【正文】 為主，為和產(chǎn)品風(fēng)格一樣簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵。第三套廣告創(chuàng)意電視廣告部分，用詼諧的場(chǎng)景傳達(dá)出產(chǎn)品獨(dú)特的發(fā)光圈的功能，容易給觀眾留下深刻印象。廣播廣告部分，“我的心中只有你”不僅有對(duì)妻子的關(guān)心，也有對(duì)羅西尼產(chǎn)品的喜愛(ài)，雙重意義會(huì)使產(chǎn)品成為男士、女士互贈(zèng)的最佳禮物。也使產(chǎn)品富有人情味。平面廣告部分，使羅西尼產(chǎn)品成為長(zhǎng)城一樣的中國(guó)的標(biāo)志，也使之和長(zhǎng)城一樣具有恢弘的氣勢(shì)。 第四套廣告創(chuàng)意電視廣告部分，整個(gè)場(chǎng)景使羅西尼具有高貴的氣質(zhì)，和寧?kù)o、穩(wěn)重的風(fēng)格，一定會(huì)深受中老年成功人士喜愛(ài)。 廣播廣告部分，非常恰當(dāng)?shù)年U述了廣告語(yǔ)“時(shí)間因我而存在”。平面廣告部分，舞者在羅西尼表盤(pán)上獨(dú)舞的優(yōu)雅造型，會(huì)準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品高貴、優(yōu)雅的風(fēng)格。第五套廣告創(chuàng)意電視廣告部分，利用形象代言人梁朝偉的高貴氣質(zhì)準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品與他相同的特質(zhì)。廣播廣告部分，以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)面為廣告進(jìn)行的背景，順應(yīng)了當(dāng)今的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，也符合青年消費(fèi)者的消費(fèi)口味，恰恰合乎了產(chǎn)品的主要功能。平面廣告部分，最佳地把形象代言人的運(yùn)動(dòng)、愛(ài)國(guó)、時(shí)尚的風(fēng)格與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的風(fēng)格傳達(dá)給消費(fèi)者。 （2）訴求方法的依據(jù)市場(chǎng)依據(jù)廣告感性訴求策略的導(dǎo)向與手法是以目標(biāo)受眾的心理活動(dòng)過(guò)程中的情感階段為依據(jù)，利用受眾的恒長(zhǎng)情感價(jià)值體系或特殊的情緒體驗(yàn)等心理因素進(jìn)行廣告訴求。在同類(lèi)產(chǎn)品“同質(zhì)化”的情況下，利用理性訴求很難再次打動(dòng)消費(fèi)者，而且在我國(guó)加入WTO以后，國(guó)外知名鐘表品牌進(jìn)駐中國(guó)。作為國(guó)產(chǎn)四大名表的羅西尼只有在產(chǎn)品的形象上多下功夫，才能獲取國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心，而且中國(guó)人十分看重感情，所以要樹(shù)立產(chǎn)品的形象，采取感性訴求的方法是明智的選擇。理論依據(jù)感性訴求策略注重人的接受心理中的情感歷程，強(qiáng)化廣告創(chuàng)意中具有人的情感因素的成分，注意開(kāi)發(fā)人性化的構(gòu)想，以達(dá)到與目標(biāo)受眾的心靈和生命相溝通，從而使消費(fèi)者愉悅地被傳導(dǎo)甚至被說(shuō)服。感性訴求以情感的表露與闡釋為基礎(chǔ)，以情感的價(jià)值意義或情感的內(nèi)在需求為誘導(dǎo)。當(dāng)然，廣告中所抒發(fā)的情感或情調(diào)必須是有生活基礎(chǔ)的、真切的、感人的，甚至是入木三分的，它往往須帶有一定的普遍性和典型性，其風(fēng)格類(lèi)型及審美意味應(yīng)與相應(yīng)的受眾階層及時(shí)代特點(diǎn)相一致。許多恒久不變的情感主題(諸如生離死別、愛(ài)恨憂(yōu)喜)，以及人們?nèi)粘Ｉ钪谐３鞈训那楦?諸如親情、友情、鄉(xiāng)情、世情)，都會(huì)成為感性訴求型的廣告加以捕捉和發(fā)揮的題材內(nèi)容。