重要途徑。國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會的不斷進步，人們生活水平的大幅度提高，茶油作為綠色健康食用油，逐漸被人們所認識所接受所喜愛。受到市場沖擊，但國內(nèi)茶油價格卻逐年攀升，并逐步打入國際市場，因此，發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)，是有利于國土生態(tài)安全，有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)。橄欖油相比美的高檔植物油。目前我國年產(chǎn)茶油約，僅占全。國食用油消費總量的%，遠遠不能滿足人民群眾的需求。忽視的地位，為此，發(fā)展油茶生產(chǎn)得到了黨和國家的高度重視。效是制約茶油產(chǎn)量的根本原因。提出要大力發(fā)展油茶等特種油料作物。2020年元月，溫家寶總理專門。建省油茶產(chǎn)業(yè)2020年至2020年發(fā)展規(guī)劃》。占其植物油總消費量的40％以上。山峻嶺，不需要噴施化學(xué)肥料及化學(xué)農(nóng)藥，沒有任何污染。

　　

【正文】 ) 選擇的廣告宣傳陣地和方式要適合自己。本項目是從事山茶油生產(chǎn)經(jīng)營，因山茶油行業(yè)的特殊性，與企業(yè)做生意的幾乎全部是業(yè)內(nèi)人土或同行，所以盡量選擇業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體或展會， 通過制作精美的彩色樣本或多媒體宣傳片來提升公司的形象和實力?？啥鄥⑴c一些公益活動的宣傳，以及食品行業(yè)中有價值獎項的評選，以提高企業(yè)的信譽度和知名度。 舉行新聞發(fā)布會或技術(shù)論壇。組織新聞發(fā)布會或技術(shù)論壇是借此進行企業(yè)宣傳，產(chǎn)品宣傳，擴大影響力和在媒體上免費 “ 廣告 ” 的好形式。組織新聞媒體專項采訪，考察活動，這是有意識、有目的地針對企業(yè)擬定的主題而開展的媒體宣傳。有利于引導(dǎo)消費群體，擴大企業(yè)和品牌的影響力。 促銷價格制度 本項目產(chǎn)品上市時，考慮到客戶的接受過程，產(chǎn)品價格將低于定價的 25%，在市場占用達到一定程度 后，可根據(jù)產(chǎn)品銷售實際情況逐漸將產(chǎn)品價格提高到公司初步定價。 產(chǎn)品銷售費用預(yù)測 項目產(chǎn)品銷售費用采用銷售額百分比法進行預(yù)算。根據(jù)公司產(chǎn)品，并參照國內(nèi)同類企業(yè)銷售費用標準，本項目產(chǎn)品的銷售費用按銷售收入總額的 2%進行核算。 由于前期的網(wǎng)點建設(shè)，受建設(shè)費用的影響，前期網(wǎng)點建設(shè)費用占總銷售費用的 50%。 廣告宣傳預(yù)算。按正常的企業(yè)管理廣告投放比例，一般而言企業(yè)在成立的初期或產(chǎn)品剛剛面世之初，企業(yè)的廣告宣傳投入應(yīng)占該企業(yè)當年銷售費用的 30%以上，在企業(yè)發(fā)展上升階段，廣告宣傳投放應(yīng)占企業(yè)當年銷售費用的 15%以上，在企 業(yè)發(fā)展到頂峰時，廣告宣傳投入應(yīng)占企業(yè)當年銷售費用的 5%至 15%左右。 按正常年份銷售收入 ，年銷售費用額為 萬元。 第四章、投資的必要性 發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)可緩解耕地資源日益短缺的矛盾 我國是一個多山的國家，丘陵山地約占 70％左右，人均耕地僅為世界人均耕地的 1/3左右。土地利用變更調(diào)查結(jié)果顯示，目前，全國凈減少耕地 ，人均耕地已由 2020年的 。其中生態(tài)退耕是耕地面積減少的主要因素。而油茶生產(chǎn)在山區(qū)，不與糧棉爭地。目前全國 14個油茶主 產(chǎn)省區(qū)現(xiàn)有 林地，有相當一部分適宜種植油茶，發(fā)展?jié)摿κ志薮螅捎行Ь徑馐秤糜凸┙o壓力和耕地緊張壓力。目前，新品種油茶林畝產(chǎn)茶油已達5080公斤。在穩(wěn)定現(xiàn)有油茶林面積的前提下，通過大力推廣新品種和新技術(shù)，可使畝均產(chǎn)油提高到 50公斤以上，總產(chǎn)量達到 250萬噸以上。如果再在適生地區(qū)擴大油茶林面積 1000萬畝，總產(chǎn)量將達到 300萬噸以上，可占到我國食用植物油總產(chǎn)量的 25%左右。據(jù)測算，種植 1畝良種油茶，其產(chǎn)油量相當于種植 。