益達(dá)廣告策劃創(chuàng)意案例研究-資料下載頁(yè)
2025-04-17 07:30本頁(yè)面
【正文】 或達(dá)成一個(gè)目的，而現(xiàn)在益達(dá)的這幾部廣告，卻是你看那一部都沒(méi)有很深的理解或感受，但如果你要把這幾部廣告連續(xù)看起來(lái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一個(gè)微電影似的小故事，講訴了一段男女之間的愛(ài)情故事，這也就符合了益達(dá)的產(chǎn)品定位，更讓觀眾在看完一部后有著急迫的心理想看第二部，這就達(dá)到了益達(dá)廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的，在觀眾的心中不知不覺(jué)的就留下了很深刻的印象。 益達(dá)在廣告中對(duì)于自己的產(chǎn)品的定位是護(hù)齒，潔白，關(guān)愛(ài)，關(guān)護(hù)。這就在不知不覺(jué)中在大眾的心里就留下了與市場(chǎng)上同類(lèi)型其他產(chǎn)品截然不同的印象，在觀眾產(chǎn)生上訴心理時(shí)首先想到的是益達(dá)無(wú)糖口香糖，而不是市場(chǎng)上同類(lèi)型的其他產(chǎn)品，這就達(dá)到了益達(dá)想在觀眾心里與其他產(chǎn)品拉開(kāi)差距的目的。并且益達(dá)無(wú)糖口香糖在廣告中以情感訴求為主，表達(dá)人與人之間的關(guān)愛(ài)。無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著益達(dá)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷。在廣告中，溫暖的畫(huà)面，甜蜜愛(ài)情的場(chǎng)景，關(guān)愛(ài)他人的細(xì)膩舉動(dòng)，無(wú)不給消費(fèi)者傳遞出一種良好的消費(fèi)訊號(hào)，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 在益達(dá)的廣告的播出上，益達(dá)的廣告主要是投放在央視，湖南衛(wèi)視，上海衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等收視大戶(hù)，并且在黃金時(shí)間播出；在社交網(wǎng)絡(luò)上用微電影的方式也進(jìn)行大范圍的傳播，擁有自己的長(zhǎng)期互動(dòng)網(wǎng)站，使自己的廣告得到了最大面積的傳播，越來(lái)越多的人受到這個(gè)廣告的影響，使得益達(dá)不僅成為一種品牌，更成為一種含義，一種情感的代名詞，這無(wú)疑是最大的成功之處。參考文獻(xiàn)[1] [美]：創(chuàng)意與文案[M].：人民郵電出版社，2012[2] 丁俊杰，[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
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