【正文】 的居民發(fā)放一些免費(fèi)觀(guān)影卡或觀(guān)影優(yōu)惠券。讓這些人群到影院認(rèn)識(shí)一下數(shù)字影院，并親身體會(huì)一下低價(jià)位所帶來(lái)的超強(qiáng)視覺(jué)享受與完美的服務(wù)配套設(shè)施。這樣會(huì)增加我們影院的口碑宣傳，為影院正式開(kāi)業(yè)后的良好運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。同時(shí)在試營(yíng)業(yè)期間，要做好以下幾點(diǎn)工作：調(diào)整員工隊(duì)伍，讓各工種人員熟悉業(yè)務(wù)與相互的協(xié)作；保證放映設(shè)備的良好運(yùn)行。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)及時(shí)找到原因并給以解決，并建立規(guī)范性預(yù)案，以備突發(fā)事件的發(fā)生；建立和完善各項(xiàng)規(guī)章制度，完善管理體系設(shè)置、做好授權(quán)工作；院線(xiàn)將對(duì)計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)的使用情況進(jìn)行回訪(fǎng)，及時(shí)上報(bào)，保證影院日后運(yùn)營(yíng)順利。二、影院的開(kāi)業(yè)慶典（參考范本）網(wǎng)尚數(shù)字院線(xiàn)旗下的各個(gè)加盟影院在正式營(yíng)業(yè)前，都需要舉行一個(gè)開(kāi)業(yè)慶典儀式，以此來(lái)樹(shù)立影院和院線(xiàn)的品牌形象。（一）影院開(kāi)業(yè)活動(dòng)目標(biāo)樹(shù)立影院在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗螅惶岣哂霸涸诋?dāng)?shù)氐钠放浦?；擴(kuò)大網(wǎng)尚數(shù)字院線(xiàn)影院連鎖運(yùn)營(yíng)的品牌知名度。（二）影院開(kāi)業(yè)活動(dòng)支持院線(xiàn)團(tuán)隊(duì)全程支持網(wǎng)尚數(shù)字院線(xiàn)擁有一直專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，會(huì)根據(jù)加盟影院的市場(chǎng)、環(huán)境等因素，給予有針對(duì)性的策劃、組織、執(zhí)行等全方位開(kāi)業(yè)服務(wù)。可提供服務(wù)包括：活動(dòng)全程策劃、專(zhuān)人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、開(kāi)業(yè)嘉賓、媒體支持等。院線(xiàn)團(tuán)隊(duì)輔助支持加盟影院可根據(jù)自身的需要，自行進(jìn)行策劃和組織，影院最終的方案要交由院線(xiàn)進(jìn)行審核后方可進(jìn)行執(zhí)行?？商峁┓?wù)包括：專(zhuān)人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、開(kāi)業(yè)嘉賓支持等。（三）影院開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案制定方案在制定過(guò)程中團(tuán)隊(duì)要與加盟影院進(jìn)行充分溝通，以達(dá)到雙方共識(shí)。市場(chǎng)環(huán)境分析影院的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否被受眾接受、是否可以融入更多的消費(fèi)者、是否樹(shù)立更好的美譽(yù)度，都取決于開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否契合于所在區(qū)域的環(huán)境、人文、經(jīng)濟(jì)等多方面因素。（相關(guān)的數(shù)據(jù)信息需要由當(dāng)?shù)丶用擞霸禾峁?）城市概況了解關(guān)于城市概況，我們需要了解的信息包括：城市級(jí)別、人均GDP、同業(yè)影院情況、媒體發(fā)展情況、特色文化等信息。（2）影院周邊了解關(guān)于影院周邊，我們需要了解的信息包括：周邊商業(yè)、交通、人口密度、流量等信息。做好以上的信息積累后，團(tuán)隊(duì)將根據(jù)數(shù)據(jù)，制定出開(kāi)業(yè)活動(dòng)的主題、規(guī)模、形式和相關(guān)配套活動(dòng)等。讓活動(dòng)凸現(xiàn)地方的特色，更好的樹(shù)立影院的美譽(yù)度。制定活動(dòng)主題主題是活動(dòng)開(kāi)展所圍繞的中心思想，具體表現(xiàn)為：（1）設(shè)施服務(wù)類(lèi)主題圍繞向公眾展示影院的服務(wù)、數(shù)字化技術(shù)等。