短信市場(chǎng)分析案例-資料下載頁(yè)
2025-04-17 07:48本頁(yè)面
【正文】 力?！ 锸召M(fèi)較為混亂。許多用戶都遇到過(guò)這種情況：一條賽事競(jìng)猜短信收費(fèi)一元卻沒有事先通知，已經(jīng)退出短信訂閱卻依然被收取相關(guān)訂閱費(fèi)用。可見網(wǎng)上短信業(yè)務(wù)收費(fèi)狀況亟待整治?！ 锟傊ヂ?lián)網(wǎng)同短信的“親密接觸”使各網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式大為改觀，為網(wǎng)站創(chuàng)匯立下了不小功勞，也使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的腰包漸漸鼓了起來(lái)。在利益的推動(dòng)下，網(wǎng)站的短信盈利之路將越走越遠(yuǎn)。而且與中國(guó)移動(dòng)合作的SP數(shù)目眾多，實(shí)力不一，業(yè)務(wù)的重復(fù)性使SP間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，急需行業(yè)的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。大多數(shù)普通用戶認(rèn)為短信業(yè)務(wù)只是運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)把問(wèn)題的責(zé)任歸加到運(yùn)營(yíng)商的頭上，行業(yè)如何進(jìn)行自律，SP和運(yùn)營(yíng)商的品牌識(shí)別，都是運(yùn)營(yíng)商需要牽頭解決的問(wèn)題?！ ≮厔?shì)文本短信還占主導(dǎo)地位 ★和短信同屬一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的彩信業(yè)務(wù)目前雖然尚未形成規(guī)模，但各家網(wǎng)絡(luò)公司在這塊市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪已經(jīng)開始。按照業(yè)內(nèi)人士2003年10月彩信業(yè)務(wù)規(guī)模效應(yīng)將初步形成的預(yù)測(cè)，今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于“短信”的市場(chǎng)推廣活動(dòng)很可能將逐漸降溫，而對(duì)“彩信”的市場(chǎng)推廣將成為主角?！ 镫S著中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)和多媒體短信等新服務(wù)內(nèi)容的推出，各大網(wǎng)站更希望繼續(xù)在短信增值業(yè)務(wù)方面有所作為。綜合看來(lái)，將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)有以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)： 、彩信各有市場(chǎng)，但文本短信仍占主導(dǎo)地位。盡管大家都認(rèn)為MMS將是移動(dòng)業(yè)務(wù)下一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但不可否認(rèn)文本短信的消費(fèi)仍然是主流。首先，彩信手機(jī)型號(hào)太少，價(jià)格偏高，普及率低；其次，；再者，文本短信簡(jiǎn)潔、便宜、方便、保密性好、傳播范圍更廣；最后，要知道消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣在短期內(nèi)是難以改變的。所以盡管各大網(wǎng)站都正在或打算為彩信普及作不遺余力的推廣，盡管互聯(lián)網(wǎng)上各類彩信“有聲有色”、內(nèi)容豐富，但是還沒有進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。因此，可能在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，文本短信業(yè)務(wù)收入依然占據(jù)網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)收入的大部分?！ ?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)18歲～35歲這一年齡層的網(wǎng)民約占網(wǎng)民總數(shù)的65%，他們構(gòu)成了網(wǎng)上短信消費(fèi)的主體。另外，在許多年輕人眼里，短信生活意味著時(shí)尚、意味著超前、休閑和酷，他們樂(lè)于上網(wǎng)搜索有趣的、好玩的短信，隨心所欲想發(fā)就發(fā)。前一段時(shí)間，搜狐推出的“手機(jī)時(shí)尚之旅”以及網(wǎng)易的主打品牌“網(wǎng)易非常男女”就成功地抓住了年輕人這一群體的消費(fèi)心理。以搜狐為例，作為網(wǎng)上領(lǐng)先的手機(jī)短信服務(wù)平臺(tái)，搜狐短信就融合了郵件收發(fā)、游戲、情感交流、學(xué)習(xí)查詢等時(shí)尚生活元素，面向都市年輕人掀起一場(chǎng)大規(guī)模的時(shí)尚生活風(fēng)暴，將把用搜狐手機(jī)時(shí)尚全副武裝起來(lái)的都市年輕時(shí)尚一族引進(jìn)充滿激情的手機(jī)時(shí)尚生活時(shí)代?！ ?。目前像搜狐、網(wǎng)易這樣推出特色短信服務(wù)的網(wǎng)站畢竟還是少數(shù)，各網(wǎng)站短信服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這主要集中在文本短信方面：短信寫手總有“江郎才盡”的時(shí)候，且文本短信的可模擬性較強(qiáng)，網(wǎng)站間抄襲文字及圖片的現(xiàn)象比較多，經(jīng)營(yíng)模式也大同小異。因此，互聯(lián)網(wǎng)站只有不斷細(xì)分并做大網(wǎng)上短信市場(chǎng)，不斷開拓新的短信應(yīng)用業(yè)務(wù)，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之舉.10 / 10
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