感性訴求型的廣告較多地運(yùn)用于日常生活消費(fèi)品(諸如化妝品、日用品、食品、服裝、家具及裝飾陳列品等)或時(shí)尚型中小商品的廣告中，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品常與消費(fèi)者的日常生活和情感世界有著更為密切的聯(lián)系，也較有可能使目標(biāo)受眾為之動(dòng)心。出于以上考慮，我們?cè)谶M(jìn)行羅西尼表的廣告創(chuàng)意時(shí)，更多地采用了感性訴求。二、系列廣告語(yǔ)時(shí)間因我而存在！愿我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久！羅西尼，我對(duì)你的愛(ài)經(jīng)得起考驗(yàn)！羅西尼——關(guān)心地球上的每一個(gè)人！愛(ài)玩點(diǎn)兒手腕！把時(shí)間玩弄于股掌之間！見(jiàn)證點(diǎn)點(diǎn)滴滴！每時(shí)每刻都愛(ài)你！一生一世離不開(kāi)你！ 我的心中只有你！三、廣告創(chuàng)意文案第一套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（30秒）畫(huà) 面畫(huà) 外 音1夜晚，在一條汩汩流動(dòng)的小河邊，一對(duì)穿著遠(yuǎn)古時(shí)代服裝的青年男女坐在河邊談戀愛(ài)的背影。古代圩奏的悠揚(yáng)的音樂(lè)和小河流水的聲音，兩人的竊竊私語(yǔ)。2男的掏出鉆頭在羅西尼表盤(pán)上用楔形文字刻下幾個(gè)字：滄海桑田，我對(duì)你的愛(ài)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。少女幸福的靠在男的肩頭。劉德華的《愛(ài)你一萬(wàn)年》的鋼琴演奏曲。小河潺潺的流水聲。3烈日的沙漠下，一群考古工作者在發(fā)掘一個(gè)古墓。嘈雜的人聲。4突然一個(gè)考古工作者聽(tīng)到一種表針走動(dòng)的聲音，于是細(xì)心發(fā)掘下去，原來(lái)是一枚羅西尼表，出現(xiàn)的是一些楔形文字：滄海桑田，我對(duì)你的愛(ài)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。劉德華的《愛(ài)你一萬(wàn)年》的鋼琴演奏曲，人群的歡呼聲。羅西尼表廣播廣告文案 解 說(shuō) 詞音 響 效 果1 （球迷）“中國(guó)隊(duì)加油，中國(guó)隊(duì)加油……”賽場(chǎng)里的聲音，球迷的加油，助威聲。2（解說(shuō)員）觀眾朋友，你們好，這里是中央人民廣播電臺(tái)，現(xiàn)在為您轉(zhuǎn)播的是中國(guó)隊(duì)對(duì)德國(guó)隊(duì)的比賽，現(xiàn)在場(chǎng)上的比分是2：2平，比賽還剩下最后一分鐘，現(xiàn)在由中國(guó)隊(duì)的7號(hào)隊(duì)員控球，很快晃過(guò)了幾名對(duì)方球員，形成“單刀”局面，把球帶到禁區(qū)內(nèi)。 賽場(chǎng)里的聲音3（解說(shuō)員）（很激動(dòng)，聲音加大），射門(mén)！場(chǎng)內(nèi)所有的聲音停止，只有一個(gè)球“呼呼”的在空中運(yùn)行的聲音，持續(xù)一秒。4（解說(shuō)員大喊）球進(jìn)了！同時(shí)賽場(chǎng)內(nèi)球迷的歡呼聲。5“羅西尼表，時(shí)間因我而存在”羅西尼表平面、雜志、報(bào)紙廣告文案畫(huà)面：深藍(lán)色的夜空（快天亮）下，是亙古不變的群山，西邊是一輪月亮狀的羅西尼表盤(pán)，東邊是一輪太陽(yáng)狀的羅西尼表盤(pán)，中間打出廣告語(yǔ)：時(shí)間因我而存在。右下角是羅西尼表的形象標(biāo)志。廣告語(yǔ)：時(shí)間因我而存在！第二套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（30秒）畫(huà) 面畫(huà) 外 音1奧運(yùn)賽場(chǎng)上，劉翔身穿標(biāo)有中國(guó)字樣的紅色運(yùn)動(dòng)服在起跑線(xiàn)蓄勢(shì)待發(fā)。