波司登羽絨服營銷策劃方案-資料下載頁
2025-04-23 04:37本頁面
【正文】 逐個(gè)攻破的戰(zhàn)略?；顒?dòng)方案1.“溫暖寒冬 回饋山城”促銷活動(dòng)活動(dòng)主題：“溫暖寒冬 回饋山城”活動(dòng)時(shí)間：2012年12月5日—12月10日 活動(dòng)目的：樹立良好的社會(huì)公眾形象，提高品牌印象。活動(dòng)安排：（1）買波司登羽絨服贈(zèng)清洗液 在活動(dòng)期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈(zèng)清洗液一瓶 。（2）滿300返50 購買波司登產(chǎn)品300元可返還50元現(xiàn)金抵用券。 （3）舊款折價(jià)換新款 以舊換新（不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關(guān)過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災(zāi)區(qū)或貧困地區(qū)?；顒?dòng)前期邀請(qǐng)新聞媒體及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持，以造成3次新聞傳播。（4）現(xiàn)場抽獎(jiǎng) 活動(dòng)期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎(jiǎng)一次，滿400元可刮獎(jiǎng)兩次，一次類推。獎(jiǎng)品有：電動(dòng)車、MP波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。2. 慶祝澳門回歸13周年促銷活動(dòng)活動(dòng)主題：“中國心 一家親”活動(dòng)時(shí)間：2012年12月20日活動(dòng)場地：重慶市各大賣場、各大波司登羽絨服專賣店活動(dòng)目的：樹立品牌好形象，提高品牌影響力?；顒?dòng)安排：（1）前期：通過報(bào)紙，傳單進(jìn)行宣傳。（2）活動(dòng)當(dāng)天：凡是于1999年12月20日出生的重慶當(dāng)?shù)氐膬和梢栽诩议L帶領(lǐng)下憑借身份證到當(dāng)?shù)夭ㄋ镜怯鸾q服專賣店領(lǐng)取一份特殊禮品。①前十二位到達(dá)專賣店的1999年12月20日出生的兒童在2012年12月20日可以在家長帶領(lǐng)下免費(fèi)選擇一款印有中國心特殊紀(jì)念意義的羽絨服，家長購買羽絨服可以以7折價(jià)格購買羽絨服。②在2012年12月20日當(dāng)天前120位于12月出生的顧客可以憑借身份證可以以8折優(yōu)惠購買一款羽絨服，并獲得一份精美禮品。③在2012年12月20日當(dāng)天各大賣場及波司登專賣店前13位顧客可以享受85折優(yōu)惠，并獲得一份精美禮品。3. 元旦促銷活動(dòng)活動(dòng)主題：“新年好 樂淘淘” 活動(dòng)時(shí)間：2012年12月30—2013年1月2日活動(dòng)場地：重慶市各大賣場（有波司登羽絨服銷售的)活動(dòng)目的：降價(jià)促銷，提高銷量，提高市場占有率。活動(dòng)安排：（1）前期：通過報(bào)紙，傳單進(jìn)行宣傳，積極配合商場的促銷活動(dòng)。（2）2012年12月30—2013年1月2日活動(dòng)期間，購買波斯登羽絨服給予打折優(yōu)惠，不同款式，優(yōu)惠不同，待定。五、總結(jié)本營銷方案是通過對(duì)重慶市羽絨服行業(yè)的市場調(diào)查與研究，針對(duì)波司登發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合重慶的市場特征，制定出波司登羽絨服在重慶市區(qū)推廣的營銷策劃方案。策劃方案包括營銷環(huán)境分析、營銷現(xiàn)狀與市場機(jī)會(huì)分析、策劃目的和市場營銷戰(zhàn)略與策略方案等內(nèi)容，其詳細(xì)分析了重慶市場的特點(diǎn)，全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次營銷活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。相信通過此策劃，會(huì)對(duì)波司登羽絨服在重慶的市場營銷有很大的幫助！
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