若以油茶畝均產(chǎn)油 40公斤計算，相當于置換出 7500萬 畝耕地用來種植糧食。 因此發(fā)展油茶經(jīng)濟林產(chǎn)業(yè)是緩解土地資源和人口承載量矛盾的有效途徑之一，對于我國有效利用有限耕地資源意義深遠。 油茶產(chǎn)業(yè)是優(yōu)化食用油結(jié)構(gòu)，提高人民健康水平的需要 2020年，我國衛(wèi)生資源消耗已超過 8000億元，用于心腦系統(tǒng)疾病的衛(wèi)生消耗約為 3000億元。 2020年 9月，衛(wèi)生部副部長王隴德披露：當前我國每 15秒就有一位心血管病患者死亡。 2020年 10月，國務(wù)院新聞辦公室首次發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與健康現(xiàn)狀》調(diào)查表明，因攝入植物油過量和優(yōu)質(zhì)脂肪酸不足，派生出近 5億高血壓、高血脂、糖尿病、超重和肥 胖病人。 5億之眾，何等觸目驚心！中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所張堅副主任指出，這些迅速增長的慢性疾病已成為奪走國人生命的重要原因之一，主要是由于食用油脂攝入過量、油脂結(jié)構(gòu)失衡引起的。上海市營養(yǎng)學(xué)會會長、上海第二醫(yī)科大學(xué)史奎雄教授指出：要解決這一嚴重問題，必須從預(yù)防干預(yù)著手。茶油能有效防治心腦血管疾病、降低膽固醇和空腹血糖、抑制甘油三脂的升高，集營養(yǎng)、保健、美容等多種功能于一體，也是屬于國家 “ 十一五 ” 支柱產(chǎn)業(yè)計劃中所列的 “ 營養(yǎng)產(chǎn)業(yè) ” ，隨著《中國居民健康改善條例》的出臺，茶油生產(chǎn)和消費符合科學(xué)的食用油結(jié)構(gòu) ，是提升中華民族健康水平的重要舉措。 油茶產(chǎn)業(yè)可為發(fā)展生物能源提供保證 國土資源部顧問、國家行政學(xué)院教授方克定指出，油料作物既是經(jīng)濟作物也是能源作物，其加工產(chǎn)品系列都將構(gòu)成國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。伴隨能源問題的日益突出，為解決能源危機，各國都增加了能源作物。優(yōu)質(zhì)食用油供應(yīng)食用，低標準食用油用于工業(yè)，成為未來各國解決能源問題的必然趨勢。目前我國油茶林面積 5500萬畝，占我國木本食用油料面積的 80%以上。若干年后，當我國目前畝產(chǎn) 70～ 100公斤的低改油茶技術(shù)得到普遍推廣的時候，以野茶油替代低質(zhì)食用油，不僅能讓百姓 用上優(yōu)質(zhì)食用油，更能使低標準食用油脂轉(zhuǎn)化為生物質(zhì)油，為解決能源短缺開辟出一條新路。因此，項目建設(shè)符合國家油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是國家油茶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中極為重要的組成部分。 項目建設(shè)是突破出口商品技術(shù)壁壘的需要 油茶產(chǎn)業(yè)極具全球競爭力。油茶產(chǎn)業(yè)在國際市場上具有核心競爭力，我國加入 WTO 以后，由于技術(shù)壁壘等方面的原因阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場。但油茶產(chǎn)業(yè)在國際競爭中難以被任何國家設(shè)置技術(shù)壁壘，在國際上具有絕對競爭力，對區(qū)域經(jīng)濟、國民經(jīng)濟、出口創(chuàng)匯將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。此外，作為世界上食用植物油第一消費大國，我國的食用 油自給率只有 60%～ 70%，有大于 1/3的缺口，已成為食用植物油第一大進口國，茶油產(chǎn)量的提高可替代進口。 項目建設(shè)是增加農(nóng)民收入，推進新農(nóng)村建設(shè)的需要 林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對山區(qū)農(nóng)民增產(chǎn)增效至關(guān)重要，尤其是油茶主要分布于南方的 14個省區(qū)，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與林農(nóng)增產(chǎn)增收息息相關(guān)。