賽場(chǎng)內(nèi)特有音效“每個(gè)人都有輝煌的那一刻”2劉翔奮力起跑起跑槍響，音樂(lè)短促有力3羅西尼手表特寫(xiě)，表針的走動(dòng)顯得富有節(jié)奏和力度。表針走動(dòng)發(fā)出的鏗鏘聲音，音樂(lè)短促有力?！澳且豢?，有羅西尼在見(jiàn)證”4畫(huà)面左側(cè)：緊張而又激烈的比賽現(xiàn)場(chǎng)。劉翔加速，越跑越快。畫(huà)面右側(cè)：羅西尼手表表針?biāo)坪跻哺D(zhuǎn)越來(lái)越快（背景為白色）。賽場(chǎng)內(nèi)歡呼聲越來(lái)越高，音樂(lè)更加急促，節(jié)奏感更強(qiáng)5劉翔全力一搏，第一個(gè)沖過(guò)終點(diǎn)人聲鼎沸，歡呼雀躍，音樂(lè)有爆發(fā)力6劉翔充滿(mǎn)自信和驕傲的微笑音樂(lè)具有靈動(dòng)性7羅西尼手表及商標(biāo)“那一刻，有羅西尼在見(jiàn)證”羅西尼表業(yè)。羅西尼表廣播廣告文案 解 說(shuō) 詞音響效果1男性（成熟、親切、沉穩(wěn)）：考上大學(xué)那年，父親送我第一塊羅西尼。第一次求職，它在；掙人生的第一桶金，它在；第一次談戀愛(ài)，它在；現(xiàn)在，當(dāng)我坐上第一把交椅，它依然在。舒緩的抒情音樂(lè)2旁白（中音、富感染力）：“那一刻，有羅西尼在見(jiàn)證！”羅西尼表業(yè)。舒緩的抒情音樂(lè)羅西尼表平面、雜志、報(bào)紙廣告文案畫(huà)面： 手表實(shí)物圖文案： 你想擁有我嗎？？？ 我簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔中自有真味；我高貴，高貴里不帶雍容；我典雅，典雅時(shí)流光溢彩；我流暢，流暢處優(yōu)美生動(dòng)。我就是羅西尼，讓我們的愛(ài)地久天長(zhǎng)！羅西尼表業(yè)第三套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（15秒）畫(huà) 面畫(huà) 外 音1在空氣清新的早春時(shí)節(jié)，一位媽媽帶著三歲的小女兒走在青青芳草地上。小鳥(niǎo)的啁啾聲 2母女倆在陽(yáng)光下一起追逐游戲 ，傳出陣陣孩子童真的笑聲。3孩子突然說(shuō)：“媽媽?zhuān)乙?yáng)?！蹦赣H作吃驚狀。柔和的音樂(lè)4母親見(jiàn)孩子奔向她手表反射在草地上的光圈，頓時(shí)醒悟。活潑的音樂(lè)5母親故意晃動(dòng)手表，孩子隨著光圈的移動(dòng)，不停地追逐?？諝饫锸幯概男β?出示ROSSINI圖標(biāo)。旁白(羅西尼)羅西尼表廣播廣告文案 解 說(shuō) 詞音 響 效 果1男：對(duì)不起，失陪了，時(shí)間不早了，老婆等我呢?。ūK交錯(cuò)，祝賀聲迭起，營(yíng)造為某位成功男士慶功的喜悅氣氛）2妻（吃驚）：你今天不是有應(yīng)酬嗎？溫馨的音樂(lè)3男：是它提醒了我！溫馨的音樂(lè)4妻（驚喜）：羅西尼！音樂(lè)聲止5男（獨(dú)白）：記得結(jié)婚那天，你親手把它帶到我的手臂上， 從那一刻起，我知道我的心中只有你， 每時(shí)每刻不要讓你為我擔(dān)心！音樂(lè)聲再次響起羅西尼表平面、雜志、報(bào)紙廣告文案畫(huà)面：氣勢(shì)恢弘的萬(wàn)里長(zhǎng)城，給羅西尼手表一個(gè)特寫(xiě)。廣告語(yǔ)：羅西尼關(guān)心地球上的每一個(gè)人！第四套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（30秒，可剪成15秒和5秒）畫(huà) 面畫(huà) 外 音1有追加光束的暗色舞臺(tái)上，代言人彈鋼琴或演奏小提琴我喜歡在我的生命里演繹我的傳奇2背景切換成大?；蛏窖碌蕊L(fēng)景釋放心靈的旋律3音樂(lè)戛然而止，背景變?yōu)榘咨?。?60度全角多機(jī)位拍攝）這一刻4背景推遠(yuǎn)，羅西尼手表的形象及產(chǎn)品標(biāo)志醒目地出現(xiàn)時(shí)間因我而存在——羅西尼羅西尼表廣播廣告文案 解 說(shuō) 詞音 響 效 果1穩(wěn)健的腳步聲嘈雜的人聲、各種浮夸的音樂(lè)（薩克斯、長(zhǎng)號(hào)等）時(shí)高時(shí)低2腳步聲停止背景音樂(lè)隨之取消3腳步聲又響起背景音樂(lè)隨之恢復(fù)4渾厚男聲：時(shí)間因我而存在，羅西尼。