短信市場分析案例-資料下載頁
2025-04-17 07:48本頁面
【正文】 力?！ 锸召M較為混亂。許多用戶都遇到過這種情況：一條賽事競猜短信收費一元卻沒有事先通知，已經(jīng)退出短信訂閱卻依然被收取相關(guān)訂閱費用。可見網(wǎng)上短信業(yè)務(wù)收費狀況亟待整治。 ★總之，互聯(lián)網(wǎng)同短信的“親密接觸”使各網(wǎng)站經(jīng)營模式大為改觀，為網(wǎng)站創(chuàng)匯立下了不小功勞，也使移動運營商的腰包漸漸鼓了起來。在利益的推動下，網(wǎng)站的短信盈利之路將越走越遠。而且與中國移動合作的SP數(shù)目眾多，實力不一，業(yè)務(wù)的重復(fù)性使SP間的競爭日趨激烈，急需行業(yè)的規(guī)范化經(jīng)營。大多數(shù)普通用戶認為短信業(yè)務(wù)只是運營商的服務(wù)，一旦出現(xiàn)問題，就會把問題的責(zé)任歸加到運營商的頭上，行業(yè)如何進行自律，SP和運營商的品牌識別，都是運營商需要牽頭解決的問題?！ ≮厔菸谋径绦胚€占主導(dǎo)地位 ★和短信同屬一個業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的彩信業(yè)務(wù)目前雖然尚未形成規(guī)模，但各家網(wǎng)絡(luò)公司在這塊市場上的爭奪已經(jīng)開始。按照業(yè)內(nèi)人士2003年10月彩信業(yè)務(wù)規(guī)模效應(yīng)將初步形成的預(yù)測，今年中國互聯(lián)網(wǎng)對于“短信”的市場推廣活動很可能將逐漸降溫，而對“彩信”的市場推廣將成為主角?！ 镫S著中國移動通信市場的迅速增長和多媒體短信等新服務(wù)內(nèi)容的推出，各大網(wǎng)站更希望繼續(xù)在短信增值業(yè)務(wù)方面有所作為。綜合看來，將來互聯(lián)網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)有以下幾個發(fā)展趨勢： 、彩信各有市場，但文本短信仍占主導(dǎo)地位。盡管大家都認為MMS將是移動業(yè)務(wù)下一個新的增長點，但不可否認文本短信的消費仍然是主流。首先，彩信手機型號太少，價格偏高，普及率低；其次，；再者，文本短信簡潔、便宜、方便、保密性好、傳播范圍更廣；最后，要知道消費者長期形成的消費習(xí)慣在短期內(nèi)是難以改變的。所以盡管各大網(wǎng)站都正在或打算為彩信普及作不遺余力的推廣，盡管互聯(lián)網(wǎng)上各類彩信“有聲有色”、內(nèi)容豐富，但是還沒有進入規(guī)?；l(fā)展階段。因此，可能在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，文本短信業(yè)務(wù)收入依然占據(jù)網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)收入的大部分?！ ?。據(jù)統(tǒng)計，我國18歲～35歲這一年齡層的網(wǎng)民約占網(wǎng)民總數(shù)的65%，他們構(gòu)成了網(wǎng)上短信消費的主體。另外，在許多年輕人眼里，短信生活意味著時尚、意味著超前、休閑和酷，他們樂于上網(wǎng)搜索有趣的、好玩的短信，隨心所欲想發(fā)就發(fā)。前一段時間，搜狐推出的“手機時尚之旅”以及網(wǎng)易的主打品牌“網(wǎng)易非常男女”就成功地抓住了年輕人這一群體的消費心理。以搜狐為例，作為網(wǎng)上領(lǐng)先的手機短信服務(wù)平臺，搜狐短信就融合了郵件收發(fā)、游戲、情感交流、學(xué)習(xí)查詢等時尚生活元素，面向都市年輕人掀起一場大規(guī)模的時尚生活風(fēng)暴，將把用搜狐手機時尚全副武裝起來的都市年輕時尚一族引進充滿激情的手機時尚生活時代?！ ?。目前像搜狐、網(wǎng)易這樣推出特色短信服務(wù)的網(wǎng)站畢竟還是少數(shù)，各網(wǎng)站短信服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，這主要集中在文本短信方面：短信寫手總有“江郎才盡”的時候，且文本短信的可模擬性較強，網(wǎng)站間抄襲文字及圖片的現(xiàn)象比較多，經(jīng)營模式也大同小異。因此，互聯(lián)網(wǎng)站只有不斷細分并做大網(wǎng)上短信市場，不斷開拓新的短信應(yīng)用業(yè)務(wù)，才是長遠之舉.10 / 10
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