xx家具市場(chǎng)整合推廣傳播手冊(cè)xx衣柜廠招商策劃方案-資料下載頁
2024-10-28 08:23本頁面
【導(dǎo)讀】（四）、消費(fèi)利益分析。團(tuán)市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)銷售，最終達(dá)成提高市場(chǎng)占有率的全年市場(chǎng)銷售目標(biāo)。主流市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的放心品牌，最終達(dá)成XX品牌XX市場(chǎng)首選品牌的目標(biāo)。推出XX產(chǎn)品，為以后的銷售打下良好鋪墊。的爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，并使“。。。”傳等方式，尤其是以系列促銷活動(dòng)為主，使。。。。動(dòng)可以贈(zèng)送禮品、抽獎(jiǎng)等形式進(jìn)行，盡可能的促成。。。。懸掛大型背景幕布和橫幅，突出品牌和活動(dòng)主題，產(chǎn)品到位并呈開機(jī)播放。。。。介紹購買家具的技巧和常識(shí)，并結(jié)合。。。。。。。持續(xù)進(jìn)行。。。。。B-所有宣傳物料的規(guī)范使用：。。。。。。。。動(dòng)產(chǎn)品銷售，為所有。。。。。求相呼應(yīng)，形成。。。。。狀況，寄往指定地址，參加。。。。1等獎(jiǎng)：5名。。。。。2等獎(jiǎng)：10名。。。。。。3等獎(jiǎng)：30名。。。。。。
【正文】 語主要用于市、縣級(jí)的主要交通要道和高速公路兩側(cè)。 ? 產(chǎn)品宣傳 投放建議： 產(chǎn)品宣傳廣告語主要用于縣、鎮(zhèn)級(jí)的主要交通要道兩側(cè)。 ? 服務(wù)宣傳 投放建議： 服務(wù)宣傳廣告語主要用于縣、鎮(zhèn)級(jí)的主要交通要道兩側(cè)。 ? 功能宣傳 投放建議： 功能宣傳廣告語主要用于縣、鎮(zhèn)級(jí)的主要交通要道兩側(cè)。 ? 綜合性宣傳 投放建議： 功能宣傳廣告語主要用于市、縣、鎮(zhèn)級(jí)的主要交通要道兩側(cè)。 現(xiàn)場(chǎng)演示碟（ VCD）： １１ 內(nèi)容： 包括企業(yè)介紹、服務(wù)承諾、產(chǎn)品介紹。 目的： 讓消費(fèi)者對(duì) 。 的企業(yè)、服務(wù)、產(chǎn)品有更深入的了解，達(dá)到其對(duì)產(chǎn)品的信賴與購買的目的。 投放原因： 消費(fèi)者會(huì)在挑選 家具 時(shí)注意看 家具的質(zhì)量和色彩等 。現(xiàn)場(chǎng)的演示對(duì)企業(yè)、服務(wù)、產(chǎn)品的宣傳達(dá)到更深入的效果。 投放媒體或場(chǎng)所： 各地銷售現(xiàn)場(chǎng)。包括：商場(chǎng)、 家具店 專賣店、促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等。 推介培訓(xùn)演示碟（ VCD）： 內(nèi)容： 以 家具 的功能介紹、 保養(yǎng) 演示、推介規(guī)范講解詞、推介 行為規(guī)范及問題解決方式等內(nèi)容。 目的： 供與顧客直接見面的人員推介培訓(xùn)使用。 投放原因： 要為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)人員必須參加培訓(xùn)，清楚了解產(chǎn)品的功能、賣點(diǎn)、效果演示、推介禮儀、問題解決方案等工作內(nèi)容。 投放媒體或場(chǎng)所 : 。 內(nèi)部。 管理培訓(xùn)演示碟 內(nèi)容： 包括推廣操作規(guī)范；售后服務(wù)辦法、承諾；業(yè)務(wù)管理指引；業(yè)務(wù)監(jiān)控考評(píng)等推廣流程規(guī)范內(nèi)容。 