羅西尼表平面、雜志、報(bào)紙廣告文案畫(huà)面：一個(gè)舞者在羅西尼表盤(pán)上獨(dú)舞的優(yōu)雅造型，追加舞臺(tái)光束。 文案：時(shí)間因我而存在。（突出羅西尼標(biāo)志）第五套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（30秒，可剪成15秒和5秒）畫(huà) 面畫(huà) 外 音1梁朝偉走到一個(gè)十字路口車(chē)水馬龍的聲音2馬路上的車(chē)輛疾馳而過(guò)汽車(chē)馬達(dá)的嘈雜聲音3馬路對(duì)面有一個(gè)灑水車(chē)在向草坪上灑水水噴出的聲音4梁朝偉低頭看了一眼手表依舊是嘈雜的聲音5羅西尼手表的特寫(xiě)，時(shí)間是下午五點(diǎn)十分手表走時(shí)的聲音6梁朝偉按了一下手表，指針停止，然后抬頭手表聲音停止7馬路上的車(chē)輛都停下所有聲音都消失8灑出的水全停在了半空中無(wú)聲9梁朝偉優(yōu)雅地走過(guò)馬路無(wú)聲10走到對(duì)面之后，梁又按了一下手表，指針恢復(fù)走動(dòng)手表走時(shí)的聲音11馬路恢復(fù)喧鬧，水也都落下來(lái)回復(fù)嘈雜聲音12梁繼續(xù)向前走聲音漸弱13打出廣告語(yǔ)“時(shí)間因我而存在”“時(shí)間因我而存在”14羅西尼表標(biāo)志“羅西尼表業(yè)”羅西尼表廣播廣告文案 解 說(shuō) 詞音 響 效 果1馬上進(jìn)行的是這次超級(jí)田徑大獎(jiǎng)賽的男子百米飛人大戰(zhàn)賽場(chǎng)里的聲音2比賽開(kāi)始了！手表走動(dòng)的聲音，9秒773新的世界記錄誕生了：9秒77觀眾歡呼的聲音4羅西尼表見(jiàn)證了這一新的世界記錄歡呼聲漸弱羅西尼表平面、雜志、報(bào)紙廣告文案畫(huà)面：劉翔獲得冠軍之后，與賽場(chǎng)上的計(jì)時(shí)器合影，他蹲在計(jì)時(shí)器前面，面露微笑，揚(yáng)起胳膊，手腕上帶著的是“羅西尼”手表。文案：更快——時(shí)間因我而存在羅西尼表業(yè)此外，我們建議羅西尼表業(yè)集團(tuán)能導(dǎo)入CIS企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略，具體作法是：MI（理念識(shí)別）方面：確立企業(yè)宗旨，企業(yè)理念，企業(yè)哲學(xué)，企業(yè)精神，企業(yè)家精神等。BI（行為識(shí)別）方面：規(guī)范企業(yè)準(zhǔn)則、行為方式、管理方法、機(jī)構(gòu)設(shè)置、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向、公共關(guān)系與促銷(xiāo)手段、公益性、企業(yè)文化與廣告宣傳等。VI（視覺(jué)識(shí)別）方面：VI是指企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的一切事物。包括企業(yè)標(biāo)志、名稱(chēng)、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、事務(wù)性用品（如辦公用品、信封、信紙、賬簿、名片、傳播媒介、交通工具、員工服飾等）都應(yīng)該以羅西尼表的整體品牌戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)來(lái)策劃。用上述CIS企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)一步提升羅西尼企業(yè)與品牌的整體形象，以期能更大程度地獲取消費(fèi)者的好感，統(tǒng)領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、打入國(guó)際市場(chǎng)。一、媒介環(huán)境分析全國(guó)電視媒介環(huán)境分析中央電視臺(tái)共有12個(gè)頻道，其中CCTVCCTVCCTVCCTV8是較好的選擇；CCTV1的19：0020：00的時(shí)段在全國(guó)頻道的收視率最高，但是央視除CCTV1能夠保證在各省安全落地率較高外，其余頻道的落地率均無(wú)法得到保障。