主題可制定為：如“電影革命，數(shù)字風(fēng)暴席卷XXX（城市）——XXX影院即將開(kāi)業(yè)”；（2）影片宣傳類(lèi)主題圍繞影院開(kāi)業(yè)時(shí)的首映影片宣傳活動(dòng)展開(kāi)。主題可制定為：如“10元看XXX（影片）——XXX影院即將開(kāi)業(yè)”。制定活動(dòng)時(shí)間（1）根據(jù)影院試營(yíng)業(yè)計(jì)劃結(jié)束的時(shí)間；（2）根據(jù)即將進(jìn)行首輪同映的影片和檔期；（3）根據(jù)需要邀請(qǐng)的主要嘉賓的參會(huì)時(shí)間；（4）根據(jù)民眾的消費(fèi)心理和習(xí)慣，確定最佳的聚眾時(shí)段；根據(jù)上述的四點(diǎn)，雙方將綜合商議出影院計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間，并之前的2－3天內(nèi)，最終確認(rèn)天氣、嘉賓、影片檔期，并做好應(yīng)急準(zhǔn)備，對(duì)外宣布最終的活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間。制定活動(dòng)場(chǎng)地（1）開(kāi)業(yè)活動(dòng)場(chǎng)地以影院經(jīng)營(yíng)所在地前的廣場(chǎng)為主；（2）加盟影院要在事前協(xié)調(diào)好場(chǎng)地的使用空間，以便進(jìn)行合理的布置；（3）活動(dòng)中場(chǎng)地上需要布置，包括：氣球、標(biāo)語(yǔ)、祝賀單位條幅、花籃、牌匾、講話(huà)區(qū)域、互動(dòng)活動(dòng)區(qū)域。制定活動(dòng)形式活動(dòng)形式以“開(kāi)業(yè)儀式（講話(huà)、剪彩、表演、互動(dòng)）＋首日首映活動(dòng)”為主形式，同時(shí)雙方可根據(jù)地方同業(yè)影院的情況、民眾的文化需求情況和電影消費(fèi)潛力等因素，共同商議制定其他輔助活動(dòng)，如：“現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)專(zhuān)區(qū)（會(huì)員辦理、抽獎(jiǎng)）”或“開(kāi)業(yè)當(dāng)月觀(guān)映促銷(xiāo)活動(dòng)”等輔助形式。（1）開(kāi)業(yè)儀式，包括嘉賓和院線(xiàn)影院方領(lǐng)導(dǎo)的講話(huà)、剪彩、簡(jiǎn)單的文藝表演和與現(xiàn)場(chǎng)民眾的互動(dòng)等活動(dòng)；（2）首日首映活動(dòng)，即選擇與開(kāi)業(yè)當(dāng)日同時(shí)上映的具有影響力的大片，在儀式結(jié)束后進(jìn)行的觀(guān)映活動(dòng)。如：對(duì)參與互動(dòng)活動(dòng)的民眾給予免費(fèi)觀(guān)映、對(duì)當(dāng)日進(jìn)入影院消費(fèi)的民眾施行半價(jià)制等。力爭(zhēng)在開(kāi)業(yè)當(dāng)天達(dá)到70％以上的上座率，從而迅速提高影院的知名度；（3）現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)專(zhuān)區(qū)，可在場(chǎng)地的兩側(cè)搭設(shè)影院會(huì)員制咨詢(xún)服務(wù)臺(tái)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)會(huì)員卡辦理的相關(guān)業(yè)務(wù)，會(huì)員制要讓消費(fèi)者明白長(zhǎng)期消費(fèi)所帶來(lái)的實(shí)惠，同時(shí)給予辦理的民眾發(fā)放小禮物，在一定程度上刺激和鼓勵(lì)了民眾對(duì)電影娛樂(lè)形式的長(zhǎng)期消費(fèi)概念；（4）開(kāi)業(yè)當(dāng)月觀(guān)映促銷(xiāo)活動(dòng)，作為配合開(kāi)業(yè)活動(dòng)的輔助形式，可在當(dāng)月的促銷(xiāo)活動(dòng)中樹(shù)立起民眾對(duì)影院的美譽(yù)度，以及提高了影院的知名度。通過(guò)上述的活動(dòng)形式，可使影院和院線(xiàn)在短期內(nèi)達(dá)到一定的品牌高度，也在短期內(nèi)積累了一定數(shù)量的固定消費(fèi)者。首映影片首部影片的選擇，是影院從開(kāi)業(yè)當(dāng)日直至開(kāi)業(yè)當(dāng)月對(duì)于有效提高民眾上座率、順利開(kāi)展各種活動(dòng)的保證。因此在選擇影片前，加盟影院應(yīng)對(duì)所在城市民眾的欣賞類(lèi)型做好調(diào)研工作。同時(shí)也要根據(jù)影院在試營(yíng)業(yè)期間的影片票房比例，進(jìn)行合理的選擇。我們應(yīng)選擇盡量在開(kāi)業(yè)當(dāng)日或臨近進(jìn)行首映的大片，針對(duì)2K機(jī)加盟影院可選擇進(jìn)口分賬大片，可選擇國(guó)產(chǎn)大制作影片或進(jìn)口買(mǎi)斷影片。