目的： 將規(guī)范網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)推廣工作的流程作為主要目的，以能使推廣工作在執(zhí)行過程中有條不絮，管理通路暢通。 投放原因： 經(jīng)營部人員必須清楚掌握推廣業(yè)務(wù)操作規(guī)范；售后服務(wù)辦法 、承諾；業(yè)務(wù)管理指引；業(yè)務(wù)監(jiān)控考評(píng)等知識(shí)，才能把工作做到最好。 投放媒體或場(chǎng)所： TCL 王牌經(jīng)營部。 專題片： １２ 內(nèi)容： 介紹 家具 、企業(yè)實(shí)力和全面服務(wù)等內(nèi)容。 目的： 作為貼片和地、縣、鎮(zhèn)級(jí)電視臺(tái)投放使用。 投放原因： 貼片和專題節(jié)目的形式將 XX 家具 、企業(yè)、品牌、服務(wù)做系統(tǒng)的介紹。內(nèi)容上偏重于對(duì) 。 的介紹。 投放媒體或場(chǎng)所： 各地、縣、鎮(zhèn)級(jí)電視臺(tái)。 產(chǎn)品 CF片： 內(nèi)容： 功能推介及“ 廣告語 ”的意境描述。 目的： 讓消費(fèi)者清楚了解 XX 家具 的杰出功能，及其給消費(fèi)者帶來的消費(fèi)感受和消費(fèi)利益。 投放原因： 電視臺(tái)廣告的投放可視 性強(qiáng)，覆蓋面廣，宣傳效果好。 投放媒體或場(chǎng)所： 各縣、鎮(zhèn)級(jí)地方電視臺(tái)。 服務(wù) CF片： 內(nèi)容： 介紹 售前服務(wù) 等服務(wù)內(nèi)容，展示 。 為顧客創(chuàng)造價(jià)值 。 的企業(yè)理念。 目的： 通過對(duì)形象和服務(wù)內(nèi)容的展示，向消費(fèi)者傳播 。 人性化的服務(wù)理念，讓消費(fèi)者在親和感受的同時(shí)，消除購買產(chǎn)品后的服務(wù)顧慮。 投放原因： 電視臺(tái)廣告的投放可視性強(qiáng)，覆蓋面廣，宣傳效果好。 投放媒體或場(chǎng)所： 各縣、鎮(zhèn)級(jí)電視臺(tái)。 系列電臺(tái)廣告： 內(nèi)容： 包括服務(wù)承諾、產(chǎn)品介紹、品牌價(jià)值及反映 廣告語 表現(xiàn)等內(nèi)容。 目的： 讓消費(fèi)者對(duì) 。 的品牌價(jià)值、服務(wù)、 產(chǎn)品有更深入的了解，達(dá)到其對(duì)產(chǎn)品的信賴與購買的目的。 投放原因： 電臺(tái)作為在 。 設(shè)施最完備、受眾最廣的傳播媒體，是 。 市場(chǎng)信息傳播又一有利途徑，能得到更廣、更深的宣傳效果。 投放媒體或場(chǎng)所： 中央、地方電臺(tái)，各地農(nóng)村廣播站。 １３ 《 。地區(qū) 安全新生活系列》專題廣播 內(nèi)容 : 采用評(píng)書、相聲、快板書等形式，結(jié)合品牌、產(chǎn)品、服務(wù)及文化倡導(dǎo)等內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作 目的： 讓消費(fèi)者對(duì) 。 的企業(yè)文化、品牌價(jià)值、服務(wù)、產(chǎn)品有更深入的了解，達(dá)到其對(duì)產(chǎn)品的信賴與購買的目的。 投放原因： 在農(nóng)村，評(píng)書、相聲、快板書等廣播節(jié)目很 受人們的喜愛，利于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等信息的接收和記憶。 投放媒體或場(chǎng)所： 農(nóng)村各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)廣播站。 以上思路供企業(yè)參考。謝謝支持！
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