因此，單純依靠央視的媒介策略會(huì)讓眾多區(qū)域存在覆蓋盲點(diǎn)，必須采用地方強(qiáng)勢(shì)媒體作為央視的補(bǔ)充。央視影響較弱的地區(qū)有廣東、上海等地。央視的投放的最大好處就是不管廣告價(jià)格相對(duì)省級(jí)衛(wèi)視、地方臺(tái)的價(jià)格有多高，它仍然保持全世界第一低的收視點(diǎn)成本。因?yàn)槊刻煊谐^(guò)5億的人口收看央視，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)的三大電視網(wǎng)絡(luò)。央視投放最大問(wèn)題就在于如果企業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有在全國(guó)高鋪貨率的支持，沒(méi)有健全的營(yíng)銷(xiāo)體系，就可能出現(xiàn)嚴(yán)重的廣告投資浪費(fèi)，甚至是企業(yè)倒閉(如秦池酒)。與此同時(shí)，2003年在河南、江蘇等省對(duì)央視廣告攔截現(xiàn)象日益突出，這種現(xiàn)象被地方臺(tái)當(dāng)作成功經(jīng)驗(yàn)而在全國(guó)范圍內(nèi)有迅速擴(kuò)散的趨勢(shì)。31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視收視率表現(xiàn)差距較大，其中湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等表現(xiàn)較突出。而河北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視表現(xiàn)較差。綜上考慮，我們建議選擇的廣告投放媒體為：北京地區(qū)：北京電視1臺(tái)、和BTV—4套的收視表現(xiàn)較好。建議選擇北京電視1臺(tái)。上海地區(qū)：上海東方衛(wèi)視為當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體，建議推薦在該頻道投放廣告。天津地區(qū)：天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道為強(qiáng)勢(shì)媒體，在晚間18：00－22：00有強(qiáng)勁表現(xiàn)，為天津地區(qū)主選投放頻道。安徽地區(qū)：強(qiáng)勢(shì)媒體：安徽衛(wèi)視、安徽影視頻道、合肥新聞?lì)l道。建議選擇安徽衛(wèi)視。廣東地區(qū)：廣東衛(wèi)視影響力較弱，廣東人喜歡收看香港翡翠電視臺(tái)和香港明珠電視臺(tái)。此外，廣東衛(wèi)視廣告報(bào)價(jià)很高，因此，建議不在廣東衛(wèi)視投放廣告，而選擇香港翡翠與明珠電視臺(tái)，在兩家輪流投放半個(gè)月。這樣做的話(huà)不僅可達(dá)到提高知名度的要求，而且還能更好地提升羅西尼的品牌形象，為走向國(guó)際市場(chǎng)提前造勢(shì)。四川地區(qū)：推薦四川衛(wèi)視。湖南地區(qū)：強(qiáng)勢(shì)媒體有湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)濟(jì)頻道、湖南娛樂(lè)頻道、湖南生活頻道、湖南都市頻道。推薦湖南衛(wèi)視。遼寧地區(qū)：建議選擇遼寧衛(wèi)視。其他省市區(qū)由中央電視臺(tái)的廣告播放來(lái)覆蓋。平面媒體評(píng)估雖然目前電視是傳播媒介中的龍頭，但是，平面媒介還是擁有很大一部分受眾的，因此，在平面媒介上也要投放一段時(shí)間的廣告。根據(jù)平面媒體內(nèi)容、讀者群體構(gòu)成、雜志定位、發(fā)行和覆蓋、性?xún)r(jià)比、印刷質(zhì)量、廣告環(huán)境、在媒體組合中的作用、與相關(guān)媒體的交叉重疊、軟性廣告支持、特殊創(chuàng)意形式接受與否、媒體協(xié)商談判結(jié)果、媒體關(guān)系平衡、在同一媒體平臺(tái)上互動(dòng)效果等因素做出綜合評(píng)估，從而階段性地決定媒體選擇和使用。報(bào)紙版面從讀