優(yōu)勢(shì)的影片影響力，將會(huì)大大的刺激民眾的觀(guān)映欲望，同時(shí)在促銷(xiāo)活動(dòng)的激勵(lì)下，可迅速提高上座率和知名度。參會(huì)嘉賓（1）國(guó)家電影相關(guān)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)；（2）影院所在地省級(jí)電影、文化相關(guān)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)；（3）影院所在地市級(jí)電影、文化、工商等相關(guān)部門(mén)主管領(lǐng)導(dǎo)；（4）相關(guān)影視明星（以首映影片中演員為主）。嘉賓的確定和邀請(qǐng)，對(duì)于影院在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，院線(xiàn)在全國(guó)的開(kāi)拓打下了良好的基礎(chǔ)。媒體宣傳制定出宣傳投放形式和周期，確定宣傳預(yù)算。媒體宣傳形式可包括：（1）可覆蓋全國(guó)大部分地區(qū)的優(yōu)勢(shì)媒體對(duì)開(kāi)業(yè)當(dāng)日進(jìn)行報(bào)道；（2）行業(yè)內(nèi)媒體對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道；（3）地方優(yōu)勢(shì)媒體對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)進(jìn)行階段性報(bào)道；（4）影院試營(yíng)業(yè)期間的自我宣傳。宣傳資料根據(jù)確定的活動(dòng)主題和特色活動(dòng)形式，團(tuán)隊(duì)要為開(kāi)業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)出開(kāi)業(yè)前、活動(dòng)當(dāng)日、后續(xù)活動(dòng)期間的宣傳資料。包括：海報(bào)、硬廣、單頁(yè)、禮品、POP、軟文等。（四）開(kāi)業(yè)活動(dòng)準(zhǔn)備邀請(qǐng)嘉賓準(zhǔn)備（1）根據(jù)方案中規(guī)定的嘉賓名單，雙方可進(jìn)行分工合作：①針對(duì)國(guó)家電影相關(guān)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)由網(wǎng)尚數(shù)字院線(xiàn)進(jìn)行；②針對(duì)影院所在地省級(jí)電影、文化相關(guān)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，以及市級(jí)電影、文化、工商等相關(guān)部門(mén)主管領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)由加盟影院進(jìn)行；③針對(duì)相關(guān)影視明星（以首映影片中演員為主）的邀請(qǐng)，由網(wǎng)尚數(shù)字院線(xiàn)協(xié)同影片版權(quán)方進(jìn)行。（2）邀請(qǐng)方式：①先進(jìn)行電話(huà)邀請(qǐng)，簡(jiǎn)明扼要的向?qū)Ψ疥U明活動(dòng)的相關(guān)信息；②待對(duì)方知曉后，為表示誠(chéng)意，和對(duì)對(duì)方的尊重，可發(fā)邀請(qǐng)函或派專(zhuān)人當(dāng)面邀請(qǐng)。邀請(qǐng)工作應(yīng)該提前兩周完成，以便于被邀者及早安排和準(zhǔn)備。媒體宣傳工作根據(jù)方案中制定的媒體宣傳計(jì)劃，雙方進(jìn)行分工合作：（1）網(wǎng)尚數(shù)字院線(xiàn)協(xié)調(diào)可覆蓋全國(guó)大部分地區(qū)的優(yōu)勢(shì)媒體對(duì)開(kāi)業(yè)當(dāng)日進(jìn)行報(bào)道，以擴(kuò)大院線(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。同時(shí)協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)媒體對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，以擴(kuò)大院線(xiàn)和影院在電影行業(yè)內(nèi)部的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力；（2）加盟影院協(xié)調(diào)地方優(yōu)勢(shì)媒體對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)進(jìn)行階段性報(bào)道，以提高影院的知名度和院線(xiàn)在省內(nèi)的知名度，階段性報(bào)道包括：開(kāi)業(yè)前對(duì)于相關(guān)后續(xù)活動(dòng)的軟硬結(jié)合宣傳，開(kāi)業(yè)當(dāng)日的大范圍軟性宣傳，開(kāi)業(yè)當(dāng)月內(nèi)根據(jù)相關(guān)后續(xù)活動(dòng)的軟性宣傳。