縱橫書院節(jié)目策劃案-資料下載頁
2025-04-17 08:42本頁面
【正文】 融入到節(jié)目中去。第四部分 行銷策略 節(jié)目優(yōu)勢分析：本節(jié)目具有較強的實用性，節(jié)目內(nèi)容貼近生活， 受眾范圍廣，知識性趣味性強等優(yōu)勢。 節(jié)目市場分析： 從廣播大市場條件分析，著名媒介調(diào)查機構(gòu)尼爾森媒介研究(NielsenMedia)于2004年5月發(fā)布的一項調(diào)查顯示，擁有13億人口、已成為僅次于美國的全球第二大廣播市場。[1]而近年來，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整、有車族的激增以及相對高昂的電視廣告費都給廣播電臺帶來難得的發(fā)展機會。根據(jù)最新資料顯示，全國廣播經(jīng)營近幾年發(fā)展迅猛，廣播廣告呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，年均增幅保持在20%左右，位居傳統(tǒng)媒體之首。2005年有12家地方電臺廣告收入超過一億元。從節(jié)目本身分析，目前在全國范圍內(nèi)還沒有一個類似的品牌節(jié)目，而觀眾對這方面的需求也只有通過上網(wǎng)查詢或者購買專用書籍。因此節(jié)目有較好的市場前景。 廣告市場分析：本節(jié)目與書籍有關(guān)，介紹的書籍可以由書店和圖書館推薦，有利于在文化市場上占領(lǐng)一席之地。而由于本節(jié)目的目標(biāo)是建立品牌欄目，在有了良好的穩(wěn)定的受眾群的基礎(chǔ)上，有利于節(jié)目廣告的征集。 節(jié)目宣傳和推廣規(guī)劃：1） 提前15天在每天節(jié)目預(yù)定播出時間進行節(jié)目片頭及宣傳口號的播放。并盡可能多的重復(fù)節(jié)目首播時間。2） 建立熱線和短信平臺。3） 建立與節(jié)目同步的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。4） 設(shè)置主持人信箱。5） 在各大圖書館、書店進行文藝宣傳。6） 聘請知名學(xué)者為節(jié)目指導(dǎo)。附篇：企劃人簡介：李媛媛，1987年生人，家住河北省唐山市，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2006級語言傳播系播音主持3班學(xué)生。聯(lián)系方式：電話1595053085512
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