油茶是一種常綠、闊葉、長壽的經(jīng)濟樹種，一次種植，多年受益，經(jīng)濟效益相當可觀。 以常規(guī)良種油茶每畝年產(chǎn)油 50公斤計算，與國內(nèi)主要油料作物的油菜和花生比較，種植 1畝良種油茶，其產(chǎn)油量相當于每年種植 畝油菜或 。但產(chǎn)值則相當于 畝花生或 ．純利潤相當于 48畝油菜或 73畝大豆的利潤 (詳見下表 )。 油茶與主要經(jīng)濟作物投資收益對比分析 植物種 產(chǎn)品 產(chǎn)量 /公斤 /畝 產(chǎn)值／生產(chǎn)成本／元 凈利潤／元 投入產(chǎn)出比 元 油茶 良種毛茶油 2000 650 1350 1： 油菜 菜籽油 475.2 259.8 1： 花生 花生油 1492 775.8 1： 大豆 豆油 （油 ) (豆粕 ) 187.5 244.4 262 169.9 1： 水稻 稻谷 739.73 6 285.1 1： 玉米 玉米粒 510.64 134.9 1： 柑橘 橘子 3500 4500 2020 2200 1： 蘋果 鮮果 3700 5610 2050 3560 1： 葡 鮮果 1153. 333 1516. 1813 1： 萄 5 0 4 .6 注：數(shù)據(jù)引自國家糧油信息中心 2020年 10月發(fā)布數(shù)據(jù) 毛油精煉后，茶油目前市價每公斤 40元，制作成化妝品專用油出口價每噸 8萬元、醫(yī)藥專用油每噸 10萬元。通過綜合利用工藝，榨油后的茶枯餅售價每噸已突破 2020元，制作成專用肥料每噸增值到 2萬元以上、提取茶皂素出口價每噸 9萬元。每畝油茶林綜合經(jīng)濟效益可達 3000元以上，因此發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)是增加山區(qū)農(nóng)民收入的又一亮點。 項目建設(shè)是提高地方農(nóng)村人民群眾生活水平的需要 本項目的實施能有效地利用當?shù)氐纳搅?、氣候、土質(zhì)等自然條件和資源優(yōu)勢，把當?shù)赜筒璐蛟斐梢粋€獨特的強勢產(chǎn)業(yè)，帶動當?shù)赜筒枭罴庸ず透碑a(chǎn)品生產(chǎn)的健康快速發(fā)展，最 終形成一個產(chǎn)業(yè)相對完整的產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)廣泛就業(yè)，增加農(nóng)民收入。 第五章、結(jié)論 結(jié)論 項目符合國民經(jīng)濟的發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)政策要求，能促進區(qū)域性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，拉動地方經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品市場前景十分廣闊。因此，項目是可行的。 從財務(wù)角度上看：投資利潤率、銷售利潤率均高于行業(yè)平均水平，且項目收益能力大于行業(yè)基準收益率、財務(wù)凈現(xiàn)值率，表明項目盈利能力滿足清償能力的要求，項目能按設(shè)計目標收回投資。從財務(wù)角度上看，項目是可行的。 建議 項目建設(shè)期和經(jīng)營期的風(fēng)險主要來自經(jīng)營管理風(fēng)險、競爭風(fēng)險。要克服以上風(fēng)險造成的損失，關(guān)鍵 在于建立一支經(jīng)驗豐富的管理隊伍，對外隨時掌握市場變化，確定靈活的經(jīng)營政策；對內(nèi)加強企業(yè)管理、提高服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的企業(yè)形象。在這些方面，建議項目業(yè)主選派頂尖的現(xiàn)代化管理人員，建立一個善于打硬仗的團隊。 因市場變幻莫測，建議企業(yè)隨時調(diào)整產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，以滿足不同購貨需求。 建議企業(yè)對茶油副產(chǎn)品的深加工進行科學(xué)論證后，發(fā)展企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)鏈，進一步提高企業(yè)經(jīng)營水平和盈利能力。 項目在此論證的信息，由于受技術(shù)科學(xué)進步和市場激烈競爭的影響，可能隨時間的推移發(fā)生變化，敬請企業(yè)時刻關(guān)注客觀環(huán)境變化，適時調(diào)整產(chǎn) 品方案和建設(shè)規(guī)模。