（3）加盟影院在試營(yíng)業(yè)期間進(jìn)行自我宣傳，如下發(fā)宣傳資料、在影院的建筑物周?chē)O(shè)置醒目的條幅、噴繪等。場(chǎng)地布置網(wǎng)尚數(shù)字院線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)將會(huì)派遣專(zhuān)人趕赴影院進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的指導(dǎo)和布置工作。包括：（1）典禮臺(tái)：長(zhǎng)方體，尺寸根據(jù)場(chǎng)地實(shí)際情況和參會(huì)人員進(jìn)行定制。按照慣例開(kāi)業(yè)典禮時(shí)賓主一律站立，一般不布置主席臺(tái)或座椅；（2）紅地毯：顯示隆重與敬客，可在貴賓站立處和影院大堂內(nèi)鋪設(shè)紅地毯；（3）標(biāo)語(yǔ)橫幅：可在場(chǎng)地四周懸掛標(biāo)語(yǔ)橫幅；（4）空飄氣球：可在場(chǎng)地四周懸掛2－4個(gè)空飄氣球；（5）花籃：可在大門(mén)兩側(cè)各置中式花籃10－20個(gè)，花籃飄帶上寫(xiě)明賀辭。物質(zhì)準(zhǔn)備（1）宣傳資料的準(zhǔn)備當(dāng)團(tuán)隊(duì)制定好設(shè)計(jì)方案，并與加盟影院達(dá)成共識(shí)后，團(tuán)隊(duì)將會(huì)把設(shè)計(jì)模板交予影院，影院將嚴(yán)格按照模板的設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行制作。包括：?jiǎn)雾?yè)、背板、宣傳冊(cè)、噴繪、展板、X展架、易拉保、小禮品等。（2）設(shè)備準(zhǔn)備活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)音響、錄音、錄像、照明設(shè)備由技術(shù)部門(mén)進(jìn)行檢查、調(diào)試，以防在使用時(shí)出現(xiàn)差錯(cuò)。（3）交通工具準(zhǔn)備接送重要賓客、運(yùn)送貨物等。（4）其他用品準(zhǔn)備如剪彩儀式所需的彩帶、剪刀、托盤(pán)。（五）影院開(kāi)業(yè)慶典的程序接待賓客（1）停車(chē)接待：停車(chē)場(chǎng)安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)指揮車(chē)輛排放；（2）正門(mén)接待：主要負(fù)責(zé)人與禮儀小姐在正門(mén)接待來(lái)賓，引領(lǐng)休息室簽到。嘉賓與負(fù)責(zé)人講話(huà)（1）由影院負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)單介紹；（2）由集團(tuán)董事長(zhǎng)致詞；（3）由嘉賓致詞（國(guó)家級(jí)或省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)）；（4）由集團(tuán)總裁、副總裁、院線(xiàn)總經(jīng)理致詞；（5）由影院負(fù)責(zé)人做總結(jié)發(fā)言。剪彩儀式由集團(tuán)董事長(zhǎng)與嘉賓（國(guó)家級(jí)或省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)）共同剪彩。互動(dòng)環(huán)節(jié)（1）可安排進(jìn)行短時(shí)間的節(jié)目表演；（2）由主持人調(diào)動(dòng)民眾參加互動(dòng)游戲，參加者可免費(fèi)觀(guān)映。觀(guān)影（1）針對(duì)嘉賓可由院線(xiàn)和影院的領(lǐng)導(dǎo)陪同安排在VIP小廳進(jìn)行觀(guān)映，讓到會(huì)嘉賓體會(huì)一下影院環(huán)境的舒適性與視覺(jué)的震憾力；（2）其余影廳全部對(duì)外開(kāi)放，開(kāi)業(yè)當(dāng)天進(jìn)行部分免費(fèi)和促銷(xiāo)優(yōu)惠，以提高首日的上座率。輔助活動(dòng)（1）現(xiàn)場(chǎng)會(huì)員業(yè)務(wù)：在開(kāi)業(yè)儀式的場(chǎng)地兩側(cè)搭建會(huì)員咨詢(xún)服務(wù)臺(tái)，在整個(gè)活動(dòng)期間進(jìn)行會(huì)員的咨詢(xún)和入會(huì)服務(wù)。包括：加入者可得到一份精美禮品、同時(shí)可免費(fèi)進(jìn)行觀(guān)映。（2）開(kāi)業(yè)當(dāng)月促銷(xiāo)活動(dòng)：該活動(dòng)為后續(xù)輔助活動(dòng)，借助首日的影響力，在開(kāi)業(yè)當(dāng)月趁熱打鐵，奠定好自身的品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)積累更多的長(zhǎng)期消費(fèi)者。（六）開(kāi)業(yè)活動(dòng)總結(jié)費(fèi)用結(jié)算準(zhǔn)確核算實(shí)際支出并與前期預(yù)算相對(duì)比，雙方均需做出費(fèi)用總結(jié)報(bào)告?；顒?dòng)影響力調(diào)查加盟影院要針對(duì)所在地區(qū)民眾的態(tài)度和認(rèn)知進(jìn)行調(diào)研，待信息收集整理后交予院線(xiàn)策劃，為影院日后的經(jīng)營(yíng)決策做好了輔助工作。同時(shí)也為其他影院開(kāi)業(yè)活動(dòng)提供了良好的素材和經(jīng)驗(yàn)。媒體跟蹤雙方根據(jù)所投放的媒體，進(jìn)行跟蹤，收集媒體報(bào)道的反饋數(shù)據(jù)。效果評(píng)估報(bào)告團(tuán)隊(duì)將根據(jù)上述所要跟蹤收集的信息和數(shù)據(jù)，撰寫(xiě)效果評(píng)估報(bào)告，包括：經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、實(shí)際效益、潛在效益等。資料保存團(tuán)隊(duì)要整理并保存好本次活動(dòng)的所有資料，包括：各種宣傳畫(huà)冊(cè)、圖片、光盤(pán)、方案設(shè)計(jì)、講話(huà)稿、活動(dòng)后的各種總結(jié)資料等。進(jìn)行公司備案。（七）開(kāi)業(yè)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算表81 宣傳物品制作和租賃費(fèi)用預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)用途說(shuō)明數(shù)量單位單價(jià)小計(jì)備注1宣傳冊(cè)派發(fā)，對(duì)院線(xiàn)和影院進(jìn)行宣傳500本2宣傳單頁(yè)派發(fā)，對(duì)影院和活動(dòng)進(jìn)行宣傳5000張3活動(dòng)禮品派發(fā)，針對(duì)辦卡及觀(guān)影的民眾500個(gè)4嘉賓禮品對(duì)參加活動(dòng)的嘉賓給予禮品根據(jù)嘉賓數(shù)量個(gè)5海報(bào)張貼，對(duì)影院和活動(dòng)進(jìn)行宣傳100張6噴繪張貼，對(duì)影院和活動(dòng)進(jìn)行宣傳2至4塊7背板配合舞臺(tái)或正門(mén)附近使用1至2塊8易拉寶擺放在舞臺(tái)或正門(mén)兩側(cè)宣傳4至8個(gè)9X展架配合會(huì)員咨詢(xún)臺(tái)或過(guò)道擺放4至8個(gè)10橫幅懸掛于正門(mén)和場(chǎng)地外圍1至2條11條幅懸掛于建筑物上，從上至下根據(jù)祝賀單位數(shù)量條12會(huì)員卡發(fā)放給現(xiàn)場(chǎng)辦理的會(huì)員1000張13花籃擺放于正門(mén)兩側(cè)，烘托氣氛8至12個(gè)14漂浮氣球（租）掛于場(chǎng)地四周，吸引過(guò)往民眾2至4個(gè)15嘉賓用車(chē)（租）接送嘉賓使用，提升知名度4至6輛16儀式舞臺(tái)（租）配合儀式開(kāi)展的內(nèi)容1個(gè)17音箱設(shè)備（租）現(xiàn)場(chǎng)的擴(kuò)音、放音作用1套18紅地毯（租）從舞臺(tái)延伸至影院過(guò)道內(nèi)根據(jù)實(shí)際距離塊合計(jì)表82 活動(dòng)嘉賓和工作人員費(fèi)用預(yù)算序號(hào)人員類(lèi)別人數(shù)餐飲住宿交通薪酬小計(jì)備注1國(guó)家級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓2省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓3地市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓4院線(xiàn)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)3至4人5院線(xiàn)工作人員3至4人6儀式主持1人7禮儀小姐4人8儀式樂(lè)隊(duì)團(tuán)體9表演團(tuán)體團(tuán)體合計(jì)表83 媒體宣傳費(fèi)用預(yù)算序號(hào)媒體覆蓋媒體名稱(chēng)媒體形式宣傳頻次版面（平面）時(shí)間（電視廣播）費(fèi)用小計(jì)備注1全國(guó)范圍2單省范圍3地市范圍合計(jì) 表84 影院開(kāi)業(yè)宣傳活動(dòng)總預(yù)算1宣傳物品制作和租賃費(fèi)用預(yù)算2活動(dòng)嘉賓和工作人員費(fèi)用預(yù)算3媒體宣傳費(fèi)用預(yù)算預(yù)算合計(jì)